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新媒体运营啊(媒体平台账号做不起来?新媒体运营攻略送上)
2023-09-07 08:30:57

会议以线上参与为主要形式,来自京津冀三地的七十多家媒体机构代表与央视频、抖音、快手、微博、微信等新媒体平台代表以及数据权威机构央视市场研究(CTR)的新媒体研究专家展开积极讨论,共同探讨融媒浪潮下的运营共赢之策。

媒体平台账号做不起来?新媒体运营攻略送上

新媒体运营啊(媒体平台账号做不起来?新媒体运营攻略送上)
未来媒体号的发展将呈现出账号矩阵化、赛道垂直化、网红IP化以及运营MCN化四大特点。

9月27日,由北京市广播电视局、天津市广播电视局、河北省广播电视局指导,中国(京津冀)广播电视媒体融合发展创新中心主办的“京津冀媒体融合系列交流活动”之一——“京津冀媒体号运营策略”交流对接会成功举办,京津冀各级媒体与新媒体平台之间开展了“面对面”的深入交流。
本次会议的目的在于进一步推动新媒体平台赋能媒体融合发展,提升媒体平台账号的传播力和影响力,打通广电媒体与新媒体平台的合作渠道。会议以线上参与为主要形式,来自京津冀三地的七十多家媒体机构代表与央视频、抖音、快手、微博、微信等新媒体平台代表以及数据权威机构央视市场研究(CTR)的新媒体研究专家展开积极讨论,共同探讨融媒浪潮下的运营共赢之策。




提升内容标准化适应机器算法

媒体平台号运营策略




央视频公司商务运营部运营主编

宋娜

提升内容标准化程度,更好地适应机器推荐算法。在算法推荐逻辑中,视频质量越高,越符合标准化要求,获得推荐的机率就越大;从标题&封面制作、内容时效/时长、视频质量等方面,提升内容的规范性与标准性;适应“品质媒资”规范,以及用户的内容类型偏好,争取更多优质推荐机会。

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适应用户的感知偏好,对账号作精细化运营,培养用户的观看习惯。稳定的更新量、更新频次、更新连续性;以内容布局塑造用户认知,内容的独家性、观赏性、丰富度、创新性、时新度、逻辑性;矩阵账号/内容的布局,需要提升内容的区分度与垂直度,避免同质化;同时引导与满足用户的多元化需求。


紧跟新媒体传播趋势,强化对平台资源的利用。以移动直播资源,加速获取账号粉丝和内容流量,打通有效曝光路径;深耕新媒体转播阵地,丰富内容形式、与大屏互为补充,如打造小屏特色栏目、系列专辑、人格化Vlog等;注重平台活动的参与(如央友圈征集、专题页作品征集等),获取平台流量加持。


微博媒体运营总监

李思远

“宣传”其实是两个词:“宣”是媒体的客观动作,新媒体部门在发布内容时要注意适配不同载体;而“传”是传播后呈现的结果,内容发出后要重点关心是否能够引起广泛关注。




视频剪辑“分秒必争”:

媒体政务号运营实操




抖音集团媒体合作内容运营总监

徐哲

媒体政务号在做内容时要注意视频结构的“分秒必争”,通过剪辑提高信息密集度——第1秒要吸引住用户注意,保障基础观看量;第2-6秒要让用户看下去,达成完播率;6秒之后引导点赞、互动、转发、关注,让用户产生强烈的共鸣,并期待观看下一个内容。


快手科技运营部媒体号业务负责人

高节慧

重大事件有其杠杆作用——更少的产量能供给更多消费。因此,快手将在重大事件方面持续发力,追求为用户提供快速、全面的新闻资讯,通过与热点、同城和搜索团队的配合,优化分发上探消费峰值。


腾讯微信战略研究院研究员

王亚南

视频号作为微信生态战略级产品,腾讯基于社交生态提供的微信公众号、搜索、小程序、朋友圈等多个资源正不断为其引流。


在视频号的运营中,要善用视频号的内容功能——
  • 选用适合的视频标题,了解视频标题的出现位置。1、关键字前置,在转发朋友圈以及社群时,可以吸引到感兴趣的用户;2、突出视频总结,用简短的文字概括视频的核心内容;3、寻找心灵的共鸣,用简单的文字表达出视频中核心的 情感;4、尝试发起互动,促进与粉丝的互动性,增强与粉丝的粘性;5、添加合适的标签。
  • 要会用话题tag。添加与视频内容相关的话题tag,找准关键词8个字的小标题,概括并前置。
  • 要善用地理定位,吸引附近的人关注。
  • 还要善用@。不仅可以@他人,还可以主动@他人。发布后点击进入视频号主页,吸引附近的人关注矩阵引流,实现互动引流。




未来媒体号发展的四大特点




CTR媒体融合研究院研究经理

刘牧媛

目前媒体深度融合正处于战略机遇期和关键窗口期,融合正在向更高层次发展。未来媒体号的发展也将呈现出账号矩阵化、赛道垂直化、网红IP化以及运营MCN化四大特点。


账号矩阵化。1. 媒体进行多平台布局。2.媒体搭建内容矩阵,进行内容系列化。如,资讯系列/辟谣系列/科普系列;针对用户进行细分(少儿类/老年类);针对户外极端天气预警;农业气象播报;数字化内容(防疫地图)等。


赛道垂直化。聚焦自身优势选准赛道。如,资讯发布、民生服务等。


网红IP化。1. 尝试虚拟主播实现网红IP化传播;2. 进行泛商业化尝试(直播、带货)。


运营MCN化。1. 聚合省区县如山东lightning tv,MCN化运营,形成矩阵优势,沟通流量;2. MCN机构层面对接合作,如机构媒体号在B站与自媒体账号合作。


“京津冀媒体融合系列交流活动”交流主题涵盖资源、内容、人才、市场、技术等各个方面,通过构建多种类型的沟通渠道,促进三地媒体融合各环节各领域相互加深了解、深化合作。

交流活动通过与新媒体平台的直接交流,也促进了媒体深入了解了互联网环境下内容传播的规律,熟悉网络平台的运营规则,提升机构媒体的新媒体运作水平。

本文编辑:徐彦琳

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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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