APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大败局,暴跌超75%!千亿扫地巨头“神话”破灭
2023-09-04 14:39:05

业绩大降、股价暴跌,“扫地茅”科沃斯最近处境不太妙。

8月26日,科沃斯披露了2023年上半年财报,营收和净利润都不太理想。

具体来看,今年上半年科沃斯实现营收为71.44亿,营收增速为4.72%;实现净利润为5.841亿,净利润增速下滑33.4%,很显然,增收不增利以及营收增速放缓都是科沃斯绕不开的问题。

受到业绩不及预期的影响,最近科沃斯股价也出现了连续下跌。

统计显示,从最高位算起,两年时间科沃斯的股价已惨遭“膝盖斩”,跌幅超过了75%,市值缩水超过了1000亿元。

实际上,科沃斯之所以会出现当下的局面,或许在其选择发展路线时就已经注定。

当下,科沃斯正面临着多重困扰。一方面,其自身缺乏核心护城河,经营状况堪忧;另一方面,扫地机器人市场的竞争变得越来越激烈,美的、格力等家电巨头纷纷入局。在“内忧外患”的情况下,科沃斯还有什么底牌?

代工起家

1990年,一位法国商人找到了钱东奇所在的贸易公司,提出希望从中国进口吸尘器。

在跑遍了全国各地的吸尘器工厂后,钱东奇最终和五家工厂签订出口合作协议,正式做起了吸尘器出口的生意;随着生意越做越大,钱东奇在1998年创立了实体企业泰怡凯,专门代工制造吸尘器,而这正是科沃斯的前身。

由于代工业务不可避免地都会逐步陷入比拼成本和劳动力的“价格战”当中,代工厂的地位只会越来越低,思考再三的钱东奇决定建立自主品牌,选择了进入当时国内还没有太大市场的扫地机器人行业,并组建了一支代号为“HSR”的团队,专门研究吸尘器与机器人的结合;2006年,在经过几年时间的研发之后,“科沃斯”品牌正式成立。

2009年,科沃斯正式推出了自己的首款扫地机器人产品——地宝730。

根据资料显示,这款产品的上市发布会是在北京国家会议中心召开,作为一款扫地机人,地宝730的核心卖点却并非清洁能力有多强,而是“全球第一台会说话会跳舞的家庭扫地机器人”,可见当时科沃斯的产品并不成熟,距离真正意义上的扫地机人也有很远的距离。

2011年,钱东奇撤掉了原有的吸尘器代工业务,开始向扫地机器人方向全面转型。由于当时国内还没有太多的扫地机器人企业,科沃斯相当于进入了一片蓝海市场,发展极为迅速;2016年以后,扫地机器人开始逐渐火热起来,但此时的科沃斯已经完成了渠道布局,据媒体统计在2020年时科沃斯的市场占有率高达80%。

吃尽了行业红利的科沃斯,最终在2018年成功在主板上市,成为A股市场的“扫地机器人第一股”。

上市后,科沃斯股价表现并不算太好。但是随后的疫情给了科沃斯一个风口,2020年科沃斯股价爆发,从最低点14元附近一路上涨至2021年最高的250.71元,股价涨幅接近17倍,市值在最高峰时也一度超过了1000亿,凭借着超强的股价表现,投资者给其冠上了“扫地茅”的称号。

然而,等到风口逐渐过去,科沃斯的众多“缺点”开始暴露,这个从代工起步的扫地机器人“一哥”迅速跌落神坛。

败走“贸工技”?

一家公司的发展历程和经营理念,对其未来的发展方向影响深远。

而从贸易起家的科沃斯自然也是如此。

扫地机器人作为一个极其讲究技术的行业,研发驱动无疑是推动企业向前发展的主要动力,然而科沃斯在研发投入比例却并不算高。

根据财报显示,2022年科沃斯的销售费用高达46.23亿,占成本总额的比例达到了34.7%;而其研发费用仅为7.44亿,还不足销售费用的五分之一,占成本总额的比例也仅有5.3%,费用投入的权重上研发跟销售相差甚远。

作为对比,同为扫地机器人上市公司的石头科技2022年的销售费用为13.18亿,占成本总额的比例为24.7%;研发费用为4.886亿,占成本总额的比例为9.16%。虽然都是重营销、轻研发,但石头科技的情况明显比科沃斯要好。

在对外宣传时,科沃斯一直声称自己是一家高科技企业,“核心科技”、“研发”、“机器人”等标签更是长期贴了在科沃斯的身上。但从实际的研发投入来看,如此低的研发投入占比让科沃斯的科技标签很难站得住脚;横向对比来看,其实科沃斯更像是一家传统的电器制造企业而非高科技企业,财务结构上跟小熊电器有着几分的相似。

此外,由于走的是“贸工技”路线,科沃斯也没有太多核心技术可言,很多重要技术都是通过购买获得的。

据媒体报道,清洁技术作为扫地机器人的核心,科沃斯的清洁技术是向iRobot购买了一项Aeroforce 技术和相关知识产权,这是一种由iRobot研发的能够有效避免扫地机器人刷头清洁过程中与毛发缠绕在一起的技术。

而在专利数量方面,据媒体报道,截至2022年12月31日,科沃斯获得授权专利1540项,其中发明专利531项;作为对比,同期石头科技累计获得知识产权1664项,其中包括122项发明专利,451项实用新型专利和408项外观设计专利,作为一家比科沃斯晚成立多年的公司,如今石头科技在专利数量上已经反超了科沃斯。

由于在研发上投入力度不足,如今的科沃斯虽然在行业内仍有一定的优势,但领先优势已经不太明显。

根据数据显示,在国内市场扫地机器人线上销售额市占率方面,科沃斯、石头、云鲸、小米、追觅市占率分别为39.98%、21.53%、15.07%、9.19%、6.8%;而在国内市场销售量市占率方面科沃斯、石头、云鲸、小米、追觅市占率分别达34.56%、16.97%、15.21%、13%、5.46%,相比2020年接近80%的市占率,很显然科沃斯的市场份额正在被瓜分。

从目前来看,随着竞争对手的崛起,科沃斯的股价,也提前反映出了一些问题。

关键词
侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章373
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
大败局,暴跌超75%!千亿扫地巨头“神话”破灭吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接