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有信息流广告(信息流广告)
2023-08-31 10:52:01

以上的角色也是基于平台的盈利方式,比如广告收益、平台佣金等决定的二、信息获取方式1、人找信息:关键词搜索广告2、信息找人:信息流广告三、计费方式因为广告主的实力千差万别,又因为基于产品不同,投放的目标有区别,另外基于平台广告位的稀缺性。

信息流广告

有信息流广告(信息流广告)

今天跟大家来聊聊互联网广告这件事情,因为本人在这个行业从业时间已经11年了,所以看到过很多现象,相信入局的朋友,不管你是以什么角色接触互联网营销,相信你都会有一些长期解不开的疑惑,最终带着对这个事情 敬而远之的态度,抱着不了解、不接触、不反对的态度。相信你能够有这种态度,一定也是因为某种原因,今天我就来系统的梳理一下。

一、平台角色

1、平台:

百度,这个平台相信大家很熟悉了,已经在国内发展了接近20年,利用计算机检索技术,通过关键字将千千万万的企业网站链接起来。轻松获取想要的信息。也是正因为这个原因,百度搜索营销SEM。如火如荼的发展了十几年。很多企业也通过这种营销方式获益颇多。

字节: 字节跳动旗下的明星产品有 今日头条和抖音,主要是依托:“推荐算法”,独特的交互界面设计,使得用户沉浸式的体验信息的浏览。相比较百度,通过视听交互再结合数据算法将用户感兴趣的内容推送给用户。

快手:一款短视频社交平台APP

其他产品:小红书、知乎、拼多多、淘宝、天猫、京东、饿了么等等。可以说真的是百家争鸣,万家开花。

2、服务商:一般是提供代运营服务的,比如直播代运营、账号代运营、短视频拍摄、平面素材制作等等

3、代理商:一般来说分为独代,二代等等。 在某些省份,平台会和当地相对来讲比较知名的网络公司进行业务合作。平台提供技术支持, 当地的网络公司提供办公场地和人力资源,一起完成平台广告业务在当地的推荐

4、广告主:各行业各。

以上的角色也是基于平台的盈利方式,比如广告收益、平台佣金等决定的


二、信息获取方式

1、人找信息:关键词搜索广告

2、信息找人:信息流广告


三、计费方式

因为广告主的实力千差万别,又因为基于产品不同,投放的目标有区别,另外基于平台广告位的稀缺性。所以大多数平台的广告模式分为2种模式

(1)竞价广告:具体的扣费方式包含了CPM、OCPM、CPC、CPA

有信息流广告(信息流广告)

(2)合约广告,具体的计费方式包含GD、CPT


四、其他

说了这么多,我相信依然没有解决大家的疑惑?

①计划怎么花费那么快?

②为什么搜不到我的广告信息?
③没有效果

④很多无效电话,都是不相关的

⑤账号怎么又被封了

⑥计划怎么消耗不出去

⑦一条线索的成本怎么那么贵??

不要着急,其实要解决这个问题,大家就必须正视几个因素:

因素1:人性的因素:我就问一个问题,你的广告别人搜到了,或者被别人刷到了。凭什么就一定要有结果(广告主期望的结果)???? 老话说得好: 货比三家!!~ 怎么就到你这里,就一定得买你的帐呢? 所以基本上。能够纠结这个问题的用户就是没有明白平台的根本作用,那就是一个放大镜, 你货品不行、内容不行。 就是没有结果

因素2:平台给量的因素: 你的计划不是独立存在,而是跟万千广告主在竞争广告。大家都在出价,都在上传广告素材,平台考虑的是有用户体验,用户体验就是平台的生命线,只有满足用户的需求,平台才能长青。所以你的出价、你的素材能否让平台获益,如果不能,为什么你的计划会有流量???

因素3:管控审核。这个我就不多说了


最后推荐几本书给大家:《定位》《奥格威说广告》《信息流广告》

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
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