APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
国外信息流广告(3个金融行业信息流广告案例,一次看够,超赞!)
2023-08-31 10:36:26

案例一:51信用卡管家行业:金融KPI:应用软件,应用下载技巧:DMP效果:点击率提升40%,转化成本下降50Q信用卡管家是一款全账单管理APP,集信用卡、花呗、白条及车贷、房贷等多种账单管理功能于一体。

3个金融行业信息流广告案例,一次看够,超赞!

国外信息流广告(3个金融行业信息流广告案例,一次看够,超赞!)

案例一:51信用卡管家

行业:金融

KPI:应用软件,应用下载

技巧:DMP

效果:点击率提升40%,转化成本下降50%

51信用卡管家是一款全账单管理APP,集信用卡、花呗、白条及车贷、房贷等多种账单管理功能于一体。它通过智能解析信用卡电子账单,来实现持卡人用卡信息管理和个人财务的智能化应用。

包含了一键绑定邮箱功能,用户不用录入任何信息,即可使用信用卡账务管理服务,查阅账单余额、消费明细、免息日计算、各种消费报表等,及时获得还款提醒,操作简单快捷。

同时,51信用卡管家还增加了花呗、白条、车贷、房贷等多样化账单管理及还款服务,让用户可以更高效地实现个人财务智能化管理 。

根据前期投放受众报告,51信用卡管家受众人群在以北上广深一二线城市占比高达38.5%,男女分布相对均衡,受众的年龄主要分布在18-40岁,具有购买力较强的用户属性。

受众人群从产品的维度进一步进行细分投放,降低(拉新)转化成本。

前期优化:

前期投放中,主要选择信息流广告和详情页广告作为主要推广资源,同时通过ocpc出价帮助广告主找到的受众人群具有较强的旅游出行、家装百货、生活服务、文化娱乐属性。

素材优化:

针对贷款人群,撰写广告创意,重点突出公积金、额度、分期等关键词,吸引受众点击。针对信用卡人群,撰写广告创意,重点突出信用卡、金卡、免费等关键词,吸引受众点击。

人群分析:

品牌核心用户人群:针对该类人群,通过DMP上传自有人群包,通过 lookalike功能拓展高精准度的相似人群。

广告投放无效用户:针对该类用户形成人群包,在投放时进行排除。

高收入人群:对产品有购买力,上传自有人群包,与头条用户进行Mapping,用高出价策略锁定该类高质量用户。

贷款人群:上传自有人群包,投放贷款相关素材,提升转化率,降低转化成本。

1张卡人群:上传自有人群包,投放信用卡相关素材。

3张卡人群:上传自有人群包,投放信用卡相关素材,配合使用高出价的策略。

激活未注册人群:通过排除人群包,屏蔽对该人群投放,通过在51信用卡管家app内定期推送消息唤醒用户。

通过对头条DMP自有包、拓展包的搭配使用,转化率显著提升,转化成本下降50%,通过拓展相似人群精准覆盖海量受众人群。人群定位更精准,点击率提升超过40%。

案例二:国美金融

行业:金融

KPI:在线注册

技巧:oCPC

效果:新客成本降低56%,CTR提高50%,CPC降低15%

国美金融是“金融+场景+科技”的模式,即国美电器大量的线下门店、供应链体系,与互联网金融相结合,是一个有30年电器背景的年轻理财平台。

2016年,国美金融开始全面布局消费金融平台、供应链金融平台、资产交易平台、支付平台、数据云平台和传统金融平台等六大板块。

互联网金融发展迅猛,国美金融背书强大,但是品牌比较年轻,百度指数反映出知名度并不高,且产品优势不明显。

在一定成本内完成新客注册数量,并最终导向ROI。

分阶段优化,针对不同的投放目的,采用不用的优化方法

注册阶段:账户质量度养成及初始注册用户积累

国外信息流广告(3个金融行业信息流广告案例,一次看够,超赞!)

1)素材:形式上,同一内容进行大小图对比测试;内容上,以现金红包的形式吸引小白用户注册;优化上,测爆款,控制单一变量做微调

2)定向:智能定向:控制“智能定向取值2.5”单一变量对比测试,有效提升ctr,降低cpc;OCPC:展现给最可能注册的人,降低注册成本。

3)转化率:头条建站创建抽奖落地页,增强用户参与感。

投资阶段:创意筛选人群,获取高净值投资用户

1)素材:内容上,突出信用背书,用最通俗的方式进行创意的表达,从前端过滤掉匹配度较低的用户;优化上,多创意“优选模式”进行创意优化。

2)定向:安卓IOS对比测试,IOS获客成本高,但点击到新客的转化率相对安卓更高。;APP行为定向,精准找到具有理财习惯的用户。

3)转化率:新手标落地页,给用户投资直接的引导;简化投资流程,减少用户流失。

通过精细的对比测试提升概率,打磨出最贴近用户的创意。在充满不确定性的信息流中,获取稳定的投放效果。

最终完成ctr提升50%,cpc降低15%,新客成本降低56%。

案例三:宜人贷

行业:金融行业

KPI:在线注册

技巧:DMP

效果:展现量提升3倍,转化成本下降200%,CTR提升150%

宜人贷,中国在线金融服务平台,由宜信公司2012年推出。通过互联网、大数据等科技手段,为中国城市白领人群提供信用借款咨询服务,并通过“宜人理财”在线平台为投资者提供理财咨询服务。

金融应用类型丰富,全方位满足用户的存、取、借贷、理财、记账等多元化需求。

16年以来,金融行业总消费迅猛增长。金融用户以男性为主,80后是移动金融的中坚力量,广东、江苏、背景的金融用户最多,不同细分领域的用户对手机品牌的偏好不同。

提消耗,降成本,提升ROI

前期策略:

以信息流广告为主,通过头条建站创建落地页,确定用户画像如基础属性、产品需求、兴趣偏好、金融属性等。

定向优化:

新账户或新计划上线,参考同行投放经验和客户目标人群属性确定4个左右定向,进行测试投放。

通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度。金融行业常用到的比较有效的定向为基础定向+兴趣、关键词或DMP人群包等定向组合。通过对比分析,和目标人群高度匹配的DMP人群包定向的效果优于其他常规定向。

素材优化:

金融行业素材适合构图简洁、表达直接的风格,卡通类素材在大多数情况下点击率都偏低。

素材情景化,可代入感强,带人物肖像的素材通常点击率较高。素材与文案的搭配亦非常重要,素材和文案需在表达内容上互补,不要过多重复描述。

出价调整:

新广告出价高出建议出价的10-20%左右,增强竞争力。老广告根据实时数据调整,每次价格调整幅度为0.1,也根据实际出价的绝对值调整。

低竞争力广告,错开高峰时间,高竞争力广告,投放高峰时间,优质但量小的流量可适当提高价格。

需要大幅提升账户消耗的话,提高出价不应作为主要的调整策略,通常提价会带来相应幅度的成本上升,可作为提升广告竞争力,提量的阶段性调整策略,投放过程中,灵活结合经验和以上策略进行调整。

期间ctr提升较为明显,增幅150%以上,展现量提升3倍,CPC有明显下降,CPA经过页面路径优化下降200%多,ROI投资回报提升显著。

国外信息流广告(3个金融行业信息流广告案例,一次看够,超赞!)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
国外信息流广告(3个金融行业信息流广告案例,一次看够,超赞!)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接