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信息流gd广告(逃离金融信息流困局,百度GD广告让你脱颖而出!)
2023-08-31 08:31:39

金融信息流面临困局困局1互联网广告接受度普遍不高谈到钱,亲兄弟也沉默。如果想在活动期重点宣传呢?由于活动期时效性较强,首要考虑的是如何在短时间内,在众多竞品中抢占流量,优先曝光,提高市场声量?

逃离金融信息流困局,百度GD广告让你脱颖而出!

信息流gd广告(逃离金融信息流困局,百度GD广告让你脱颖而出!)

随着中国逐渐转型为消费驱动经济,理财与借贷等金融相关词,越来越多的出现在日常中。P2P平台更是在几年前迎来了井喷式爆发。而自16年行业经历混乱期与监管整治以来,市场趋于稳定,各平台也开始注重自身品牌推广,培养用户忠诚度,但就互联网推广而言,想从中脱颖而出,绝非易事。

金融信息流面临困局

困局1

互联网广告接受度普遍不高

谈到钱,亲兄弟也沉默。这一定程度上也能反应人在看到金融类广告的心理:防备、难信赖。毕竟不是每个广告都能像某杜一样走心走肾。

解局关键:

采用受到业内普遍认可,更容易被用户接受的广告—信息流。

困局2

目标定位不准

目标人群主要分为:理财用户和借贷用户,双方的相似度不足百分之一。相同用户的需求检索更是呈现多元化,想靠某1个点一网打尽,几乎是不可能的任务。

解局关键:千人千面全面覆盖,多重定位精准人群。

困局3

僧多粥少,流量抢占难度大

用户增长低于平台增长,僧多粥少。且竞品同质化严重,想在互联网流量抢夺中拔得头筹,过于困难。

解局关键:保量保时段曝光,强势塑造企业品牌。

有没有一个产品能同时满足这3个条件呢?这就是我们接下来要说的——百度GD合约广告。不过想要好好利用GD合约广告让营销效果化腐朽为神奇一定要建立在你用好的基础上,要玩转金融行业GD,并不是那么简单。

日常推广 or 活动营销

首先我们明确一点,无论是日常推广还是活动营销,其最终目的都是为了获取用户信任,扩大市场占比,但因两者本质差异,GD投放玩法有大差异。

如果你想要日常推广

1

开发目标用户,争取更多新客

他们是一群:80后,39岁左右,具有经济实力,爱好金融财经、新闻资讯、足球体育。他们的最痛点:

保质:投放痛点相关的创意物料,投其所好,吸引关注;选择定向(年龄、地域、兴趣等),一击即中。

保量:合约投放,保证大流量,争取到更多新客;首位展现,优先曝光,截流竞品客户。

2

深挖已有用户,加深品牌信任

根据百度数据库已有数据锁定,收集基本信息,对该部分用户(忠实/偶然用户)进行lookalike二次营销,扩展相似人群,挖掘新客。从而获得品牌曝光、品牌信任,激发需求,刺激使用。

忠实用户:品牌产品的重度使用者,可推送新产品信息等,推动用户再次交易。

偶然用户:品牌产品的轻度使用者,可推送品牌、活动、赠礼、下载相关信息,唤醒用户重新使用。

如果想在活动期重点宣传呢?

由于活动期时效性较强,首要考虑的是如何在短时间内,在众多竞品中抢占流量,优先曝光,提高市场声量?

建议方向:多渠道的整合投放,占领黄金广告位,最大化覆盖受众,为活动造势引流。

文案到底怎么写

信息流gd广告(逃离金融信息流困局,百度GD广告让你脱颖而出!)

我们说过许多次文案的写法,这次来点特殊的,从形式角度。金融推广的目标:主要分为App下载、注册、下单三大类。

1、App下载类

素材引导下载:

·图片素材要有“立即下载”按钮提示

·文案具吸引力,强化收益、利息或赠品(红包)等方面的优势

落地页链接下载页面:

·品牌产品介绍(进一步强化品牌优势)

·下载扫描二维码

2、注册类

素材引导下载

·图片素材可突出注册赠品(红包、返现等)

·文案强化注册赠品及产品可靠性和收益优势

落地页链接注册页面

·品牌产品介绍(进一步强化品牌优势)

·注册列表(简明,避免过于复杂流失目标用户)

3、下单类

素材引导下单:

·针对理财客户,图片素材突出产品安全收益高

·针对贷款客户,图片素材突出借款便捷利率低

落地页链接具体产品页面

·具体产品简介(进一步强化产品优势)

·登录列表(非用户可切换为注册列表)

如果看完还是有点懵

下边这个例子帮你找找感觉

金融行业GD真实案例

真实案例证明,一旦金融行业用对GD,品牌推广这事儿简单不少~

手百CPM案例|上海某金融信息公司

上线时间:2017.3.3—2017.3.9

投放端口:手机百度/WAP

投放样式:小图/三图

PV:302W+

投放后品牌词搜索量每周环比呈上升趋势,投放后一周搜索量增长近20%,达到品牌曝光和回搜效果。

金融行业未来竞争依旧惨烈,可是拥有这篇秘籍后,小编相信你可以摇晃着红酒杯,笑看竞对没流量啦~

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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