随着版号复苏和暑期档的到来，今年二次元手游赛道的竞争格外激烈。

在过去的上半年里，二游市场已经迎来一波小高潮，出现了多款畅销榜前列的爆款产品，甚至一些游戏成为了现象级的热门，二次元赛道已然成为红海。与此同时，下半年，仍然有多款重量级新品蓄势待发。

不光是国内厂商自研的诸多项目，在年初下发的第一批进口版号中，还有被海外市场验证过的爆款，正在摩拳擦掌，加入这场二游的大混战。

来自日本的明星级产品《赛马娘》简中服《闪耀！优俊少女》便在此列，这款在海外蝉联两年畅销榜第一，收入超20亿美元的产品，早已备受国内玩家的期待，在8月4日开放预约后，首日预约人数就已突破100万，无疑是暑期档末最重磅的压轴产品之一。

在上线首日，《闪耀！优俊少女》登顶iOS免费榜榜首，同时斩获TapTap第1名。显然，在暑期已然略显拥挤的二次元赛道，《优俊少女》跑出了一条自己的路。

那么，在“卷”得飞起且马太效应严重的二游赛道，《闪耀！优俊少女》又是如何打出差异化的呢？

赛马拟人化，Cygames的二游解法

喜欢将一切事物拟人化是二次元的特征之一，例如曾火爆的番剧《工作细胞》，便是讲述拟人化的细胞在人体中工作的故事。《赛马娘》亦是如此，其设定来源于2018年P.A.WORKS制作的动画，创造了一个所有马都进行拟人化的世界观。

每个角色几乎都对应着现实中的马匹原型。她们保留了马的特征，作为赛马娘的角色，参与赛跑比赛，争夺一场又一场的胜利。动漫作品包含了体育竞技、全力奔跑的热血，加上胜利后的LIVE演出为角色增添了偶像魅力，因此，聚焦在“鲜活且能打动人的角色”本身成为了IP手游化的核心思路。

角色神鹰的赛马原型，保留了眼罩的特征

在这个点上，Cygames大胆地采用了竖屏的游戏形式+庞大的文本与场景密度对角色形象进行塑造。

Cygames认为，竖屏的形式能将玩家注意力放到角色身上，尤其是角色的面部及眼睛，创造出玩家与角色面对面交流的感觉。而Cygames也对角色的眼部特写进行了大量的投入。如角色流泪这一场景，他们设计了“快哭出来的、积在眼眶中的泪”，“流出来的泪”与“眼角含泪”三种特写表现，细腻地呈现了角色在不同情景下的情感流露。

同时，角色最为关键的在赛场驰骋的镜头，Cygames同样大手笔投入。Cygames非常重视镜头的运用。他们通过改变景别、使用多个镜头和精湛的运镜技巧，突出比赛的紧张感，展现角色的气势，甚至更深层次的故事表达。有时候他们还会运用慢镜头来描绘角色的内心世界。这种精致的比赛画面让一些观众不禁感叹，游戏的表现力甚至比动画更强大。

为了能让玩家更好感受到赛马娘的角色魅力，Cygames不惜搭配超高规格的动捕棚来保证角色动作的流畅度和保真度。2018年Cygames在东京设立动捕工作室，在9m X 16m X 3m的录制场地内配备了72台单价超700万日元的Vicon Vantage V16摄像机，该动捕棚规格在日本屈指可数。通过硬件设备、团队配合和录制体制的多重配合，他们甚至将精细度提升到手指动作和脸部表情的细节上，以在游戏内制作出更真实、更流畅的动作。‍

除动画外，游戏中的“对话”也大有讲究，比如养成对话，每位赛马娘有90话以上；每人有7话中长篇个人剧情，结合显示原型，为每个角色都创造出了起承转合的故事。在多方面的呈现下，最终塑造出了一个个鲜活的角色。

以角色为核心

很显然，Cygames敏锐地抓到了二次元游戏的核心要素——以游戏角色为核心的厨力需求：大部分玩家并不会为了角色的强度喜爱他，相反，对于这个角色本身和其故事共情才是获得玩家喜爱的根本。

事实上，【赛马娘】IP在国内早已有相当多的受众，其番剧在B站总播放破1亿，评分近乎满分。

玩家们对动漫世界观和角色的了解和喜爱，自然而然地转移到了同IP下游戏中。如第二季的主角东海帝王，参考了现实中同名赛马——虽天赋与努力兼具，但却被命运无情捉弄三次骨折，最后一次甚至时隔一年才重返赛场，战胜强敌、再次夺冠的曲折经历。在将赛马拟人化后通过动漫让更多观众见证着其一路的艰难，无不为角色经历而动容。

而在游戏中，角色命运由玩家决定的设定更是让观众真正成为了这个世界的参与者，“如果东海帝王没有经历数次骨折，她本应该取得怎样的辉煌？”只要玩家扮演的训练员在游戏内付出心血，便能切实影响少女们的比赛结果。

在动画、漫画、LIVE、舞台剧等多个领域的IP的加持下，玩家和角色之间的羁绊不断加深，角色形象愈加丰满，而游戏则成为了使玩家与角色之间建立更为紧密联系的枢纽，IP的多种表现形式彼此赋能，最终成为了一种文化现象，“赛马娘”一词在NicoNico、Pixiv联合举办的日本年度流行语大赛中拿下了榜首位置。

如何领跑赛道？

前文提到，拥有过亿播放量的B站，无疑是赛马娘粉丝最大的聚集地，由B站作为发行方，具备了天然的宣发优势。在这一点上，深耕二次元赛道的B站显然刀法精准。不仅吸引了山药、于彦舒、Krenz（K大）等40余位圈内广受好评的画师绘制贺图庆祝简中服公测，还结合知名UP主的粉丝圈层，邀请泛式、逍遥散人、浑元、特效小哥、猛男舞团、老番茄等动漫、游戏垂类KOL，进行高质量的二创，为简中服造势。

但今年以来，国内二次元游戏市场竞争激烈，新游不断涌现，但市场存量有限。头部产品的高质量和先发优势使得后续新游难以吸引玩家。后来者偶有昙花一现，但能长期留在榜单者少之又少。《闪耀！优俊少女》公测首日的成绩只是一个起点，对于一个追求长线的游戏而言，运营能力是其后续能否成功的关键。

而在长线运营中，B站同样也有过成功的经验。在代理Cygames此前作品《公主连结Re:Dive》时，便通过长线的运营策略，使得游戏影响力持续出圈，通过专属活动，不断强化国内玩家对游戏的认同感，到两年后的今天，B站账号粉丝已破200万。

在看完《闪耀！优俊少女》的宣发攻势后，游戏干线认为，B站通过各种“破圈”举措，实际上是在深入了解和满足平台用户的需求，始终以“理解与尊重用户”为原则。他们的增长方法论和品牌营销计划的底层逻辑是“用内容吸引用户，用社区留住用户”。随着用户群体的快速增长和分化，游戏用户的需求也在不断升级，这促使平台从更多的角度和维度挖掘二次元产品的新玩法和新体验，为游戏注入更多的生命力。与此同时，游戏业务的创新也会反哺社区内容的丰富度和热度，形成一个完美的内容生态闭环。

因此，根植于B站这个土壤之上，《闪耀！优俊少女》的未来，或许就和为梦想拼尽全力奔跑的优俊少女们一样，永不停下在赛道驰骋的脚步，书写新的记录。