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营销信息流广告(一份你绝对不能错过的行业信息流广告创意分享)
2023-08-30 10:15:25

“信息流的主要用户群体为潜在用户”,竞价是用户主动接收信息,信息流是用户被动接收信息;教育信息流广告五大创意案例案例1文案前奏便突出课程价格,极大程度控制了垃圾流量,另一方面以“收获高端人脉”为痛点,吸引用户点击。

一份你绝对不能错过的行业信息流广告创意分享

营销信息流广告(一份你绝对不能错过的行业信息流广告创意分享)

一般日常的信息流广告工作流程:受众需求分析——定向方式设置——创意物料撰写控制——着陆页面过渡——引导线索转化——长期跟踪成交

在这六个日常信息流广告工作流程中“创意至关重要”。“信息流的主要用户群体为潜在用户”,竞价是用户主动接收信息,信息流是用户被动接收信息;所以需要格外注重创意的制作,利用创意素材去唤醒潜在人群的需求,从而形成点击。信息流作为展示类广告的一种,创意的新鲜度、相关性、多样性以及周期性等都会对广告效果产生直接的影响。

接下来,本文以手游和教育这两个行业的信息流广告创意案例进行分享,帮助大家更好玩转信息流广告创意。

手游信息流广告四大创意案例

案例1

明星代言,代言明星最好和游戏风格融为一体。最近风头非常强的手游《武林外传》以当下最火、流量大的男团——NINEPERCENT代言此产品,利用明星效应再结合铺天盖地的广告宣传,上线两天后一举拿下App Store游戏免费榜TOP1。取得如此傲人的成绩,明星的功劳可不少。

营销信息流广告(一份你绝对不能错过的行业信息流广告创意分享)

案例2

IP情怀路线,可使用经典的人物形象或经典画面。同样是手游《武林外传》,它的同名IP来自经典热播剧《武林外传》,游戏中运用影视剧中大家熟知的场景渲染和角色建模,游戏的整体画面具有熟悉感和年代感,吸引玩家。

案例3

节日借势踩点,网易跑酷类游戏《猫和老鼠》于2015年6月1号上线,踩在“六一儿童节”的节点上线。在手游《猫和老鼠》三周年时,借助了“六一儿童节”这个节点和动画片许多成年人的回忆经典动画IP《猫和老鼠》这两点进行营销宣传,充满回忆情怀和趣味性。

案例4

借助社交传播,手游《决战!平安京》在近期更新中推出的平安京Animoji。iPhoneX玩家能够在游戏式神录中找到“颜值”按钮,选择角色,制作自己的专属表情包,与好友互动,进行社交传播。这一互动玩法的出现,增强了《决战!平安京》的社交属性。

教育信息流广告五大创意案例

案例1

文案前奏便突出课程价格,极大程度控制了垃圾流量,另一方面以“收获高端人脉”为痛点,吸引用户点击。它并没有像所有信息流广告以实景为素材,而是以一张宣传图为背景素材,整体视觉效果较好。

案例2

广告主打课外培训辅导,用“核心考点”、“提分”、“学霸”、“优等生”等字眼作为文案部分,一方面突出了产品自身价值,另一方面戳中用户的需求,以此来形成点击。

案例3

一个以亲子为主题的本地游泳培训机构,通过年龄、性别、兴趣、手机等维度,将原生的内容定向展现给周边潜在用户。通常情况下,妈妈们都会较为注重孩子的兴趣爱好培养。在创意上,一方面利用“特惠”来吸引妈妈们的注意;另一方面通过“课程价值”,即告知妈妈们孩子可以获得什么来吸引注意;并同时利用实景照片,来增强创意的说服力,获取目标群体的信任。

案例4

创意在前面以戳中用户需求为目的,吸引用户的注意力,后面以解决方案为插入点吸引用户点击。并以学生实际生活的场景为广告素材,加上APP的一些能解决他们痛点的功能,极大程度上吸引了用户的注意力。

案例5

以用户群体的痛点“工资低”为创意的插入点,很大程度上吸引了用户的注意力,并在后面以“月薪过万”等吸引点来满足用户的需求,利用用户好奇的特点形成点击这一行为。

在信息流广告投放中,要清楚“我们获取的是潜在用户”,以潜在用户的心理需求、心理特点为投放基础,擅长去利用一些吸引用户的素材作为广告创意展现。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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