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百度广告被诟病多年,为何Q2广告收入仍能同比增长15%?
2023-08-30 13:45:26

最近,不少互联网大厂发布2023年Q2财报。

其中,百度各项数据都表现亮眼:

百度2023 Q2 财报

1 百度在2023年Q2的总收入为341亿元人民币(47亿美元),同比增长15%。
2 百度核心业务收入为264亿元人民币(36.4亿美元),同比增长14%;
3 在线营销收入为196亿元人民币(27.1亿美元),同比增长15%;
4 非在线营销收入为68亿元人民币(9.37亿美元),同比增长12%。
百度广告被诟病多年,为何Q2广告收入仍能同比增长15%?

第三点划重点→ 百度的在线营销收入为196亿元人民币(27.1亿美元),同比增长15%。

百度的在线营销业务,就是被人诟病多年的百度广告,主要包括搜索营销、信息流营销、品牌广告营销、直通车营销、百度推广等。

1)搜索营销:即关键词广告投放;

2)信息流营销:即新闻信息流穿插植入广告;

3)品牌广告营销:即打造百度品牌专区;

4)直通车营销:即电子商务平台推广;

5)百度推广:即百度资源位(比如开屏广告、banner广告等)硬广投放。

百度CEO李彦宏表示,百度核心业务的收入和利润增长加快,得益于「在线营销业务的稳健表现」和运营杠杆效应。

但在我们的常规理解当中,百度广告受到来自微博、微信、抖音、快手、小红书等新兴社交媒体的份额侵蚀,而且百度广告的口碑也有不利影响,为什么在线营销业务仍能保持「稳健表现」?

百度广告被诟病多年,为何Q2广告收入仍能同比增长15%?

No.1 向智能设备和自动驾驶领域扩展

事实上,百度广告的增长空间并不局限于传统广告收入。百度一直在将其在线营销服务扩展到智能设备和自动驾驶等新领域,使其广告收入来源多样化,减少对传统在线营销服务的依赖。

比如,百度的Apollo GO自动驾驶出租车服务。

2023年6月,Apollo GO获得了在深圳坪山地区向公众提供完全无人驾驶乘车服务的许可,并于2023年7月获得了在上海浦东地区开放道路上进行完全无人驾驶测试的许可。

通过提供这项服务,百度能够收集有关用户行为和偏好的数据,这些数据可用于改进其广告定位和其他在线营销服务。

此外,根据IDC和Canalys的数据,百度的小度在2023年Q1在中国的智能显示器和智能扬声器出货量中排名第一,这表明他们正在向智能设备市场扩张。

同样的,百度可以利用小度的数据来更好地了解用户如何与智能设备互动,以及他们对什么类型的产品或服务感兴趣,从而提供更多元化的在线营销服务。

No.2 多样化的数据资产

在线营销市场已然打开,综合搜索引擎、智能设备、自动驾驶等不同领域的数据资产,百度拥有的不仅仅是更多的「广告位」。

还意味着有更多可变现的模式。

比如说订阅制。

用户可以通过付费解锁VIP服务,获得独家内容、更快的下载速度、无广告浏览等各种好处;

比如说佣金。

百度可以从基于其数据资产的产品和服务交易中抽取佣金,例如用户在小度上订旅游机票,百度或许可以从旅游服务提供商那儿获取每笔交易的佣金;

比如说数据即服务(Data as Service)。

百度可以在用户许可的范围内,将数据及分析工具共享给其它公司或组织。例如,百度创建一个更多元化的广告营销数据平台,让其它公司也能借鉴百度不同渠道收获的数据,分析用户画像与行为特征,从而更好地开展营销。

【写在最后】

可见,百度早已不仅仅依赖于它的搜索引擎生态了。随着百度在智能设备、汽车自动驾驶等不同新领域的深入涉足,我们将能看到一个更多元化的「互联网服务与营销生态」。

站在人工智能、自动驾驶等各项新技术前沿的互联网平台,将拥有越来越庞大的用户数据资产。

那么,如何对用户数据进行规范化管理,既保护用户的隐私和权益,又能促进数据的合理利用和创新,将是摆在每一家互联网大厂面前的、不可回避的重要课题。

Vinky
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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