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讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事
2023-08-30 14:16:34

知乎旗下原创优质故事平台——盐言故事,就是脱胎于传统的知乎问答,提供着海量的故事资源。从言情、现实情感,到悬疑、惊悚、脑洞、科幻、武侠、权谋还有玄幻、奇幻和民间奇闻等等,几乎涵盖了你想要的所有类型,让讲故事的人集合到一起,创作出美好。

今年三月,知乎旗下原创优质故事平台「盐言故事」App上架应用市场,并在5 月正式对外官宣产品。

网文是一个相当热门的赛道,竞品多、流量大,而知乎之所以选择在这个时候切入,是因为看到网文赛道里的重要方向:调研显示,很多用户尤其是一二线年轻的女性用户,在成为会员后,会重度消费很多的内容故事,且这个用户群是逐渐增长的,有些甚至不是知乎社区的用户,也会因为故事内容被吸引进来。

在刚刚过去的七夕,盐言故事进行了一次站内+站外的互动营销,用一反“甜宠”的视角,掀开了时下非常热门的关于“恋爱脑”的真相,实现了一次不走寻常网文赛道的七夕反套路营销。

01 视角的转换,让关注点不仅仅是“爱情”

在信息爆炸的时代,品牌和产品呈井喷式爆发,仅以网文赛道来说,如今的读者越来越挑剔,作为故事平台如何扩大用户群体抢先站位?这一次,盐言故事显然牢牢“拿捏”了“反向营销”,用一次小而美的营销动作,立住了自己的口碑。

盐言故事在站内打造的“恋爱脑清醒计划”专题书单,一经上线就得到了“爆灯”。盐言故事的内容比例以都市言情为重,但又与传统的言情小说有所区分,更多的是当下年轻高知女性群体中所钟爱的“大女主”故事。这一次的七夕书单,也打破了大家“七夕就要甜甜的”惯常思维,一改言情女主给人的刻板印象,打造了巧妙的反套路情节。

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

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02 隐性的植入,让广告不仅仅是“吆喝”

当“隐性植入”成为大势所趋,在同类竞品丰富的情况下,盐言故事这一次如何“异军突起”?

盐言故事在站外,通过一篇文章《今天,如果情侣都说真话》。

运用场景化运营,采用SVG互动的形式,让每个读者都身临其中,带入到自身的思维模式,自然而然地认同给出的文章金句。在多个金句的叠加作用下,读者即形成了对盐言故事的初步印象——一个有态度的“讲故事的人”。

同时,不同于单纯的“女性主义”,这一次盐言故事把两性都作为讨论的重点,让不同角度的读者都能找到共鸣。例如在文章中有一个场景:一个愿意给男友送饭的女孩子,这仿佛是传统的言情情节,但这一次她得到的观点是:“女子可以有情,但不能损毁自身,万事以己为重”(选自盐言故事作品《掌命女》,作者@旧街十七路),符合年轻群体中“爱人先爱己”的主流思想。

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

又如在文章中的另一个场景,一个传统意义上的“舔狗”终于勇敢“为爱删除”,做了一次勇敢的决定,“缘分尽了,没有对错,而我,要是独立强势一点,也不至于被人这么欺负,总之,展望未来吧!”(选自盐言故事作品《抛弃白眼狼儿子》,作者@雨雪飞霏),打破“女生才是恋爱脑”的思维,让读者们看到了不一样的理念。

讲故事的人,更懂如何在七夕讲好爱情故事

其他场景也以不同的角度切入去揭示在恋爱中一些恋爱脑瞬间,并打破这样得瞬间让大家找回真实得自己。

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故事的形式不同,给读者的观感自然不同。作为一个“讲故事的人”,盐言故事这一次没有选择用自己擅长的文本形式,而是通过漫画+点击的交互,让故事有了新的呈现和解读,同时也是属于盐言故事的记忆点。

方式上,打破文字的壁垒,用漫画更加直观地展现;内容上,用不同常规方向的差异化故事,让本次营销“出圈”。做推广,不是一蹴而就,而是厚积薄发。盐言故事此次的营销动作之所以成功,就是因为转变了自己作为“讲故事的人”的视角,用独特的视觉效果,潜移默化地展现自己的品牌气质。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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