APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流广告的核心是( )(从核心出发,进行信息流广告优化)
2023-08-28 09:43:22

信息流广告是将广告信息穿插在内容信息中,通过兴趣标签投放给感兴趣的用户,降低广告信息对用户的干扰,引导用户主动点击并分享的一种广告形式。一、平台属性信息流广告是通过平台主动进行推荐,穿插在平台的内容信息中,展现给目标用户,到达率高。

从核心出发,进行信息流广告优化

信息流广告的核心是( )(从核心出发,进行信息流广告优化)

信息流广告不是竞价广告,信息流广告的核心是投放,而竞价推广的核心是排名。

信息流广告是将广告信息穿插在内容信息中,通过兴趣标签投放给感兴趣的用户,降低广告信息对用户的干扰,引导用户主动点击并分享的一种广告形式。

信息流广告的因素主要有平台属性、投放设置、创意以及落地页。只要对这四个因素进行不断试错不断优化,找到最适合自己的投放渠道和投放方案,引流以及转化自然是水到渠成。

一、平台属性

信息流广告是通过平台主动进行推荐,穿插在平台的内容信息中,展现给目标用户,到达率高。

随着互联网的普及,信息流广告逐渐成为主流的广告形式,搜索、视频、浏览器等多种平台都纷纷推出信息流广告。

现如今,用户的碎片化时间已被各种信息流广告所填满。聚会游玩,聊天吃饭时总会在社交应用上发个动态,上下班时抽空看一下新闻资讯,睡前看看视频放松一下,就连工作时也会看看搜索信息流。信息流广告可以说是无处不在。

在对信息流的分析报告中显示:新闻和社交信息流广告更容易被用户所接受,其中,新闻平台更容易与信息流广告相融合,而社交平台更容易使用户记住信息流广告。平台的形象对广告的品牌感知有一定的影响,而社交媒体比新闻类平台更容易增加品牌好感度。

在信息流广告中,影响其效果的有展现,点击以及转化三个因素。

二、投放设置

信息流广告的核心是投放,而信息流投放的核心是兴趣标签推荐,添加的标签越多,用户就越精准,转化效果就越好。

1、兴趣标签

信息流广告是根据用户的兴趣标签进行投放的,但有兴趣并不代表一定会购买。

并不做竞价习惯以产品为主,如做培训产品的,竞价思维是添加教育,培训,家教等兴趣标签。

竞价广告通常以产品为主,添加产品服务作为兴趣标签,方便用户查找。但信息流广告不是竞价广告,对于信息流广告,我们需要根据用户画像添加兴趣标签。

假如我们是卖吸尘器的,添加兴趣标签时,作为信息流广告,不能直接添加吸尘器,最新款式等,我们先要明确,我们的用户是为什么买吸尘器,是因为打扫困难,对卫生环境有要求。所以我们设置的标签是养宠物,经常买零食,家有小孩等,这样才能将广告信息最大限度的传递给目标客户。

2、时段设置

在选择投放时段时,我们需要根据产品属性和平台属性进行不同的设置。

信息流广告的核心是( )(从核心出发,进行信息流广告优化)

比如:在6:00-9:00、17:00-19:00,正处于上下班时间,这个时候因为工作原因,人们通常会对新闻资讯比较敏感,所以需要把握百度新闻以及头条新闻的流量。

在9:00-18:00,正处于工作时间,娱乐较少,通常是为了工作,所以搜索类居多,这个时候就要注意把握搜索引擎的流量。

在19:00-00:00,已经下班回家,整个人处于放松状态,浏览视频和娱乐类信息较多。

通过投放设置,我们可以对人群进行再次筛选,通过创意展现吸引用户,再利用落地页实现转化。

三、创意

信息流广告源于原生广告平台,以内容为主,并且信息流广告穿插再信息内容中的,所以,虽然图片能够吸引用户的注意力,但真正让用户点击进入落地页的还是文字内容,用户对于文字的关注度要远高于图片。

且由于用户使用的屏幕较小,图片无法展现足够多的信息,需要文字进行补充说明,所以信息流广告创意要以文字创意为主。

在进行文字创意时,由于展现位的限制,要注意文案要简单,字少,让用户一眼就能看全,看懂,避免让用户思考。最好能够和生活中的常见事物产生联系,引起共情。同时要注意创意素材与平台属性的匹配程度。

四、落地页

由于目标导向的不同,落地页有品牌活动页和线索收集页两种类型。品牌活动页以品牌曝光为目的,线索收集页以产品转化为目的。

由于用户的碎片化阅读习惯,用户在阅读信息时喜欢快速扫过,不愿意花费太长时间在同一个页面上。所以,在进行落地页设计时,如何在10秒内实现与用户的高效沟通,是非常关键的一点。

在落地页设计时,内容长度不要过长,2屏最佳。

内容方面,要在最短的时间内,说明我是谁、我是做什么的、我提供怎样的服务、你能够得到什么。让用户迅速对我们产生足够的信任感,从而实现转化。

同时,我们还要根据用户活跃度以及用户展现等数据对落地页进行分析,定期进行优化,增添新鲜感和内容延续性。

信息流广告需要对其投放设置进行不断优化,丰富用户标签,提升广告内容,以创意素材吸引用户注意。只要内容足够好,就能实现精准曝光,实现高效转化。

信息流广告的核心是( )(从核心出发,进行信息流广告优化)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
信息流广告的核心是( )(从核心出发,进行信息流广告优化)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接