APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
社恐也能变社牛?饿了么让“秋天第一杯”老梗新生
2023-08-28 15:09:40

从2020年,“秋天的第一杯奶茶”梗全网流行到如今,这杯奶茶早已成为全网公认的情侣秀恩爱仪式。

每年一到立秋+七夕节点,更有不少品牌在这杯奶茶上组团翻新爱情创意。不过一向不走寻常路的饿了么,今年却在“秋天第一杯”的活动里做了点小创新、小延展。

一款“内在小孩X饿了么X茶百道”的联名奶茶“超级西瓜雪球杯”,在8月带着“第二杯”福利活动横空出世,很快在抖音、微博、小红书等平台,晋级为网友公认的“社交神器”。

社恐也能变社牛?饿了么让“秋天第一杯”老梗新生

*图片来源小红书博主:@小奶昔 @蟹蟹你鸭 @吉米的美食日记 @爱吃西瓜的33

这次的联名和福利活动,不只是延续了“第一杯”作为情侣们表达爱意的信物,更在恋爱场景之外,将这一杯的适用场景延伸到了更宽泛的职场社交、友谊社交中,让在校大学生、职场白领和更多泛年轻人群,都能进入到“秋天第一杯奶茶”的互动里。

饿了么具体又是如何延展概念,采用一些轻量化创意,掀起了一场“奶茶社交流行”?

01 联名跨界 从新品到IP联名,主打一个“听劝”

网友常说“听人劝,吃饱饭”,放在品牌身上更是如此。

各大社交平台为品牌们提供了直接触达消费者意见反馈的渠道,帮助品牌们更了解消费者的实时需求和偏好。积极回应消费者诉求,听消费者劝的品牌,也往往更受消费者青睐。

显然,内在小孩X饿了么X茶百道这一波跨界,正是主打一个“听劝”。

1、联名新品:让消费者隐藏款“入编”

一直以来网友们都喜欢用茶百道产品、小料自由组合,DIY一些专属的“隐藏款”,而西瓜果茶+冰淇淋球的吃法更是夏季大流行。

深谙消费者喜好的茶百道顺势将消费者的大热影藏款收编,官方推出了“超级西瓜雪球杯”。本就源于消费者自创、自带粉丝基础的新品,预埋了扩大流行的热度外,也展示出了品牌对消费者的关注与重视,好感度成倍UP。

社恐也能变社牛?饿了么让“秋天第一杯”老梗新生

*图片来源小红书博主:@李失意 @进击的蛋黄酥

2、联名IP:让消费者社交心声外显

更让广大消费者惊喜的是,饿了么、茶百道还联手挖掘出了“内在小孩”这个宝藏IP。

@内在小孩innerchild 是一位擅长创造互联网热梗的设计美学博主,其设计的IP形象和职场真心话表情包,一向深受年轻人喜爱,简直就是当代职场人的互联网嘴替。

老板画饼不想接,“大饼太噎?这杯我请”;遇到加班、甩锅,直接 “婉拒了哈,这杯我请“;还有敬那些一起摸鱼、吃瓜的友谊,“带薪吃瓜,这杯我请”……在此次联名合作中,各种内在小孩的表情包贴纸、杯套、杯垫,还有隐藏款的摆件、相框等,也都句句说中打工人们的职场真心话,更表达着“以奶茶交友”的社交心声。

社恐也能变社牛?饿了么让“秋天第一杯”老梗新生

选择与内在小孩联名,饿了么和茶百道很明显就是瞄准了职场圈子,而将职场交友心声借IP内容外显,趁势激发广大消费者情绪共鸣,也让打工人的好感度直接拉满,激发起广泛的自传播热情,在各个平台都主动带着联名产品和表情包们出圈。

社恐也能变社牛?饿了么让“秋天第一杯”老梗新生

*图片来源小红书博主:@爱吃西瓜的33 @im肥肥羊

当然,一向走“务实”路线的饿了么,鼓励大家“奶茶会友”的创意必不仅限于IP联名周边,更落地到了实际的优惠福利中。

02 福利落地 这杯我请,持续加注奶茶外卖社交属性

网友们说得好,对于这届年轻人而言,“没有搭子的工作日,上班如上坟”。从厕所搭子、午饭搭子到奶茶搭子,主打一个垂直领域、精细陪伴。而搭子的形成,往往就缘起一个工作日下午茶的“第二杯半价”。

精准洞察当代年轻人奶茶社交诉求和搭子关系的饿了么,8月推出跨界新品之际,趁势发起了第二杯5折起活动。

社恐也能变社牛?饿了么让“秋天第一杯”老梗新生

与此同时,作为饿了么长期活动进行的“这杯我请”也在此前6月就已开启,联动茶百道、星巴克、瑞幸、茶百道、乐乐茶、奈雪、沪上阿姨、库迪、茉酸奶、柠季、益禾堂、书亦烧仙草等150多个品牌,在下午茶时段为全国用户带来“第二杯N折”的福利和单杯福利等,倡导大家邀身边的朋友、同事、爱人们一起来喝一杯。每天下午2点,消费者上饿了么搜“这杯我请”,还有机会抢第二杯0元。

事实上,“这杯我请”由来已久。去年6月,“好久不见 这杯我请”的活动就率先在上海开启,为恢复正常生活的人们带来了100万杯免费饮品;今年5月上海55期间,“感谢由你 这杯我请”的活动又以万杯咖啡向上海进行了温暖告白;随后夏季来临,紧接着“秋天第一杯”,这个活动已然延续成了饿了么常态化福利。

社恐也能变社牛?饿了么让“秋天第一杯”老梗新生

实实在在的“第二杯”福利,持续放大着这杯奶茶的社交属性,让不少人都迫不及待地将这一杯分享给爱人、朋友、闺蜜和同事——帮了我忙的同事,这杯我请感谢一下;入职第一天,奶茶破冰刚刚好;大热天还赴约的姐妹,必须请一杯;爱在心头口难开的暗恋对象,一杯表白奶茶这还拿不下?

不只是此次的创新联名有惊喜福利,“这杯我请”的活动正在各种节点上、各个场景下,一步步深入大众的social日常,带动外卖社交成为流行,为消费者带来“共鸣有趣有后劲”的品牌沟通体验外,也沉淀饿了么放心点的品牌心智。

—结 语—

一路看下来,从联名奶茶到福利放送,整场活动创意其实均来自用户——结合用户口味偏好、职场心声和社交需求,打造了联名创意和促销创意。

创意落地时,饿了么又充分回应着当下年轻消费者的“感性和理性”双重消费特征:

这届年轻消费者,在消费中更容易受到情绪、情感驱动。Credit Karma最新调查显示,58%的Z世代和52%的千禧一代,都愿意其高涨的情绪买单。而与此同时,他们又有理性的判断标准:平台购物货比三家,能省则省;折扣红包、平台羊毛,能薅尽薅。

如果能在理性的福利价格之上,继续附加一波感性价值,那无疑是稳稳拿捏住了这届年轻消费者。

显然,饿了么这一波正是在“半价”、“0元”福利下,鼓励奶茶社交中的真情实感表达,回应当代年轻人社交诉求,也为消费者提供了感性价值。在回应与鼓励中,饿了么始终“关注消费者,陪伴消费者”的平台情感链接,也在不断加固。

最后,007也和大家一样期待,在关注消费者日常流行,情感、情绪所需的大方向下,在不断翻新的独特创意视角下,在持续让利用户的福利活动里,饿了么还能带来哪些新惊喜?

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章220
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
社恐也能变社牛?饿了么让“秋天第一杯”老梗新生吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接