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网易Q2游戏:AI技术展现成果,爆款新作奠定增长空间
2023-08-27 11:19:20

2023年8月24日,网易公司发布了2023年第二季度财务报告。财报显示,网易公司Q2净收入为240亿元人民币(约33 亿美元),同比增长3.7%。游戏及相关增值服务净收入为人民币188亿元,同比增长3.6%。

其中,在线游戏的净收入约占游戏及相关增值服务净收入的91.7%,而手游的净收入约占在线游戏净收入的73.6%。

2023第二季度,网易游戏处于一个相对稳定的状况。对于精品内容的坚持以及长线运营的优势积累,让经典的旗舰类游戏产品成为了网易坚实的后盾。国内产品的不断产出,海外战略的持续提速,同时助力数字技术与传统文化深度融合以及未保体系的完善,让网易游戏在复杂环境下仍能保持稳健发展。

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另外需要重要指出的是,该季度网易游戏推进大模型等AI技术自研,斩获了5个国际顶会AI相关赛道冠军。同时基于自研大模型等AI技术,网易游戏首创了智能 NPC互动、AI文字捏脸、AI换装等创新玩法,广受用户好评。

经典IP维稳,新生力量破圈

二季度,《梦幻西游》《大话西游》系列,《率土之滨》《哈利波特:魔法觉醒》等头部产品继续保持着旺盛的生命力。网易对于经典IP内容的坚持,收获了可观的市场表现和用户反馈。

另一边,新生力量《蛋仔派对》进一步稳固自己“休闲竞技一哥”的地位。根据伽马数据《2023年4月游戏产业报告》显示,《蛋仔派对》在国内移动游戏流水测算榜上高居第4位。

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《蛋仔派对》突出的成绩,不只是因为玩法迭代更新快速,跨界合作范围广,还在于TA的创作生态。在游戏一周年之际举办的首次创作者大会上,《蛋仔派对》推出了丰厚激励计划;同时继续探索UGC内容生态与AI技术深度结合,打造更低门槛的内容共创生态;持续迭代UGC地图编辑功能,新增AI辅助地图创作功能。目前,《蛋仔派对》创作者人数已超2600万,每周新增UGC地图数量更是达到数百万级别。通过各种地图的创意,《蛋仔派对》已经成为了表白、度假、探险等多种生活场景的圣地。

AI立功,打开下季度增长空间

今年6月底,网易成功推出了国内首款开放世界武侠手游《逆水寒》以及首个3A级逼真操控竞速手游《巅峰极速》。两款游戏连续多天位居国内下载榜的榜首,表现远远超出了市场的预期。这是网易自主创新能力的充分体现。在7、8月国内的iOS畅销榜上,我们偶尔还会看到《逆水寒》《蛋仔派对》《梦幻西游》《巅峰极速》同时出现在Top10的场景。

面对新的AI技术浪潮,网易在游戏行业中算是走在额前列。AI的加入,让《逆水寒》手游的开放世界更加活灵活现。游戏上线的第一个月就吸引了超过4000万玩家,创造了MMO游戏品类的历史。游戏融合了30多项自主研发的AI技术成果,如机器学习和引擎学习,推出了智能NPC、AI捏脸、AI创作歌词等创新玩法。这些基于自主研发AI技术的创新玩法吸引了大量从未涉足MMO游戏的Z世代玩家,同时也催生了大量UGC短视频创作,推动了游戏的影响力扩展。《逆水寒》手游目前已经是网易游戏营收的“头把交椅”。

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另一款自研手游《巅峰极速》通过大量的技术创新,成功在移动平台上实现了媲美主机赛车游戏的体验,打破了国内手游市场常年以来“休闲竞速唱主角”的平衡。

《巅峰极速》主打的是真实,物理碰撞、视觉渲染和音效处理等行业顶尖技术都被运用在了游戏中。从2021年空降上海车展的举动就能看出,《巅峰极速》不仅面向大众竞速用户,而且想要满足专业的汽车用户。同时,极氪和小鹏的加入,也说明《巅峰极速》会和中国新能源汽车发展产生更多的可能性。至少从上线至今的成绩来看,游戏的策略是成功的。数据显示,《巅峰极速》在上线后的前10天连续位居iOS下载榜的榜首,并且两次获得销售榜的第三名,持续保持了双榜的前列位置。

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由于《逆水寒》手游和《巅峰极速》这俩全新的爆款手游新作,几乎是贴着6月的尾巴上线,因此对于二季度业绩的贡献相当有限。但反过来讲,有了这两款产品的爆发,第三季度网易游戏的业绩增长或许很可观。

创新技术助力,协助家长把好未保关

关于未成年人保护方面,网易充分发挥自研技术的社会价值,以创新予以助力。二季度末,网易连续第三年启动暑期未成年人保护专项,行业首推多项未成年保护创新举措,如针对未成年人冒用成年人身份的行为,首推24小时巡航的AI巡逻员,提升识别精准度,保护未成年人上网安全。暑期以来,AI巡逻员已降低500多万未成年人虚假实名风险。

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巩固未成年人网络安全屏障,也需要全社会群策群力。暑期至今,网易针对未成年人疑似使用家长身份游玩的账号,发起8807万次家长协管弹窗,家企协管功能使用率提升480%。网易也在不断协助家长把好未保工作第一关,帮助家长通过“网易家长关爱平台”完成对未成年子女游戏行为管控。

今年暑期期间,网易对黑色产业打击力度持续加大,并取得了阶段性成果。针对违规租售号行为,至今已封停黑产工作室账号121万个,有效阻断了该类账号流入市场、流向未成年人。网易还对实施诈骗的黑产团伙施以重拳,截至目前已发送超100万次反诈骗提醒,累计协助封禁游戏外超2000个涉诈直播间及聊天群。

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