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成为多元经济发展新推手,《三国杀》的底气从何而来?
2023-08-21 13:39:04

若论近些年讨论度最高的经济形式,线下社交经济绝对位列前茅。

线下社交经济由来已久,只是在其发展过程中影响力有限,始终处于城市边缘。但随着今年政策彻底放开,且着力促进民营经济发展成为大趋势,极富活力,兼顾灵活性和快速反应能力的线下社交经济,成为了2023年经济发展的最大黑马。

成为多元经济发展新推手,《三国杀》的底气从何而来?

尤其近些年,用户需求的细分推动了线下社交经济的多元延展,如社交聚会微创业、桌游聚会经济、露营经济等新经济形式,因其低成本,自由灵活等属性,颇受年轻玩家的青睐。而相关政策放开,以及报复式消费,则成为了线下社交经济不再边缘化的重要推手。与此同时,玩家对于线下的需求也得到了巨大释放,今年5月上海CCG、广州萤火虫等展会人山人海,近期刚刚结束的Bilibili World日均人流量超6万,ChinaJoy总观众数更是达到33.8万人次,这些数据皆展现出玩家对于线下活动的巨大热情。

但值得注意的是,线下社交经济若想发展,需要价值牢固且影响力广泛的抓手,而在剧本杀日渐式微的当下,桌游再度成为了很多用户的心头好。且不同于那些线下娱乐新贵,桌游因其大众化、便携性等诸多优势,在社交以及商业领域占据着重要地位,其中如《三国杀》等头部产品更是因妇孺皆知始终抱有旺盛生命力,这也是为何线下需求释放后,用户与桌游迅速产生了诸多意想不到的化学反应。

而这也决定了,线下社交复苏之际,《三国杀》巨大的发展前景。

8月19日,“三国杀15周年嘉年华”在上海成功举办。走过15个春秋,如今的《三国杀》已从一款现象级产品,成长为了覆盖多领域的国民级IP。在嘉年华现场,游卡也从更多角度诠释了《三国杀》IP的新可能。

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比如现场千人盛聚的“千人面杀大赛”,将线下社交的魅力尽数释放;以一场大秀将国风之美与当下年轻人喜爱的潮酷风格相融合,以国潮诉惊艳;线上、线下、跨界布局多轨并行,打造高级IP方法论。

而今,线下需求释放和线下社交经济壮大等利好,恰恰为以传承、创新双拳出击,国风潮流两手兼备的《三国杀》搭建了一个优质舞台。从嘉年华也不难看出,《三国杀》也在用自身价值,拥抱年轻人的同时为经济发展给予赋能,让玩家获得的体验不止于游戏。

成为多元经济发展新推手,《三国杀》的底气从何而来?

以国潮属性为经济赋能

线下社交经济中,文创产业是年轻人尤为热爱的组成部分,它具备宣誓个性,寻找价值认可等诸多属性,文化的魅力让线下社交的价值泛化,也为商品价值带去升华。

《三国杀》在文化和潮流价值融合领域颇有话语权,产品诞生以来,颇具文化气息的角色、玩法、剧情、台词、音乐、美术等方面的设计均得到了玩家广泛认可,在此基础上,《三国杀》也在不断尝试将玩家喜欢的潮流内容融入到IP的方方面面。

此番操作,十分契合潮流在当下线下社交经济中的定位。如今的年轻人,对拥有传统文化赋能的国潮尤为喜爱,它既表达了自身对于文化和潮流的理解,也在线下社交中更容易与他人产生共鸣。

此次嘉年华,《三国杀》便通过一场传统与时尚交织的国潮大秀,传达了“游戏+潮服”彼此相融的华贵之美。融合了“杀”、“闪”、经典武将等元素,梅花意象、建安风骨等设计理念,刺绣、盘扣等工艺辅以顶级面料打造的30款国潮服饰的发布,展现了创造时的“大胆”,也为《三国杀》玩家在触电线下社交经济时给予了价值赋能。

成为多元经济发展新推手,《三国杀》的底气从何而来?

经过十余年发展,《三国杀》桌游已拥有十个语言版本,线上游戏产品也积极出海,取得了不错的成绩,在海外也有相当的影响力。此次国潮服饰的推出,相关国潮内容更是降临四大世界时尚之都,品质和流行程度值得肯定。这也决定了在线下经济复苏的大潮中,《三国杀》IP产品能够创造更大的商业价值。

传统气质佐以现代潮流的年轻味道,令《三国杀》的国潮服饰独特且创新,也正是产品深度的价值赋能,以及大胆的国潮尝试,为玩家在输出创业热情时提供了丰富抓手,给予线下社交经济全新活力。并且也为颇有烟火气线下社交经济,在玩家情感与城市情怀的不断交融下,创造线上线下多元延展的全新可能。

驱动线下社交经济爆发更大能量

出众的社交性,一直是《三国杀》吸引玩家的核心特色之一。

从面基互道“杀一下”,到大学寝室围坐桌前,再到线下桌游店三五成群,总会为玩家带去全新体验。“千人面杀大赛”的出现,则是将线下社交带向更激励、更泛化的全新维度,尤其在嘉年华现场,千名玩家相聚一堂,胜利的欢呼,失败后的扼腕,观战时的激烈讨论,均是《三国杀》社交价值最直观的体现。

成为多元经济发展新推手,《三国杀》的底气从何而来?

如今,随着中国经济迈向高质量发展,线下社交经济必将迎来高强度反弹。作为其中的核心力量,《三国杀》大概率会在一众玩家的需求驱动下,吃到一波极强的复苏红利,完成《三国杀》吸引玩家游玩和玩家带动店铺生意的正循环,进而驱动线下社交经济爆发出更大的能量。

此外,《三国杀》手中还握有三个利好,其一在于IP的影响力,嘉年华现场,游卡副总裁杜彬坦言目前《三国杀》累计注册用户数近4亿,其中18-30岁年轻用户占比超83%;其二在于桌游行业的丰富积累,游卡多年来始终致力于推动桌游行业发展,并搭建了以桌游为核心的全产业链生态;其三则是市场对于线下社交的渴望。

成为多元经济发展新推手,《三国杀》的底气从何而来?

三个利好,将加速释放《三国杀》在产业发展,以及就业机会创造等方面的正向价值。

当然,线下社交经济如此火爆的重要原因,还是与其参与者和受众多为年轻人有关。自由、个性、乐于表达,善于拥抱社群,推动了线下社交经济的价值去超越创收本身。《三国杀》也承诺,未来会在线上线下产品端推出新内容,重新整合电竞赛事体系,丰富IP内容的同时扩大IP影响力,以此助力线下社交经济的发展。

多元经济领域释放IP价值

经过多年努力,如今的《三国杀》已成为国产策略卡牌赛道的第一IP,线下方面,单品年销量已突破500万套,开发的10个语言版本远销20余个国家和地区。

不只是线下,《三国杀》线上游戏的成绩也尤为亮眼,《三国杀Online》《三国杀移动版》《三国杀名将传》等产品相继推出,在取得佳绩的同时完成了多平台、多类型用户的广泛覆盖,也让《三国杀》得以深入更多圈层中。

游戏的广泛影响力,赋予了《三国杀》充足的机会在多元领域展开布局。比如在线上,《三国杀移动版》将会推出侧重文化还原的PVE和侧重玩家社交团战的GVE等新玩法,《三国杀OL》则计划推出全新3D牌局焕新玩家体验,而主打全民共创的“玩法编辑器”也将充分发挥《三国杀》玩家的艺术创想能力;线下桌游方面,游卡将推出数款新的《三国杀》衍生桌游和文创产品;在IP跨界布局方面,《三国杀》在持续推出类型丰富的主题音乐等内容的同时,官方动画《太平天书:将魂觉醒》也会在明年播出。

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以上种种IP的深度布局,势必会驱动《三国杀》在多元经济领域释放自身热度。全新的文创产品,将为线下经济带去更多新鲜感;新的桌游玩法,也会推动社交聚会微创业,以及桌游经济释放新活力,借助其社交娱乐属性释放带动露营经济进一步发展。

无论游戏、文创,还是电竞产业发展,《三国杀》都在借助不断深入地布局描绘更加广阔的未来,且诸多努力,势必会在线下社交经济提供一定的推动力,这些都将让玩家在未来收获不一样的体验。

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