在中国，“国潮”不是“国产潮牌”的简称，它们基本上是平行的两条线：借力“国潮”打造的品牌不叫 “潮牌”，而“国产潮牌”在国人语境中特指借鉴国外街头潮流打造的年轻时尚潮流品牌。

“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。”由于“国产潮牌”一定要将国外街头潮流的基因输入给国人，要么遭到排斥，要么产生变异遭到排斥，所以“国产潮牌”到现在也没有产生顶流品牌。

为什么呢？

基因不符。“中国有嘻哈”这个栏目也曾经大火，而且至今快五年了，国人都“嘻哈”了吗？没有。

嘻哈文化的文化特质是反叛性、宣泄性、新异性、自由随意性、刺激性、娱乐性和个性化“七性合一”，非我族类也。嘻哈文化的艺术表达形式大概是Graffiti （涂鸦）、Dance（街舞）、DJ（打碟） 和MC（说唱）四大类，也并不是国人人见人爱。2018年1月，广电总局发布了最严的禁令，明确规定节目中纹身艺人、嘻哈艺人、亚文化（非主流文化）、喊麦、丧文化（颓废文化）不得请用。

他山之石可以攻玉，中国品牌要想打造自己的潮牌，不应该简单地复制、模仿，而是自己创造。这种区别于复制、模仿国外成功潮牌，进行自我创造的成功品牌，我们可以称之为中国新潮牌。

成功地打造中国新潮牌，首先需要学习国外潮牌的骨髓而不是表皮。

先介绍三个国外闪电潮牌：

01 藤原浩创立的双闪电潮牌

潮人们都知道fragment design的双闪电外加圆圈LOGO ，它经历了两个阶段。

1995 年，藤原浩创立了Electric Cottage品牌，一直保持着低产量的运作模式。在 Electric Cottage时期，闪电 LOGO已经在服装上出现了，但 Electric Cottage的闪电没有外面的圆圈，这算得上藤原浩双闪电潮牌的1.0阶段。

2003 年，fragment design诞生，Electric Cottage就随之终止，闪电LOGO也被改成了现在的版本，并成为潮流界的经典符号，这算得上藤原浩双闪电潮牌的2.0阶段。

02 英籍设计师尼奥·贝奈特创立的闪电潮牌

尼奥·贝奈特1999年创立于意大利。该品牌主张 “穿得时髦而不古怪，重要的是平衡；有点色彩，但不过分；有点设计，但不夸张”的设计主旨。

2002年，尼奥·贝奈特在米兰时装周上发布了男装首秀，自此更加引起媒体和时尚买手的关注。

而这一品牌的经典闪电图案，无论是斜跨在衣服上的大雷电，还是遍布全身的小雷电，都生动而富有活力，成为时尚 Icon 必备品之一。

其中更赢得了包括好莱坞一线明星的热衷，例如布拉德·皮特、奥兰多·布鲁姆、麦当娜、凯蒂·佩里等。在中国，“国民老公”王思聪、李易峰等人也常穿着该品牌闪电卫衣。

03 伊恩·康纳创立的Revenge x storm复仇风暴闪电潮牌

2016 年，一双名为 Revenge x storm 的球鞋横空出世，Old Skoo 鞋身加上侧面闪电设计十分醒目。在经过大量明星和粉丝们上脚后迅速风靡全球。

Revenge x storm 是由日本 Clothmania 公司打造设计的，当时请“网红”伊恩·康纳作为品牌形象代言人。但也有消息称伊恩·康纳才是这款鞋的设计师，这个闪电的符号是他想出来的。此款闪电鞋火了之后，伊恩·康纳在美国注册同样的品牌，从此这一品牌便开始了日美之战。

我们能从以上三个品牌得到什么呢？遗传、变异与选择是生物进化的逻辑，潮牌也像生物进化一样有传承、创新与融合。三个闪电潮牌是否互相借鉴过不重要，重要的是闪电符号是人类最古老的符号。潮牌就是要从人类集体记忆中寻找能够激发集体潜意识的符号进行传承、创新与融合，而不是原创大家不熟悉的符号。

实际上，在中国有家叫格男仕的公司也创立了闪电潮牌GENANX。据该公司自己说，2010 年成立的 GENANX 闪电潮牌，在成立之初就被打上叛逆标签，不断以一种颠覆性的理念挑战固有传统。正是特立独行的风格调性和敢潮的时尚态度，让 GENANX 渐渐收获一大批明星艺人、网红达人的认可……目前，很少看见有人穿GENANX，但我还是要祝福格男仕公司，希望它们越来越好。

想创造闪电符号潮牌，重复藤原浩、尼奥·贝奈特和伊恩·康纳的闪电符号系统，无论怎么变形也很难突破，因为他们已经先占先赢了，后来者不但会给人“山寨”的感觉，从某种意义上还在为上述三个闪电潮牌免费推广。

那么，有突破点吗？

当然有！

成功地打造中国新潮牌，其次要与国潮结合。

中国新潮牌既要学习国外潮牌，又要敢于扔掉国外潮牌这根拐杖，大胆走自己的路。如今，国潮兴起，中国品牌可以与国潮结合起来，用中国符号、中国故事和中国精神，创造中国风骨的新潮牌！

国潮的“国”就是“中国元素”，包括中国文化、中国哲学、中国艺术、中国美学、中国符号、中国故事、中国精神等七个维度的中国元素，核心是中国符号、中国故事和中国精神三项。

比如，用中国符号（云形纹饰）、中国故事（雷公电母）、中国精神（雷厉风行精神），没准就可能突破。

为什么可以用云形纹饰呢？

因为云形纹饰是中国特有的符号。

从中国新石器时代的彩陶旋纹、商周云雷纹、先秦卷云纹、楚汉云气纹，到汉代的云气纹、卷云纹、云兽纹等，再到魏晋南北朝的流云纹、隋唐宋的朵云纹、元代的叠云纹，云形纹饰使云在人们心中得到升华和抽象，从而产生崇拜和敬畏之情，更重要的是它是吉祥的化身，象征着高升和如意，沉淀在中国人几千年的集体潜意识之中。

为什么可以用雷公电母的故事呢？

雷公电母，是中国古代神话传说中司打雷放电的二名神仙。雷公是司掌雷鸣之神，又称雷师、雷神。长得鸟脸雷公嘴，背后生有一双翅膀，法器是雷公凿的锤钻。电母是司掌闪电之神，又称金光圣母、闪电娘娘。样子比较威严，法器是两面闪电神镜。同时，人们还赋予了雷公电母以惩恶扬善的意义，认为雷公能辨人间善恶，代天执法，击杀有罪之人，主持正义，民间流传着很多关于他们惩恶扬善的故事。在一些规模较大的道观和庙宇中，常有雷公电母的供奉，雷公神诞之日为六月二十四日。由此看出，雷公电母不但有几千年的宏大叙事，还有正能量的故事内涵，也沉淀在中国人几千年的集体潜意识之中。

为什么可以用雷厉风行的精神内涵呢？

中华民族是世界上形象思维最发达的民族，借风雨雷电寓意“雷厉风行”也是几千年的集体潜意识。

因此，用云形纹饰、雷公电母故事、雷厉风行的精神寓意，就可以迅速唤醒中国人的集体潜意识，就可能让国人一见如故、一见倾心、一见买单！

所以，中国新潮牌除了学习国外潮牌从人类集体记忆中寻找能够激发集体潜意识的符号进行传承、创新与融合外，更重要的是与“国潮”结合起来，从中国人的集体记忆中寻找中国符号、中国故事和中国精神，激发中国人的集体潜意识。

文/段积超（作者系IP研究与策划专家）

本文刊载于《中外企业文化》2021年08期