APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网上营销的品牌(火遍全网的City Walk,有茶饮品牌已带动销售1200万?)
2023-08-16 10:07:05

比如,柠檬茶品牌LINLEE林里,就以CityWalk为契机,推出绿色洞洞鞋。CityWalk饮品目前已经有这些爆款思路1、结合CityWalk大热周边今年夏天,洞洞鞋成了LINLEE林里绕不开的一个标签。

火遍全网的City Walk,有茶饮品牌已带动销售1200万?

网上营销的品牌(火遍全网的City Walk,有茶饮品牌已带动销售1200万?)

继“露营”之后,又一大热的年轻人生活趋势出现了——City Walk!


多个城市城市官方账号都开始宣传City Walk路线,茶饮和咖啡店也纷纷推出City Walk活动,有的品牌已经带动相关销售超1200万。


City Walk这个热度,饮品怎么跟?


借势大热的City Walk

有品牌带动销售额超1200万


今年夏天,生活方式的“顶流”非City Walk莫属。


我注意到,已经有茶饮品牌借势发力,取得了不错的效果。


比如,柠檬茶品牌LINLEE林里,就以City Walk为契机,推出绿色洞洞鞋。


在LINLEE林里官方小程序上,花48.8元即得“招牌手打柠檬茶+洞洞鞋”套餐;抖音团购和美团等平台,还分别上线了35.9元的“清新手打柠檬茶+洞洞鞋”套餐和36.9元的“鸭屎香手打柠檬茶+洞洞鞋”套餐



没想到,柠檬茶品牌“卖鞋”,一下卖出了新高度:


活动上线3天后,洞洞鞋全国预定超过30万双,带动销售额超过1200万,相关话题累计曝光670万次,小红书平台话题#LINLEE洞洞鞋#超过158万的浏览量,抖音话题超过3800万次播放。


话说回来,City Walk究竟是什么?为何有如此大的魔力?



City Walk直译是“城市漫步”,是一种更为轻量级、短距离的城市旅行体验,在年轻人的语境里,泛指一切“出去找快乐”的行为。


如多巴胺一样,City Walk也快速火遍全网,抖音话题已经有超7亿次播放,小红书上更是有60万+笔记。2023年上半年,小红书平台City Walk相关搜索量同比增长30倍。



此外,City Walk的火热,也带火了网红城市和小众街区,许多城市的官方账号也借机宣传自己的城市,City Walk+建筑、City Walk+美食……带上City Walk的标签,总能收获一波热度。


转眼立秋到了,天气转凉,气温更适合City Walk,茶饮和咖啡行业也可以在“秋一杯”的基础上考虑在City Walk上发力。

为什么说“City Walk+”

对饮品是个好机会?


观察了大量社交平台关于City Walk的讨论,又和行业人聊了之后,我发现City Walk与茶饮和咖啡店的契合度很高,是一个借势的好机会。


1、目标受众重合,都是“找快乐”的年轻人


据小红书官方数据统计,City Walk年龄段分布集中在19-33岁,其中24~28岁最多。这一群体也是茶饮和咖啡行业的主要目标客户。


2、消费场景契合,边走边喝边探店


City Walk的一个显著特点,是通过闲适的漫步,方式感受城市之美,节奏通常较慢。咖啡馆和茶饮店能够承载这种“慢”。



在城市漫步中,累了喝杯咖啡或饮品,几乎成了City Walk的标配,而以探店为目的的City Walk,更能增加门店曝光度。


3、情绪价值共振,都在为年轻人提供一个“出口”


本质上,City Walk是当代年轻人释放压力的一种生活方式。


网上营销的品牌(火遍全网的City Walk,有茶饮品牌已带动销售1200万?)

今年,茶饮和咖啡品牌也在用户“情绪价值”上动作频出,不管是“多巴胺”还是“发疯文学”,本质上都是在为年轻人提供一个情绪出口。City Walk+咖啡/茶饮,可以使情绪价值更大化。

City Walk+饮品

目前已经有这些爆款思路


1、结合City Walk大热周边


今年夏天,洞洞鞋成了LINLEE林里绕不开的一个标签。


社交平台上林里LINLEE的相关话题下,满屏绿色洞洞鞋。以“LINLEE绿”为主色调,亮眼吸睛,辨识度高,搭配10款不同的鞋花,包含鸭鸭冲浪、柠檬茶等品牌元素及夏日场景元素,消费者还可以DIY出不同花样。



7月,LINLEE林里将3款爆款产品,搭配洞洞鞋组成套餐发售,联合五位穿搭、生活类博主,发起“穿鸭鸭洞洞鞋去City Walk”的活动。


LINLEE林里相关负责人告诉我,他们注意到,在City Walk相关话题中,用户最关注的内容是去哪里、怎么拍、怎么穿。加上对“广东拖鞋文化”的观察,洞洞鞋是相较于拖鞋更年轻化的体现,更是近年来的爆火单品。


而从区域限定到全国推广,爆发了第二次销售峰值,LINLEE林里也呈现出一套“爆火的生活方式+爆款时尚单品”打法。


2、边走边喝的City Walk,是区域咖啡店的机会


在郑州开了6家门店的百分五咖啡,在周年庆之际,推出“City Walk边走边喝集章之旅”



7月8日至8月8日期间,顾客到店任意消费可免费领取集章册,集齐6家门店的6枚印章,即可在任意门店兑换一张价值399元咖啡季卡,同时有机会额外获得“咖啡饮者全年畅饮卡”。


百分五咖啡的主理人告诉我,本次City Walk集章活动热度超出预期,原本准备好的500张集章卡,以及集章可兑换的100张季卡在一周左右就提前发完了,于是只好临时调整奖品数量,将集章册兑换的季卡数量增加到200张。


“有顾客在活动第一天就走完了6家店,集齐了6枚印章,还有顾客带着家人朋友一起来。”



活动也实实在在地带动了门店的生意,活动期间单日营业额提升20%。除了常规美式和dirty的热卖,新品葡萄杨梅冰摇冷萃和柠香蜜桃冰摇美式也大受欢迎。门店后台数据显示,在拉新的同时,也沉淀出一批优质老顾客。顾客把集章册发在社交网络,引发了二次传播。


区域咖啡品牌与当地的消费者有很深的联系,City Walk的形式增强了品牌与用户关系的粘度,使区域品牌在面对大型连锁品牌的价格冲击时多一些防御能力。


3、打造Coffee Walk地图,独立门店的竞争与联合


咖啡作为City Walk的大热搭配,在社交平台上逐渐发展出一批城市“网红咖啡路线”。



有博主逛遍南京三百多家咖啡店,绘制出6条Coffee Walk路线。City Walk的Top3城市上海、北京、广州,也都诞生了五花八门的Coffee Walk路线。


对于没有条件链接多家分店的独立门店来说,一条包罗万象的Coffee Walk路线反而是个不错的思路。


我注意到,“Livin广州”联合广州荔湾区14家特色咖啡店,推出了“散步去叹啡”特别企划,打造了一张荔湾区散步咖啡地图。


该活动在社交平台热度颇高,目前,小红书上“咖啡地图”的笔记已经有11万+篇。


尽管被调侃为“城市溜达”,City Walk依然热度不减。而年轻人在城市漫步时,手里拿的“那一杯”才是品牌需要关注和争夺的焦点。


透过流行现象,找到与消费者对话的有效途径,才能在流行趋势中立而不乱。

网上营销的品牌(火遍全网的City Walk,有茶饮品牌已带动销售1200万?)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
网上营销的品牌(火遍全网的City Walk,有茶饮品牌已带动销售1200万?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接