APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“爷圈”走火的背后,年轻人在渴望什么「脉动回来」?
2023-08-14 11:07:07

出游的话题在23年一直没停过,但最近暑假季真的太火了,没想到还能有品牌能借力打力火出圈,我不是最后一个人刷到这帮City Jump的大爷吧!

“爷圈”走火的背后,年轻人在渴望什么「脉动回来」?

虽然各种品牌也纷纷迎合大众情绪以出游为核心主题的各种营销话题和事件,但脉动这次请“爷辈”出山,真的赢麻了,看得提神又洗脑。

“爷圈”走火的背后,年轻人在渴望什么「脉动回来」?

脉动在杭州西湖景区邀请了一群状态满满的大爷团,把年轻人钟意的City Walk 升级成 City Jump,居然还登上了社会新闻!在各平台众多大号自来水的二次传播下,引发路人及年轻网友的强势围观及讨论,整个事件在短时间内迅速走火。

出行营销同质化严重的当下,脉动的「逆向突围」解题思路值得借鉴。

「脉动回来」的洞察

状态满级,你大爷还是你大爷

在全民出游的暑期,年轻人的出游虽说特种兵,但往往是“走三步一躺平”,而老年人却经常呈现出活力满满的状态,不少旅游老年团,年轻人都望而却步,没勇气报团。

“爷圈”走火的背后,年轻人在渴望什么「脉动回来」?

细观脉动邀请的“满级大爷”们,健身最少的也有30年以上了,挑战年轻人喜欢的事情是常态,其中有获得健美冠军、100枚奖牌、曾登上大学健美教材,也有参加过米兰时装周。他们统一穿着白背心、背着脉动进行蛙跳,可以说是“状态满分”so easy,忍不住感叹「你大爷还是你大爷」!

通过大爷们年龄和状态的“反差感”,和对生活的热爱,让话题不断升温发酵。

 

「脉动回来」的传播

传播第一步:先整个社会新闻

脉动以大爷们的“满级状态”为传播核心,首先通过路透达人的偶遇打造热门事件,通过1818 黄金眼等新闻账号官方转载报道,成功将事件升级为民生新闻,引起年轻人关注。

网友们纷纷在评论区自嘲玩梗,发出“你大爷还得是你大爷”、“大爷City Jump,我 City Sleep”、“被老年旅游刺客冲击到了”、“大爷50健步如飞,我19蹲下两眼一黑”等评论,趣味讨论引发话题不断升温。

脉动顺势抓住热点,合作多领域账号扩大传播,还吸引一大波网友和官号的“自来水”,实现话题的多层次多角度破圈。

“爷圈”走火的背后,年轻人在渴望什么「脉动回来」?

1、从社会新闻到社交货币,激发共创全民造梗

脉动利用新闻媒体发声完成事件释放后,通过#有爷在不怕没状态、#为什么不建议和大爷出游、#被老年旅游刺客冲击到了积极承接话题热度,网友 纷纷自发玩起 City Walk、City Jump、City Eat 等热梗,引起年轻圈层讨论及自传播。

“爷圈”走火的背后,年轻人在渴望什么「脉动回来」?

截至发布时间,抖音平台3话题共获得4亿+播放量

在和互联网广告共同成长的年轻一代视角里,“梗”是他们赖以沟通交流的“社交货币”。

“爷圈”走火的背后,年轻人在渴望什么「脉动回来」?

*抖音@冲浪达人阿怡拍摄带爷爷奶奶体验City Walk视频,以爷辈和自己的体能对比,成功引发网友们对于City Walk热梗的再创作

脉动“玩梗”的同时不忘“造梗”,在 City Walk霸屏的暑期档成功利用产品的“出游补给”属性以City jump “杀出重围”,形成一眼吸睛、过目难忘的初印象。

2、艺人下场直播收割,圈层联动扩大声量

在传播链路的最后一环,脉动成功蹭上大众的“娱乐圈唯一人脉”张大大的直播热度。在 8 月 12 日的直播中,通过出游中遇到的满级大爷故事分享,进一步拉高了年轻人的喜爱。

“爷圈”走火的背后,年轻人在渴望什么「脉动回来」?

在直播间的热度巅峰时段,有17万人同时在线观看

在聊天室白热化阶段,“又被KO 了,脉动帮你找回状态”宣传点适时出现,观众们也纷纷表示,“脉动带动了所有连麦人的动力”、“超爱喝脉动”……在潜移默化的戏剧性直播之中完成产品种草引导转化。

「脉动回来」的布局

出游补给场景绑定,随时随地「状态回来」

从热点洞察、场景的选择、话题的传播等多方面布局,脉动用逆向思维成功绑定「暑期出游」这个特定场景,在年轻网友们的玩梗、看热闹中,不断强化他们记忆,将「有爷在不怕没状态」的话题转变为「有脉动在不怕没状态」的产品认知。

“爷圈”走火的背后,年轻人在渴望什么「脉动回来」?

在“梗文化”大行其道的今天,每一个爆梗一旦出现,就会立马成为品牌方们争相追逐的营销话题,导致了现如今营销同质化严重的现象。在品牌方们的无限玩梗之下,许多梗甚至被“玩坏”,出现“中道崩卒”和“过劳死”的情况。大众也开始出现梗文化的审美疲劳,拒绝、反感无脑玩梗的不走心营销。

而脉动看似无厘头、趣味十足的新闻背后,凸显的是脉动对于年轻群体的支持和关爱,传达乐观积极的生活态度:可以偶尔不在状态,但是要记得「脉动回来」。

用逆向思维演绎了玩梗的正确姿势:营销玩梗需要真实情绪洞察的铺垫,在走心、真诚的基础上玩梗、造梗,才能在与梗共舞的同时,为梗注入新的内容和能量。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章242
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
“爷圈”走火的背后,年轻人在渴望什么「脉动回来」?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接