APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
董宇辉怒怼抖音,东方甄选不装了?!
2023-08-11 18:27:02

作者 | free 来源 | 互联网品牌官

董宇辉怒怼抖音,东方甄选不装了?!

董宇辉“辛巴化”

红,从来都有代价。

正如这几天风口浪尖上的东方甄选,并不自在。

因自营号“违规”被抖音处罚停播数天引发舆论海啸,大家纷纷猜测东方甄选是不是和抖音关系破裂,要逃离抖音了。

虽然东方甄选极力证明他们关系很好,但大主播与平台的矛盾似乎具有“普世性”。

时间迈入8月,双方的矛盾再次激化。

先是董宇辉在直播中介绍一款牛奶时说了“白白胖胖”这个词,立刻被平台判定是违规,直播间也直接从排行榜上消失。

第二天董宇辉先是自嘲不敢随便说话了,结果在介绍一款产品时说了“魔法药水”,又被平台判了违规。

以至董宇辉忍不住问导演:“是魔法违规还是药水违规呀?这平台的规定也太奇怪了。”

在后来网上流传的一段视频中,董宇辉先是满脸疑惑抖音的违禁词范围。

董宇辉怒怼抖音,东方甄选不装了?!

▲ 图源:抖音

后直接抱怨“我对平台的审核规则感到非常的匪夷所思,匪夷所思”,随后便是无奈的表情。

虽然有粉丝在评论区表示这是媒体“发布视频不完整,断章取义”,但看得出来,董宇辉的不满也是真的。

再加上这几天“东方甄选自营号”被封禁的热搜,更让董宇辉的这段发言多了些许微妙的火药味儿。

这不免让人想到了另一位直播一哥辛巴与快手的恩怨。

作为快手顶流,辛巴曾多次怒怼快手,先是diss快手平台纵容其他网红攻击自己。

后又在直播中抱怨只要不花钱,快手就不给流量,批评快手是不是缺钱缺疯了?

因多次过火的发言,辛巴被快手平台多次封禁。

董宇辉怒怼抖音,东方甄选不装了?!

▲ 图源:微博网友

董宇辉与辛巴,虽然二人有着截然不同的性格,一个温润如玉,一个暴躁豪爽,但成为顶流之后,不约而同的都开始对平台心生不满。

你可以将这视为一种巧合,但在我看来这更多是一种商业层面的矛盾。

弱小时依靠平台规则崛起,强大时平台规则一定程度上限制了发展。

2022年双十一罗永浩的出抖入淘,可以视为平台和大主播之间博弈和冲突的外化。

虽然俞敏洪明白,抖音有自己的规矩,必须对所有平台上的成千上万的直播者有统一的规矩,东方甄选要遵循它统一的规矩。

但他更明白,当一个主播成长为一个商业帝国,一定会和平台规则有冲突的地方。

辛巴的辛选不例外,董宇辉背后的东方甄选也不例外。

董宇辉怒怼抖音,东方甄选不装了?!

董宇辉的底气

对于董宇辉,因直播中信手拈来的小作文,出口成章的学识吸引了大批“丈母娘”的喜爱。

虽然长相并不出众,但硬生生靠才华将“公子世无双,陌上人如玉”这句形容颜系帅哥的词变成了自己的“形容词”。

人们疑惑的点在于,大众质疑他“江郎才尽”都能用“我就当你是在夸我,江郎才尽的前提是有才,他至少肯定了我的过去”进行温和地回应。

为何在面对抖音的规则时稍稍失了些体面?

很大程度上来说,董宇辉有这个底气。

这个底气来自粉丝。

相较于东方甄选其他主播直播时平均1-2万的同时在线人数,董宇辉每每直播,场场10万+的同时在线人数让他牌面十足,也宣誓了他在东方甄选主播团的绝对C位。

董宇辉怒怼抖音,东方甄选不装了?!

▲ 图源:微博网友

不止于粉丝量众多,“丈母娘”们对董宇辉的喜爱还俨然一副“饭圈化”的架势,在其他主播直播的时候,评论区也会时不时出现“驱逐主播”和“呼唤董宇辉”的声音。

这虽然并非什么好现象,但这足以证明董宇辉粉丝之众,粘性之大。

更为重要的一点是,这群“丈母娘”,只属于董宇辉。

这个底气也来自东方甄选。

与辛巴之于快手、李佳琦之于淘宝的绝对依赖不同,东方甄选虽然发迹于抖音,但对抖音并不是绝对意义上的依赖。

在被抖音封禁的那几天,东方甄选转战自家APP,在为期四天的促销活动中,销售额突破了1.1亿元。

董宇辉怒怼抖音,东方甄选不装了?!

▲ 图源:中国经营报微博

彼时,东方甄选App中不少自营产品已经售罄,预售商品也被抢购一空。

这时人们才后知后觉意识到,原来东方甄选的“后手”已经如此强大了。

虽然有人揶揄:抖音成就了你,何必吃完饭砸锅。

但这就是商业世界,利益为先,少谈情感。

就像“铁打的抖音,流水的顶流”一样,“顶流们”也要想好下山的路啊。

董宇辉怒怼抖音,东方甄选不装了?!

东方甄选的“警惕”

很大程度上来说,东方甄选与抖音的关系是十分微妙,甚至矛盾的。

在东方甄选2022年刚刚爆火之时,俞敏洪就曾表示,基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式,是有很强的脆弱性的,要夯实长期发展的基础,我们还有很长的路要走。

因此,俞敏洪一直在谋求东方甄选自身的壮大,而不是把鸡蛋装在同一个篮子里。

早在2022年3月,东方甄选就上线了APP,随后在淘宝、京东、视频号、小红书等平台都进行了布局。

看得出来,从始至终,东方甄选都对抖音保持了十足的警惕。

但也不可否认的是,如今的东方甄选依然对抖音具有很强的依赖性。

2023财年上半年,东方甄选总营收达20.8亿元,同比增长262.7%。毫无疑问,这一数据绝大多数出自抖音平台。

也正源于此,在东方甄选APP独立开启直播之后,俞敏洪公开表示“东方甄选和抖音平台是彼此合作、互相成就的关系,创建自己的平台是公司进取的正常行为,望大家不要过度解读。”

东方甄选CEO东方小孙也曾在在直播中表示:“我们一直非常感谢平台对我们的支持,过去、现在和未来,我们都会和平台好好合作发展。”

我相信俞敏洪和东方小孙说的并非场面话,要不然也不会在抖音又开通了“东方甄选风味人生”“东方甄选店铺”2个账号。

董宇辉怒怼抖音,东方甄选不装了?!

▲ 图源:财联社微博

但这正是东方甄选拧巴的地方,一面谋求独立发展极力“去抖音化”,一面又离不开抖音。

我自然明白东方甄选的焦虑所在,一方面,相较于在抖音的爆火期,如今的东方甄选已经进入了增长“瓶颈期”,无论是GMV还是场观人数都出现了明显的下滑。

另一方面,对于抖音平台来说,为了摆脱对大主播的依赖,在其算法逻辑之下,“铁打的抖音,流水的网红”早已成为一种常态。

从早期的代古拉K,到张同学、罗永浩、刘畊宏,再到董宇辉,很大程度都是抖音平台“造神”的产物。

对于任何主播或网红来说,抖音的算法造就了他们“高开必须低走”的宿命,董宇辉也不例外。

抖音需要源源不断的新顶流,而东方甄选和董宇辉需要长红,这是矛盾所在,也是彼此的难题。

双方的博弈与较量早已开始,只是没有人捅破这层窗户纸罢了。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章1114
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
董宇辉怒怼抖音,东方甄选不装了?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接