APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
有产品如何营销(如何打造超级爆品?4个步骤让好产品成为好卖的产品)
2023-08-08 09:29:35

例如,小米的核心用户是年轻化、具有较高消费能力、追求时尚和科技的消费者,针对这一群体,小米推出了一系列优质、高性价比的产品,以及更加便捷、智能的购买体验,获得了广泛的认可和市场份额。第四,设计解决方案元气森林提供的产品是健康、快捷、美味饮品,满足用户的营养需求,同时提供了便利的购物体验,解决了用户的困扰。

如何打造超级爆品?4个步骤让好产品成为好卖的产品

有产品如何营销(如何打造超级爆品?4个步骤让好产品成为好卖的产品)

因为工作关系,经常会被创业者或企业家问到,到底如何才能打造一款爆品?有没有一些方法可循,规律可依。今天我就结合自己的一些经验,给大家分享一下打造一个超级爆品的4个步骤,并依据这个方法论,斗胆剖析一下当下比较火爆的超级爆品元气森林。

1.找到核心用户

核心用户是指对产品最感兴趣、最需要的人群,最有可能成为忠实用户的人群。通过市场调研、用户调查和数据分析,确定核心用户的人群特征和需求,比如性别、年龄、生活习惯、消费行为等,以便更好地针对他们设计产品、制定推广策略和提供个性化服务。

例如,小米的核心用户是年轻化、具有较高消费能力、追求时尚和科技的消费者,针对这一群体,小米推出了一系列优质、高性价比的产品,以及更加便捷、智能的购买体验,获得了广泛的认可和市场份额。

2.锁定核心场景

核心场景是指用户在什么情境下最需要使用产品,以及产品在该场景下能够带来的最大价值。核心场景应该是用户最频繁、最集中、最直接的需求场景。锁定核心场景可以帮助产品团队更好地了解用户需求、厘清产品功能和定价策略。产品应通过功能、设计、用户体验等方面来优化这一核心场景,提升用户的使用体验和满意度。

例如,腾讯的微信是中国最流行的社交工具之一,用户最常使用的核心场景是跟朋友聊天、分享生活照片和视频等。基于这个核心场景,微信团队开发了更多增值服务,如红包、转账、订票等,以提升用户粘性和商业价值。

3.挖掘核心痛点

核心痛点是指用户在生活、工作等场景中遇到的最困扰、最需要解决的问题。挖掘核心痛点是指发现用户的痛点需求、解决难题,以提高产品的适用性和满意度。

例如,滴滴出行是中国最大的互联网打车平台之一,用户最常遇到的痛点是打车难、司机素质差、费用不透明等。为此,滴滴团队推出了多项创新服务,如在线叫车、实时定位、评价司机等,以提高用户满意度和使用体验。

4.设计解决方案

设计解决方案是指通过不断地优化产品的功能、设计和品质等方面,来提升产品的核心价值和用户体验。产品的设计需要围绕着核心用户、核心场景和核心痛点,以满足用户的需求和期望。

例如,苹果公司打造出的iPhone,通过一系列的创新设计,如简洁的界面、流畅的操作流程和高质量的摄影功能等,为用户带来了极佳的用户体验,获得了广泛的市场认可和口碑。

以上四个方面都是爆品开发流程中非常重要的环节,要在设计和推广过程中充分考虑。不同行业和产品类型有其自己的特点,但总体来说,关键是深入了解用户需求,创新解决方案,以及有效地营销推广。

接下来以元气森林为案例给大家做一个剖析。

元气森林是一款提供健康饮品的品牌,其打造爆品的过程也体现了以上4个方面的重要性。

首先是找到核心用户。

元气森林的目标用户主要是追求健康生活方式的都市白领和年轻人。对于他们来说,健康饮品不仅需要健康营养,还需要方便、快捷和口感好。因此元气森林在产品设计和推广上,都注重追求健康、美味和方便的品牌形象。

其次是锁定核心场景。

有产品如何营销(如何打造超级爆品?4个步骤让好产品成为好卖的产品)

元气森林的核心场景是用户在工作或外出旅游等场景下,需要快速的补充营养和精神。因此元气森林在门店选址和宣传推广上,也注重开在商业区和旅游景点附近,吸引更多目标用户。

第三是挖掘核心痛点。

元气森林的核心痛点是用户在忙碌生活中,很难坚持健康的饮食习惯。为此,元气森林在产品设计和营销上,注重强调其饮品的营养价值和健康概念,在用户获取营养的同时兼顾健康需求。

第四,设计解决方案

元气森林提供的产品是健康、快捷、美味饮品,满足用户的营养需求,同时提供了便利的购物体验,解决了用户的困扰。

综上所述,元气森林作为一款爆品,通过针对特定用户群体、场景和痛点,设计出解决问题的产品,成功地吸引了大量的年轻用户,并快速扩张了市场。

— end —

【杨皓然商业营销】每天分享:创业干货、商业案例、营销方法和卖货技巧。

关注、点赞、转发此文章,送《创业指南——从0到1开始创业》和《私域运营——微信掘金手册》。

我们提供以下3个方面的4大服务:

▼ 1)商业营销咨询——让创业更简单

企业顶层设计、公司转型变革、发展瓶颈,新项目起盘、新产品开发和品牌营销策划。

▼2)品牌营销咨询——打造超级爆品

基于市场洞察、消费者调研和企业自身优劣势,为企业量身打造品牌战略,营销策略等。

▼3) 销售团队培训——助力企业增长

销售冠军团队打造,成交转化率提升,业绩高速增长等问题。

▼4)营销工具打造——搭建私域体系

品牌建站、商城开发和小程序制作。

有产品如何营销(如何打造超级爆品?4个步骤让好产品成为好卖的产品)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
有产品如何营销(如何打造超级爆品?4个步骤让好产品成为好卖的产品)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接