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品牌营销价格(钟薛糕降到3.5元,IP文创成品牌营销新形式)
2023-08-08 08:44:09

例如今年河源市博物馆举办的“潮玩文创,河博物语”文创产品设计大赛,就以河博馆藏、建筑、客家文化、恐龙文化为主题,面向全国文化设计爱好者征集到了包涵工艺美术、时尚服饰、国潮手办、学习办公旅游纪念品、绘画等在内的197份优秀文创作品。

钟薛糕降到3.5元,IP文创成品牌营销新形式

品牌营销价格(钟薛糕降到3.5元,IP文创成品牌营销新形式)

去年夏天,雪糕刺客频上热搜,刺痛了消费者的心。

到了今年,雪糕的热度依旧不减。

不过曾经的雪糕“刺客”钟薛高,已走起“平民”路线,推出了3.5元的平价雪糕。

如今“最贵雪糕”的名号则被景区文创雪糕拿下。

有媒体报道,文创雪糕价格不菲,不少在25元一支,有的甚至卖到40多元,比很多景点门票都贵,被网友称为“新雪糕刺客”。

但景区文创雪糕虽贵,却依旧受到了不少消费者的欢迎。

文创雪糕因造型独特、风格迥异,给消费者带来了新鲜感和猎奇感,同时还迎合了年轻人颜值及正义、追求个性化的心理趋势。

小小一支雪糕举在手上,既能与特色景物相互映衬,又能成为打卡拍照的绝妙道具,仪式感和体验感骤增外,还能一饱口腹之欲,文创雪糕成为风靡网络的新型社交打卡方式。

从“吸睛”到“吸金”,文创雪糕成为了景区二次消费的主力军。

小红书上各种文创雪糕的打卡笔记

IP文创成品牌营销新形式

当下95后、00后等新生代群体正逐步成长为文化消费的主力军,其消费特点是偏爱独特的、具有仪式感的文创产品。

论独特性,众多文创雪糕不仅造型丰富,还有着极强的历史人文底蕴,例如中国国家博物馆的“击鼓说唱俑”雪糕、秦始皇陵的“兵马俑”雪糕、三星堆的“青铜面具”雪糕。

再加上景区限定售卖的稀缺性条件,配合上景点打卡,妥妥给足仪式感。

作为一个产品,文创雪糕背后其实就是各景区文化的延伸,借文化IP去带动品牌营销。

近些年,越来越多的企业看到了IP文化创意的价值,许多文化机构也开始逐步探索如何将自身特点与消费大众需求对接。

关于文创产品开发,不少博物馆就首当其冲、爆款频出,像是故宫口红、国博日历、敦煌丝巾、三星堆考古盲盒等,将传统文化与现代消费进行了完美融合,不仅给博物馆消费带来了增收,也激发了大家对历史文化的兴趣。

为让历史文化得到更好的推广,传统文化得以持续发展,在文创产品融合创新上,许多博物馆还推陈出新,举行了面向大众参赛的博物馆主题文创产品设计比赛,借民众创意去诠释对历史文化内容的理解。

品牌营销价格(钟薛糕降到3.5元,IP文创成品牌营销新形式)

例如今年河源市博物馆举办的“潮玩文创,河博物语”文创产品设计大赛,就以河博馆藏、建筑、客家文化、恐龙文化为主题,面向全国文化设计爱好者征集到了包涵工艺美术、时尚服饰、国潮手办、学习办公旅游纪念品、绘画等在内的197份优秀文创作品。最终对25个表现优秀的文创参赛作品河源市博物馆举行了颁奖仪式并全程通过微赞直播进行现场直播。

河博文创比赛部分获奖作品

点击图片进入直播

我国历史悠久,文化遗产也相当丰富,许多博物馆在文化传承、融合创新发展上,不仅文创产品表现出色,在文化内容输出上也紧跟时代潮流,借直播技术搞起了“云“逛馆。

探索丝路,聆听历史

2023年是“一带一路”倡议提出的10周年纪念,为让大众深入了解丝绸之路这条连接古代东西方文明的交汇之路,让更多人知道丝绸之路所蕴含的丰富文化内涵和重要历史地位,今年5.18国际博物馆日之际,东南网就联合六家主流媒体在微赞直播平台上呈现了一场特别的直播,带大家亲临了西安、甘肃、新疆、河南、福建和海南六地的博物馆,一起探索丝路,聆听历史。

点击图片进入直播

透过直播视角,以丝绸之路为线索,大家可以欣赏到众多古时候东西方商贸互通下形成的精美绝伦的异域银器、玉器青铜、乐器、服饰等珍贵丝路文物,配合博物馆讲解员对丝绸之路两千多年发展历史的讲解,还能感受到丝绸之路的魅力与历史底蕴,仿佛那些曾经发生在丝绸之路上的故事就在眼前。

这次特别的“云”逛博物馆直播,呈现了一个多维度、全方位的丝绸之路图景,让人们更全面地了解了这条古代商路的重要意义,最终直播收获了68w+的观看。

品味唐窑—松山湖望野博物馆

陶瓷作为我国历史工艺造物水平的重要见证,在我国工艺历史上占有重要地位。陶瓷器作为一种传统文化的载体,不同时代的作品承载了不同朝代经济、工艺、审美的历史轨迹。

松山湖望野博物馆的“器行天下—唐代昭义军镇的窑业”直播,带大家走进的就是唐朝历史。跟随直播镜头展示,一件件珍贵文物从唐代“穿越”而来,昭义军镇窑器作为唐代藩镇窑业研究的探索,共展出110余件/组瓷器,包括淡绿釉、绿釉、黄釉、白瓷等品种。

所展器物造型纹饰变化繁复、异域色彩浓郁、工艺精湛,具有很高的历史文化价值和艺术美学价值。

直播中,望野博物馆馆长阎焰先生还从史料、行政区划、地理空间、考古发现、海内外实物遗存等方面,介绍主题展览文物背后的历史文化信息和价值,为大家献上一场历史文化的盛宴。

结 语

借助文创热潮和景区效应,景区文创雪糕迅速走上了快车道,但随着大量优质景区文化IP被开发殆尽,文创雪糕也不再神秘,较高的价格和重复的口味也让消费者的热度不断骤减。

文创雪糕打卡的风潮会逐渐过去,文创雪糕之后,景区若想继续借文化IP营销,或许应该尝试发展更多形式的文创产品和玩法。

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