很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源:Vic的营销思考
在小红书上,WPS家族共有三个账号,其中WPS小表姐和WPS大老板两个是百万级账号,WPS大表妹作为该家族的新账号也已拥有了11万粉丝,这放在整个小红书届也是相当炸裂的
账号以老带新在博主届并不是什么新鲜事,很多头部博主分别使用四五个账号的比比皆是,但是,在同样内容体系的情况下,旗下三个账号数据表现均比较突出,究竟有什么优势?又能为我们在做小红书运营时带来哪些启发呢?接下来就一起看看吧
WPS大老板,小红书平台内粉丝数140.9万,获赞与收藏共计840.2万,作品数294篇,单篇均赞藏数2.8万+;
WPS小表姐,小红书平台内粉丝数140.3万,获赞与收藏共计1297.4万,作品数460篇,单篇均赞藏数2.8万+;
WPS大表妹,小红书平台内粉丝数11.5万,获赞与收藏共计68万,作品数111篇,单篇均赞藏数0.6万+;
其中,大老板和小表姐作为主要阵地,更新频次也很稳定,近30天内均新增作品11篇,每2-3天更新一次
三个账号均以25-34岁的年轻职场女性为主要对标用户,她们初入职场,对于职场和工作中的办公软件应用存在的许多困惑,但在这里都可以找到答案
三个账号分别对应WPS家族打造的三个不同人设:
WPS大老板:身穿衬衫、带着眼镜、言语锋利的恶毒老板
WPS小表姐:长相好看、能力出众、敢做敢言的职场办公高手
WPS大表妹:性格乖巧、但是工作中遇到问题最多的糊涂员工
三个账号的内容出镜人物均以小表姐、大表妹和老板为主,通过美女职员大表姐、小表妹和恶毒老板的形象对比,创作人物剧情冲突,进而延伸到问题场景,使内容展现更加顺理成章
同时恶毒老板对温柔表姐也符合职场中对于老板的固定印象,再经由办公高手大表妹出手“整顿职场”,在观感上更有一种“过瘾”的感觉
三个账号的内容各自风格固定,但又互不影响
全部选择视频为内容形式,带来更深的场景代入感;视频时长控制在30s-60s之间,内容短小精干,实用性更强
WPS大老板:
账号内容更加系统化,针对职场办公场景深入,其内容分成四个板块:WPS工具表格、PPT、文字文档和WPS小技巧。内容全部围绕WPS使用中遇到的问题展开,采用提出问题+解决方案的形式,实用性更强
封面针对不同内容主题进行分类,在观感上一目了然,查找问题时也更加方便
WPS小表姐:
相比于大老板账号,小表姐的内容则更加多元化,不仅涉及实用的办公问题,也会以职场相关话题展开创作,如《真高手都这样做表格?》《月薪一千和百万都这样面试?》《当00后员工懂劳动法?》等
封面选取美女小表姐出镜,且选择绿色粗体关键词,简短精炼,与小表姐干脆利落的人设相符合,十分抓人眼球
其标题以问题为主,一般与视频内容一致,先利用这些职场关注度较高的问题抓取用户,再通过内容给出问题的相应解决方案,内容完整且多元,涉及职场场景的方方面面
WPS大表妹
大表妹在内容选题上与小表姐选题方向基本一致,只是内容创作和展现更偏向大表妹个人,剧情多以大表妹受到老板刁难,小表姐出面帮忙
大表妹的视频标题也与其温柔人设相符,以提醒类为主,封面字体也选择更加温和的粉色,账号整体相互呼应起来
总结一下:
WPS家族账号能够打造两个百万级账号有以下几个原因
1、内容匹配用户关注点
以职场生活内容背景,直接与目标人群匹配,且内容涉及到职场生活的方方面面,既提供了相关的解决方案,又有贴切的场景体验。人和场景对齐,效果才能1+1>2
2、内容质量高
视频虽然简短,但是既能提出问题又有解决方案,剧情丰富且实用性强,视频整体节奏非常好
3、出镜主播选的好
这一点在评论区的用户反馈中可以得到最直观的展示,除职场相关内容外,评论区常常出现“好看”“小姐姐”等字样,甚至很多用户专门因为大表妹和小表姐而来,利用好看的主播抓取用户,也是很重要的方面
4、账号标签属性强
三个账号看似内容相仿,实则各有千秋,无论是剧情的设置还是封面的选择都与各自的人设相符,将账号人设化,为账号提供了更强的标签属性,也更具有独创性
几点启示:
1、选题+场景+人物特色组合拳
好的内容的产出是每个细节环环相扣的结果,优质的选题、贴切的场景、有特色的人物,缺一不可
2、美,美永远是小红书社区选择的第一位
从几个账号的评论区反馈也不难看出,用户对于美的追求还是很高的,美是小红书永远的主旋律。但是不要打擦边球,美不止一种定义
3、内容利他性
无论什么内容,利他才是用户选择的根本,从场景的选择,到内容的定位,三个账号均从职场人士的生活场景出发,提出问题,解决问题,给用户很强的实用意义,这也是两个百万级账号能够持续存在热度的原因
4、保持内容专注度
所谓保持内容专注度,其实也就是保持账号自身的特色,纵观这三个账号,虽然签名中均表达了“教你WPS小技巧”的账号定位,但是内容方向又各有侧重,各不相同,只有相互独立,才能各自长久
5、视频比图文更有传播力
短视频作为当下互联网用户最熟悉的一种内容形式,能够展现的信息量确实要比图文好的多,不管小红书对待短视频的态度如何摇摆,我们不得不承认,短视频所表达的内容更加立体,人物和场景的出现,能够让内容在情绪价值的输出与氛围渲染上都更加细腻,精准,立体化。特别适合快节奏下的年轻人,如果有比较好的场景、人物和内容创作能力的话,在小红书做短视频也是个不错的选择
以上就是关于WPS家族账号的分析拆解,你还有什么想法?欢迎大家一起在评论区交流分享
以上
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)