很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源：万能的大叔
ChatGPT在全球刷屏之后，中国互联网公司掀起了百模大战。
但真正通过AIGC产品在社交网络火了，而不是靠老板吹牛逼的，似乎只有妙鸭相机。
有亿点点可惜，妙鸭相机虽然火，但并没有在朋友圈刷屏，距离成为“中国AIGC首个刷屏案例”，就差了一口气！
火了，一定有其厉害之处；可惜没有引发裂变，到底问题出在哪里呢？
那就更值得研究的，于是有了今天这篇点评。谈5点：
1、妙鸭相机是啥？
2、妙鸭相机为什么能火？
3、为啥说妙鸭相机没刷屏？
4、妙鸭相机这口气差在哪？
5、AIGC产品营销可抄啥作业？
其实是一款AI写真的微信小程序，号称是“生成一个专属数字分身”，
上传20张包含人脸或上半身的照片，支付9.9元，便可得到各种风格的写真，其效果要让海马体“失业”，反正让大叔挺惊讶的，原来自己可以这么帅。
万万没想到，第一批因为AIGC下岗的行业竟然不是公关和客服，而是人像摄影师。
如果用一句话，那就是：把曾经刷屏的案例，用AI技术去升级。
大叔觉得，妙鸭相机的这个做法，很值得其他AIGC产品营销去借鉴。
如果你体验过妙鸭相机，应该有一个似曾相识的感觉。还记得2017年的“军装照”吗？
这个h5至今都保持了“短时间内浏览人次最多的融媒体产品”纪录：5天超过8亿的pv，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万。
之后的“模仿”案例不断，比如“民国照”，也引发一波朋友圈刷屏。
大叔认为，这次的“写真照”，在激发用户分享欲望的底层逻辑是一样的，也是其火爆的原因，这就是我在《刷屏》里重点提到的优越感，还一次性提供了3个优越感，分别是：
一个优越感是：“我多美”。
妙鸭相机给用户提供一个在朋友圈在维护自己人设的机会，你看，我多帅（美）！
另一个优越感则是：“我多潮”。
其实，还有一个隐藏版的“优越感”，应该是大叔的朋友、it圈公认的美俊男“三表”老师的带起来的，那就反串，男扮女装，充分展示了自己的多样性，并将社交货币拉满！
一箭三雕，妙鸭相机帮用户营造起来的如此棒的优越感，确实火了，但很可惜没在朋友圈刷屏，吃到这波裂变的流量。
你可能觉得我杠精了，大叔提供2个没刷屏的“证据”：
一个是微信指数，虽然“妙鸭相机”的搜索数据在一路飙升，但从数据来源看，基本全是公众号，一个关键数据“搜一搜”很低，这就说明：不少像大叔这样的自媒体都关注到了，并写了相关报道，但搜的人，比例很低。
另一个是专门做小程序榜单的第三方平台，阿拉丁指数显示，从7月17日到23日的周榜，在“图片摄像”这个类目，前30名都没有看到“妙鸭相机”。
当然，你可以说，刷屏本身就是一种“感受”，你的朋友圈和我的朋友圈又不一样，可能我的朋友圈刷屏了。
额，这个问题，我在《刷屏》里其实专门强调过，确实“刷屏”会存在差异感受，我们也经常会被自媒体标题里的“刷屏”所欺骗，但鉴于官方也没公布相关数据，第三方的数据如上。
因此，大叔个人的判断，依旧坚持：确实火了，但没刷屏。
大叔觉得有4个原因：
这是最可惜的地方。
老实说，朋友圈很久没有有一个真正刷屏的案例了，因此，大叔看到这个小程序很兴奋。
大叔是在7月20日晚上看到朋友圈和社群有人分享写真照，一顿操作之后，系统显示：你前面有4545个人正在制作数字分身，预计需要等12小时30分钟。
当天晚上，大叔在朋友圈里也看到，有多位微信好友晒出了等到10几个小时的截图。
大叔经常强调，微信朋友圈的裂变是真正的去中心化传播，其他平台都不是，只有微信朋友圈是。因此，要实现朋友圈裂变式刷屏，需要满足3个条件：激发分享+进入圈层+链路够短。
显然，“军装照”做到了，在建军节，对于没当过兵的人（圈层）来说，希望穿个军装来致敬节日（激发分享1），我点开这个h5，很快就能收到自己的一张军装照（链路够短），最关键吧，我穿上了军装照是如此英姿飒爽，我要让所有朋友都知道我帅（激发分享2）。
而妙鸭相机呢，输在了“链路”上，无法所见即所得，用户在朋友圈的分享裂变过程就会中止，或者变成一段一段的，无法实现1传10，10传100的几何级数增长，真正的朋友圈刷屏应该是洪水爆发，短期内引爆，而妙鸭相机却变成了“滴滴答答”（可能只有中年人才懂的梗）。
这个好理解，免费是王道，你不仅不免费，还要让我等这么久。反过来看，这就是大厂做AIGC产品社会化营销的优势，既有算力，也能免费。
根据媒体的报道，妙鸭相机公测开始在7月17日，并将最早一批用户生成内容放在了小红书，再从小红书引流到小程序。大叔还在学习小红书的内容生态。确实，从种草或者美图来说，小红书是一个不错的内容生产平台，在小红书发邀请码，我觉得没问题。
但从裂变来看，肯定是微信社群和朋友圈裂变才是核心渠道，毕竟，它本身就是一个小程序，并且需要激发用户分享欲。大叔认为，与其研究小红书，不如研究基于微信生态的用户圈层。
军装照有建军节，微信头像戴小红帽是因为有圣诞节，微信头像加上国旗呢是因为有国庆……你看，每个刷屏事件，都有一个大势，而传播需要借势，你借上了，就跟着刷屏了。从这个角度来看，妙鸭相机这个传播节点，并没有去主动关联毕业季啊，旅游季啊，听演唱会季啊……有点可惜。
至少从目前的情况来看，妙鸭相机的团队很低调，不希望接受任何媒体的采访，但却也因为隐私条款问题陷入了一次危机公关。
大叔觉得吧，团队专注做产品，这个心态是好的，做到再说，而不是先吹，也是很务实的做法，但创业团队的重视程度对公关的重视程度，显然不够。
大叔看到，已经有隔壁额媒体在担忧“妙鸭相机”昙花一现了，其实，大叔想说的是，你先“昙花怒发一次”再说吧。
在百模大战的当下，多少公关和营销案例，都是自嗨式传播呢……
其实上面说了，这里稍微总结下吧，讲3点。
1、选一个过去刷屏的案例，用AI方式去重新做一遍，比如升级用户体验，并关注有什么“大势”可以借势。
2、微信朋友圈裂变要关注分享动力、链路和圈层，你才能享受到微信的社交红利，缺一不可。任何能降低用户分享动力的阻力，都应该尽量减少，比如收费，等待。
3、重视公关，但不是过度吹牛和自嗨，企业要在“浪头”上学会秀自己，因为你好不容易冲浪抓住一次浪，别白浪费媒体对你的热情，所有现象级事件，媒体都是重要一环。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)