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微博财报详解:日活首超2亿,要更聚集头部的内容视频化
2019-03-05 23:47:04

新浪微博(NASDAQ:WB)于美国东部时间2019年3月5日盘前发布2018年第四季度及全年财报。


财报显示,新浪微博2018年第四季度和全年营收分别为4.819亿美元和17.2亿美元,超过华尔街分析师预期及公司业绩预测,第四季度及全年同比增长分别为28%和49%。公司第四季度实现非通用准则下每股收益0.80美元,超过华尔街分析师基准0.05美元。


公司Q3财报预测:

Q4营收在4.8亿美元至4.9亿美元之间

实际数据符合预期


分析师预期

数据来源:Seeking Alpha


非通用准则(Non-GAAP)下,第四季度归属于微博股东净利润1.84亿美元,全年实现净利润6.24亿。


用户数据方面,2018年12月微博月活跃用户数(MAU)相比较去年同期净增加7000万,达到4.62亿,其中移动端用户数占比93%;日活跃用户数(DAU)在12月也首次突破2亿,相比较去年同期净增加2800万。


微博近一年的股价表现



「营收保持高增长,

增值服务收入增速高于营收总体增速」


微博2018年第四季度净营收保持高速增长,达到4.82亿美元,相比较上年同期净营收3.78亿美元,同比增长28%。


第四季度广告和市场费收入总计4.17亿美元,相比较上年同期3.32亿美元,增长26%;增值服务营收6490万美元,同比增长44%。增值服务收入在第四季度增速高于净营收增速,主要是因为在第四季度完成收购的直播业务在第四季度实现并表,归入微博。


微博此前披露的四季度营收指引为4.8亿美元至4.9亿美元之间,微博Q4营收超业绩指引预期。


王高飞在财报后电话会中表示,微博2018年规模和商业收入上的持续增长主要来自于三方面:


· 首先来自于用户规模的持续增长;


· 其次,微博商业体系逐步成熟,特别是KOL与传统品牌,效果营销的结合,促进了微博平台效果营销的提升;


· 最后,微博通过多年在内生商业生态上的投入,拥有了一批与平台共同成长的内生客户,在当前的市场情况下我们与内生客户能够更好的合作成长。


“在用户产品上,我们也在不断完善用户体验,提升用户活跃度,2018年我们通过优化算法,加强了关系中的社交互动,基于账号的内容分发能力,提升了社交内容在关系流通中的消费效率。”


“兴趣流方面,我们在2018年遇到了一些挑战,市场中同类产品增多,竞争激烈。但从三季度开始,我们对微博在资讯领域中的竞争重心进行了调整,更加突出以热点和讨论为主的热搜、话题等产品,并针对这两种产品进行了整合,带动头部用户发表意见的积极性。”


以上多方面因素相结合,保证了微博收入及利润的持续高速增长。




「毛利率及净利润率维持稳定」


2018年第四季度归属于微博股东的净利润为1.67亿美元,稀释每股收益73美分,上年同期净利润为1.30亿美元,合稀释每股收益58美分。


非通用会计准则下,归属于微博股东的净利润为1.84亿美元,稀释每股收益80美分,分析师预估75美分,超预期0.05美分;上年同期净利润为1.46亿美元,合稀释每股收益64美分。


截至2018年12月31日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为18.3亿美元。此外,四季度经营活动现金流量净额为1.64亿美元,资本开支为1040万美元,折旧和摊销费用为580万美元,公司调整后息税折旧摊销前利润为1.92亿美金,而上年同期为1.62亿美金。




「日活超2亿,

持续投入平台开发及社交内容生态建设」


截止2018年12月,微博月度活跃用户数(MAU)较上年同期增加7000万,达到4.62亿;而日活跃用户数(DAU)则较上年同期增加2800万,首次进入2亿日活俱乐部。


微博CEO王高飞则表示:“在如此激烈的市场竞争环境下,微博持续增加用户数量以及提高用户参与度。MAU较上年同期增加7000万,达到4.62亿;DAU则在12月首次突破2亿大关。”


王高飞还同时表示:“进入2019年,微博将持续在平台开发方面增加投入,加强社交内容生态建设来吸引更多内容创作者,同时在数字广告方面捕捉新的机会,从长远来看增加微博的变现渠道。



展望2019年,王高飞表示,微博会在三个方面继续进行投入增加用户规模及活跃用户的增长。


· 首先,微博会继续加大与厂商、电视台的合作,尤其是在内容层面上的深化合作,提升用户获取效率


· 第二,公司会继续优化双信息流算法,加大机器学习在信息流排序上的投入,同时加强信息流之间的定位和协同效应,特别是在任务微博、搜索、和话题产品中,有助于将热点更有效的转化成社交关系;


· 第三,公司会更加聚焦在头部用户的内容视频化,以及栏目视频内容的扩充上。

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