APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
长虹企业网站的网络营销策略(换新貌 ! 看长虹如何把温情营销玩儿出品效合一)
2023-06-19 10:12:01

基于对这一社会现象的洞察,趁着年终岁末,长虹发起了一场以#爸妈的新视界#为主题的传播,呼吁年轻人关注父母的生活,为他们的生活添点新意,以更具有洞察的共情沟通,打造了一场温情营销。这次活动,长虹抓住对“空巢青年”群体的社会洞察,与阿里巴巴闲鱼联手推出“焕新2019”活动,用一台最新AI科技的长虹智能电视打开爸妈的新视界的同时,重新诠释了关爱父母生活的方式,自然地传达了长虹的品牌价值观,实现了在消费者心中品牌好感度与声量的提升。

换新貌 ! 看长虹如何把温情营销玩儿出品效合一

长虹企业网站的网络营销策略(换新貌 ! 看长虹如何把温情营销玩儿出品效合一)

家电市场用惯老套路的玩家们,刚经历了一场心智转变。

“以旧换新”作为家电促销的常规打法,对消费者而言已然失去新意。正值年末,长虹另辟蹊径,掀起了一场以用户沟通为核心的温情行动,唤醒了家电消费市场久违的活力。



长虹企业网站的网络营销策略(换新貌 ! 看长虹如何把温情营销玩儿出品效合一)


随着社会发展越来越快,城市里多了许多离开父母、独自在大城市奋斗生活的“空巢青年”。他们关注最新潮的资讯,不断刷新着对这个世界的认知;他们追求前沿科技的产品,习惯了自己生活中新旧交替,但他们却总是忽略爸妈生活中“新”的需求。基于对这一社会现象的洞察,趁着年终岁末,长虹发起了一场以#爸妈的新视界#为主题的传播,呼吁年轻人关注父母的生活,为他们的生活添点新意,以更具有洞察的共情沟通,打造了一场温情营销。

长虹与阿里巴巴闲鱼强强联手

精准触达目标人群


此次行动前,长虹以独见之虑,深度联手在年轻群体中炙手可热的阿里巴巴闲鱼平台,开启了一场“焕新2019”活动,为这场以旧换新行动强势赋能。

中老年人群作为换新需求的主力军,对电商式的营销天然缺乏敏感度,而年轻群体作为互联网原住民,消费习惯已经养成。长虹洞察到可以通过闲鱼的年轻用户反向推动满足中老年群体的家电焕新需求,借与阿里巴巴闲鱼的品牌联动之力,以喜欢革新的闲鱼年轻用户群体为切入点,联手打造一个全新的家电消费服务闭环,还针对年轻受众制定了一套轻松“焕新”的福利政策。




用户参与“焕新2019”活动,上闲鱼将旧家电价值折现的同时,领取长虹发出的换新基金,用花呗付款分期免息,“0”元就能为爸妈换台长虹最新科技的AI智能电视。从闲鱼折旧,到长虹换新,既让年轻人向爸妈表达了心意,又减轻了年轻人的经济压力。长虹借助阿里巴巴闲鱼平台,精准触达目标用户,以品牌行动鼓励和呼吁年轻人,为爸妈的生活“焕新”一次。







值得一提的是,“焕新2019”活动一开启,就在线上线下引起了极大的反响,更被新华社、光明日报、环球时报等权威媒体相继报道,为长虹的企业责任与品牌温度实力点赞。




温情视频深度挖掘洞察

植入品牌主张


在精准触达用户以后,以什么样的内容跟用户对话呢?此次长虹以洞察先行,深挖年轻人与父母生活差异的现状,打造了一部记录年轻人与爸妈生活的对比的温情短片——《爸妈的新视界》。



“年轻的人猫狗缠身,年长的人浇花遛鸟”、“你在城市争分夺秒,他们在家研究养生”、“你在写字楼改头换面,他们在家念你小名”、“你每天和很多人联系,他们只想等你的消息”,每一个场景,都是每个远离父母,在都市中奋斗的年轻人共同的经历。




长虹用短片《爸妈的新视界》,将这些瞬间抽离出来,展现在受众面前。对比式的影片情节,展示了一个近乎真实的爸妈与年轻人的生活状态,极大地引发了观众的共情心理。影片中电视作为重要的道具和情感载体,巧妙地传达了长虹的品牌主张,不仅为品牌赋予了温度,也为目标受众提供了情感表达的出口。

借助这个短片,长虹为给爸妈换台新电视的行为打下了一个动人的定义:打开爸妈的新视界。以此呼吁年轻人关注爸妈的感情和生活需求,将关心付诸实际行动。通过这部温暖的视频,长虹将活动和受众心理进行紧密绑定,也为本次传播奠定了主线。




共情的背后带来的是自发式的传播与转载,影片上线当天就有超150万人次观看,在微博、朋友圈、今日头条等大传播平台引起了裂变式的传播。不仅吸引了一波大号转发,更有一些微信大号发起了关于年轻人与父母生活差异的深度讨论。




长虹以一场精准的人群洞察将品牌的声量渗透到消费者心中,带来了现象级的刷屏效果,让更多的人关注到这种社会现象的同时,用这场“焕新2019”的活动,为“空巢青年”与父母的生活注入了一丝温暖。

彩蛋视频延续温暖时刻

打造营销闭环


不同于传统的温情营销套路,这场温暖的行动并没有随着活动结束戛然而止。因为,长虹在活动一开始就发起了一场有奖视频征集,鼓励年轻人记录爸妈收到新电视后的真实感受。活动结束后,由长虹将征集到的视频剪成合辑,额外放送出了一部延续温暖的视频。



长虹让更多人看到爸妈收到新电视后的真实感受,分享这份温暖的同时,也用这部真实记录了活动品效合一效果的视频,为“焕新2019”活动完美收官,让长虹此次传播真正形成一个营销闭环。

这次活动,长虹抓住对“空巢青年”群体的社会洞察,与阿里巴巴闲鱼联手推出“焕新2019”活动,用一台最新AI科技的长虹智能电视打开爸妈的新视界的同时,重新诠释了关爱父母生活的方式,自然地传达了长虹的品牌价值观,实现了在消费者心中品牌好感度与声量的提升。

传播方面,长虹通过与阿里巴巴闲鱼品牌联合为行动背书+引起共鸣的温情视频+传递温暖视频征集活动的组合拳形式,多渠道覆盖受众,达成了一种沉浸式的传播效果。

作为拥有中国最新AI科技电视的代表,长虹始终秉持着一份对消费者与社会的责任感,洞察人群需求。在这次传播中,长虹以品牌行动唤起大众对“关注爸妈生活”的情感共鸣,形成了从传播发声到销量的导流,实现了品效合一的传播效果。

• END •


长虹企业网站的网络营销策略(换新貌 ! 看长虹如何把温情营销玩儿出品效合一)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
长虹企业网站的网络营销策略(换新貌 ! 看长虹如何把温情营销玩儿出品效合一)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接