APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
看完伊利的散文诗,端午想回家了......
2023-06-19 11:14:00

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案

端午节吃粽子是中国人民的传统习俗,粽子的历史可以追溯到公元前340多年,最初是为了纪念屈原而发明的。

到了现代,人们吃粽子的意义已经不仅仅是纪念屈原,而是成为了一种家庭团聚的象征。一到端午,家家户户就开始包粽子了,小小的一颗粽子,裹着粽叶独有的香味,吃起来软糯绵甜。无论身在何处,吃上一颗粽子,端午佳节的味道就有了。

作为我国最典型的传统节日之一,自然是品牌不容错过的营销节点。如何让传统节日“活起来”,需要新表达、新诠释,讲好新故事。

最近伊利在端午节前夕,上线了一支TVC,讲述回家的故事,看完狠狠被触动了。

视频文案:

你记忆中,家乡的端午节,是什么样的?

如果这个端午节回家的话,

记得早早告诉他们,越早越好

早个十天

他们就会高兴十天

早个三天,他们就能高兴三天,

越是临近端午,越是感到幸福

有盼望的日子,都是好日子

其实在粽叶还没有完全长开的时候

妈妈一天就要照看好几次,

今年新收的糯米,

爸爸早早就留了一份

等你到家的时候,

粽叶早已晒干,糯米刚刚泡好

但这一次,你想不一样一点

城里的牛奶,老家的米

一颗粽子,包下千山万水

包下,你没开口的话

也包下无需多言的爱

包下她的可爱

和你的可可爱爱

包下缺失的陪伴

也包下满满的关心

更包下各自的收获

粽子出锅,一口下去,

爸妈的手艺千年不变

这一刻,你真正回家了

也是这一刻,

那个最会讨欢心的你,

真的回来了

等你回家,以最平凡的方式度过端午节

是他们最盼望的事

这个端午节,伊利全线品牌

希望爸妈尝到新意

希望儿女懂得心意

01 一首浪漫散文诗 发起端午回家倡导

倦鸟思巢,落叶归根,不论何时何地,回家,都是中国人最质朴的信念。

然而,伊利洞察到现代人都忙于工作,越来越少人能回家过端午节,和亲人一起包粽子了。就像视频中广播里采访的他们,认为端午不像是春节,回家好像不是第一要紧的事,每年端午似乎大家都难得抽出时间回趟家。

但无论什么节日,父母都盼着你回家,只有一家人在一起,才叫团圆。

看完伊利的散文诗,端午想回家了......

于是伊利在端午节之际发起「回家」的倡导,主张早点告诉父母,早个三天,他们就能高兴三天,早个十天,他们就能高兴十天,有盼望的日子,才更加幸福。

看完伊利的散文诗,端午想回家了......

爸妈会早早准备好包粽子需要的粽叶和糯米,只等你回家。

视频里离开家乡的他们,在听到广播后,决定这个端午回家,他们有的坐船,有的搭乘汽车、火车、还有的骑着摩托车。

来自山东 、湖南、河南,安徽等不同地区各行各业的人,因为工作调动一直没有回家,伊利想借这个视频,献给所有离开家的人,呼吁更多人常回家看看。

看完伊利的散文诗,端午想回家了......

来自天南地北的游子,不论距离多远,这一刻回家迫切的心情是一样的。

短片书写了一首中式团圆的浪漫散文诗,并以优美克制的镜头语言,记录下中国人对于回家那份最朴实的情感,没有刻意煽情,但却让人看完深有感触。

其中对于村落静谧环境的拍摄,配色媲美电影中的色彩美学,满满高级感,充分展现了不同地区的风土人情,颇有人文纪录片的风格,背景音乐搭配这首经典儿歌《虫儿飞》,满满的童年回忆,更具感染力。

看完伊利的散文诗,端午想回家了......

02 挖掘「奶粽」新吃法 诠释中式新团圆

如今,随着时代的发展,市场上粽子的馅料口味越来越丰富,不仅有五谷杂粮味的,还有各种肉馅味、海鲜味、水果味......

作为奶制品品牌,伊利希望在传统节日文化里做更多年轻化的尝试和探索,通过挖掘粽子的新吃法,去诠释中国团圆的主题,拉近与年轻消费者的距离。

伊利推出「奶粽」新吃法,用伊利旗下的液奶搭配老家的粽叶和糯米,一份从城里带回去的牛奶,代表着对远方父母的思念和记挂。「让爸妈尝到新意,让儿女表达心意」。

在视频文案中,伊利对奶粽诠释的中国团圆的深意,进一步升华。

城里的牛奶,老家的米

一颗粽子,包下千山万水

包下,你没开口的话

也包下无需多言的爱

看完伊利的散文诗,端午想回家了......

一颗粽子,包下的是万水千山和你对父母无法言尽的爱。

这次伊利整合旗下所有液奶品牌打造短片《如果你端午回家的话》,为用户送上节日祝福。也借伊利的产品,表达对亲人的爱。

譬如金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶,给妈妈更强保护力;安慕希长白山蓝莓酸奶,让爸爸尝尝年轻口味;优酸乳贵妃荔枝&如意杏子,给爱人酸酸甜甜好滋味;臻浓金装高钙牛奶,让孩子轻轻松松补好钙......还有植选豆奶,给她没有负担的爱,谷粒多燕麦牛奶,给她多种谷物的营养。

看完伊利的散文诗,端午想回家了......

也就是说,「奶粽」,不仅仅是一种口味的创新,同时也是对亲人表达爱意的介质。

其实。这不是伊利第一次提出奶粽的创新吃法,去年端午节的时候,伊利就携手思念食品及饿了么,打造限量版奶粽礼盒,寓意「奶粽飘香,端午安康」

看完伊利的散文诗,端午想回家了......

伊利将传统食物和现代乳制品进行搭配,碰撞出节日的新意,给用户提供新玩法和新口味体验。

此外,「奶粽」将液奶和代表传统的粽子结合,代表着伊利在传承传统的基础上进行创新,挖掘传统节日的新意,充分体现品牌的创新精神。

03 洞察消费者团聚需求 玩转有态度情感营销

一支感人的TVC,源自品牌对用户内心需求与真实特性的洞察。

中国人不善于表达爱意,但含蓄也是一种浪漫。伊利鼓励人们端午回家过节,让城里的液奶融进老家的糯米中,粽子变为表达爱意的媒介。抓住了过端午最本质的意义——和家人团聚过

看完伊利的散文诗,端午想回家了......

那种平凡又简单的幸福,因为珍贵,反而最打动人,进而引发用户的价值认同与情感共鸣。

看完伊利的散文诗,端午想回家了......

那些我们没有说出口的话,都浓缩在这颗奶粽里。伊利用一种充满仪式感的方式,让人们更好地表达爱意。充分彰显了品牌的人文情怀和品牌温度,强化了伊利的品牌主张“品质,源于热爱”。

随着消费升级,情感营销成为品牌制胜的法宝,作为消费者,他们需要的是被产品和品牌“懂得”的感觉。因此,企业要给品牌注入更多的“人情味”,只有打动消费者,才能让品牌走进消费者的心。

伊利的端午营销,洞察到人们对「人情味」的渴望,从包粽子这一习俗入手,挖掘传统节日新意,创新粽子吃法。

通过情感营销的方式,实现了品牌与消费者“有温度”的情感对话和联结,让品牌与用户的距离更近了一步,强化了伊利作为用户陪伴者的重要身份。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章249
确认要消耗 羽毛购买
看完伊利的散文诗,端午想回家了......吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接