APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
kfc网络营销策略(解析肯德基是如何利用TikTok做好新品营销的)
2023-06-16 08:44:43

该活动是肯德基在美国的第一次活动,因此他们与TikTok创作者合作,真实地将他们的TopViews带入生活。此外,肯德基收到了来自TikTok社区的绝大多数积极评论(仅LiliHayes的TopView广告就有超过7,000条评论),以93%的整体参与率传递对品牌的喜爱。

解析肯德基是如何利用TikTok做好新品营销的

kfc网络营销策略(解析肯德基是如何利用TikTok做好新品营销的)

肯德基推出鸡肉汉堡的时候,希望凭借TikTok上已经活跃且积极参与的客户群体通过广告和活动,以一种有趣的方式引发更多人的关注。



解决方案

肯德基希望通过活动以引起大众对他们新鸡肉汉堡的认识和需求。为确保他们尽可能产生最大影响,他们在广告系列中放置了两个TopView广告TopView是用户在打开应用程序时看到的第一个视频,是肯德基想要扩大影响力的理想选择。

该活动是肯德基在美国的第一次活动,因此他们与TikTok创作者合作,真实地将他们的TopViews带入生活。互联网上最受欢迎的奶奶LiliHayes带头。她以肯德基的首个TopView为标题,扮演桑德斯上校,带领观众了解汉堡的美味特征和成分。这位 73岁的老人的苛刻魅力得到了充分展示,几乎不可能滑过去。Lili还创建了一系列TikTok视频,向她的440万观众推广了更大、更脆、比以往更好的肯德基鸡肉汉堡



继Lili的TopView之后,肯德基随后与DJ Dillon Francis一起运行了第二个TopView。戴上上校标志性的白胡子和头发,狄龙在他的TikTok中重新混合了莉莉的原始声音和视频。他还单独介绍了肯德基鸡肉汉堡和一系列食品广告。肯德基通过使用 Spark Ads扩大了创作者TikTok视频的覆盖范围。



为了激发创造力和参与度,肯德基使用了有趣的活动回接,例如原创视频合拍。TikTok的创作者Lubalin以将随机网络剧变成歌曲的超凡能力而闻名,他通过In-FeedAds Duet 获得了乐趣。


他朗朗上口的叮当声向他的340万粉丝介绍并高雅地描述了肯德基鸡肉汉堡。莉莉海耶斯后来分享了合拍视频,根据她的说法,与Lubalin并排出现,让她的存在被更多的人知道,因为她将活动推向了一个完整的圈子。

因此,肯德基与TikTok合作,确定了著名且多元化的创作者,来扩大活动并提高 #satisfiedcustomer的知名度。@mmmjoemele、@bowtieinchicago和@skaijackson等创作者参与了活动。

kfc网络营销策略(解析肯德基是如何利用TikTok做好新品营销的)




创作者的信息流广告与Lili的相关联,而他们独特的个性以原创的方式呈现出来。为了扩大影响力,肯德基通过SparkAds扩大了创作者的TikTok内容,以宣传有史以来最好的鸡肉汉堡。

结果

这场运动不仅仅是昙花一现。来自Lili Hayes和其他创作者的幽默和引人入胜的视频积累了2.21亿次视频观看和2.59亿次展现


此外,肯德基收到了来自TikTok社区的绝大多数积极评论(仅 Lili Hayes 的 TopView 广告就有超过 7,000 条评论),以 9.3%的整体参与率传递对品牌的喜爱



通过与TikTok创作者合作并结合使用TopView和Spark Ads,肯德基创造了他们所追求的知名度。TopView广告覆盖了4400万人,网站的点击率为13.8%,TikTokers可以在该网站上以自取或者送货的方式订购肯德基鸡肉汉堡。整体广告转化率高达24.7%,该活动推动了商店中显着的汉堡销售。

kfc网络营销策略(解析肯德基是如何利用TikTok做好新品营销的)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
kfc网络营销策略(解析肯德基是如何利用TikTok做好新品营销的)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接