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来源：黑马营销
2023年已经走过五个月，各种线下活动、线上Campaign热闹归来，我们能够明显感受到经济的复苏和市场的活力氛围。
对各大品牌而言，开年的几个月，就像是对消费市场水温的小试身手。
有的品牌还在小幅度热身；有的品牌再次展现了创意的魅力，引发广泛热议；还有的品牌，趁市场小步前进的阶段进一步打磨自身价值观，将品牌观点的每一环都融入品牌动作中。
观察品牌动向，有时便能顺藤摸瓜感受到行业的节奏。所以，让我们一起拿上放大镜，观察campaign的毛细血管，从中领略市场的脉搏。
（案例排名不分先后）
身体是最诚实的发声者
今年三八节，内衣品牌内外与舞蹈家吴孟珂共创短片《身体十问》。短片以充满张力的舞蹈形式，从「身体」的视角向身体的主人发出十大问题。
广告文案：
嘿，我是你的身体
我们好久没讲话了
有些问题，我经常问自己
今天，我想来问问你
...
需要改变的
是我的形状，还是他们的眼光？
十大问题，围绕「美的规训」「欲望的压抑」「疼痛的噤声」三大章节，既像是喃喃自语的诘问，也是抛给大众的疑问，让很多看到广告的人，都开始深思──我们确实好久没与身体对话了。
短片发布后，引起了广大的热议，有人认为它过于女性主义、太过愤怒、太有反思意味；有人感到被冒犯；还有人表示看完难以理解。
但也有人认为，短片以温柔且艺术的方式，呈现了女性被普遍忽视的细碎不适感；还有很多人感到共鸣，表示这部短片表达了她们的心声。
一个品牌广告，能够引起社会思潮的两极碰撞，是很有意义的。诚然，有业内同行表示看完广告并没能找到内外作为品牌的突出之处，我们认为，愿意发布这样的广告，勇气也是一种特色吧。
期待在未来，能看到越来越多敢于向大众提出疑惑的品牌。
打开全新品牌定位「轻量化户外」
惊蛰，是中国24节气之一，但说实话，在蕉下的《惊蛰令》以前，应该有很多人未曾感受过惊蛰的力量感。
这首由谭维维演唱的《惊蛰令》，唱出了一种「中国大好山河，我要出门闯一闯」的壮阔感，加上几位舞者穿着蕉下产品在各地奔跑、舞动之姿，再加上灵动的剪辑，确实传递了歌词「我要天地重抖擞，天下无路不可走」的意境。
我们太久没有听到一个足够炸裂、足够有记忆点的品牌曲了。
只是在热血沸腾的表象之下，许多人也疑惑，这样一首充满厚重感的歌曲，似乎和蕉下「轻量化户外」的追求背道而驰？
蕉下能不能让户外变得轻量化、大众化，还有待观察。但就这首品牌曲而言，我们认为，与其说是一种力量感，《惊蛰令》更多传递的是一种「出发感」。就像旅行开头的几小时，总是最意气风发的，蕉下可能就是想要大家多出门走走，所以放大了这种感受。
今年第一个真正破圈的营销
无论是受欢迎还是受争议，喜茶与 FENDI 的联名合作，无疑是今年以来第一个出圈的营销行动。
一个是大众快乐水，一个是奢侈品牌，两者的结合，怎么看都让人感到新奇和意外，也因此激发了广大群众的好奇心与热情，结果是各行各业的朋友都加入了抢购联名饮品+发朋友圈的热潮，该联名产品在咸鱼上甚至产生了不小的议价。
这次联名，我们相信喜茶和FENDI事先应该是想过争议点的──问题无非就是「没有门当户对的爱情」。
实际上，购买喜茶的人是否真的买不起 FEND I？以及 FENDI 是否甘愿维持以前半温不火的状态，不需要更多名气？当我们从另一个角度来看这场合作，简直就像跨越阶级的私奔一般，充满对创新的探索，和对「打破现状」的一场下注。
走向创新的路上，无关之人的指指点点，往往是最后才需要考虑的事情。
愿你的生活总有好运
今年以来，旅行再次成为我们生活的一部分。在机场穿梭往返，在行李带前等待行李的场景，便是旅行途中最常见的行程。
天猫真的很贴心，在五一连假前后一个月之间，将杭州萧山国际机场到达的行李提取处改造成「天猫好运提取处」，让大家在提取行李的同时，提取好运。另一方面，也双关了行李「转运」之意，祝福大家在工作上、在感情上、在生活上都能转运，越转越好运。
好运是什么？是每个中国宝宝都需要的祝福。天猫用创意扩大了善意，赢得了很多好感。让我们说，谢谢天猫。
让空间放你的心
当生活被工作塞满，我们还能不能拥有探索的勇气？
绝大部分的答案是没有。而林依晨，在与福特汽车的合作短片前半部分，就生动演绎了快被工作压到喘不过气的白领一枚。随着最后一根稻草袭来，林依晨决定开着福特出门散心，观众就仿佛跟着她一起，走遍台湾省的山水风情。
尽管这是很常见的台式广告套路，但是当大陆多数汽车广告谈性能、空间和硬件时，看见台湾汽车广告仍然坚定不移地走心，还是有触动的。
再加上林依晨细腻不煽情的演绎，以及广告文案与风土人文的搭配巧思，让这个广告在平淡中充满了好多微小的闪光点，也让人不禁想着，NEW FORD FOCUS WAGON 真的很适合单身女性呀。
广告文案：
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上
麦门信徒的暗号，懂？
虽然这是今年一月的广告，但一直深深烙印在麦门信徒的心中。
广告的缘起，来自麦当劳总部更换了官方头像，虽然还是那个M，但是弧度缓和了一些，而且两个拱形微微分开，再加上微微的抖动，这像什么？像极了挑眉。
挑眉可以有很多种意思，于是麦当劳围绕挑眉做了个广告，以上班族之间心照不宣的挑眉，展示麦当劳在人们心中的地位。
广告代入感太强烈了，就像麦当劳窥视了我们的上班日常一样，过于生动。只能说，麦当劳是懂信徒的。
关心你的X生活
出于各种原因，我们已经很久没有看到足够火辣的广告了，甚至也没能过上足够火辣的生活。
近期，一家伦敦的新创套套品牌 SEXBRAND 发现了这个问题并非个例，而是关乎人类存亡的广泛现象。在他们的调研中，「将近1/4的年轻人 (18~30岁) 在过去的12个月内没有进行X行为」，这对套套品牌和每个人而言，事态都很严重。
所以，他们打出了一句振聋发聩的广告语──「你的X生活还没有你爸妈多」，以简单但引人注目的撞色，唤起了人们对X生活的关注。
你的X生活还没有你爸妈多
虽然这种事不是我关注就能拥有的，但是广告语真的很有创意，有时候直给就是力量。
据悉，他们的产品很环保，而且每卖出一百万个套套，就会捐赠另一百万个套套给相关非政府组织。他们的品牌目标也很热血，是「帮助阻止X的消亡，并对世界产生有意义的影响」。祖啊，保佑他们。
50人演绎一对父女的12年成长轨迹
最后，分享一个催泪广告。
为了庆祝轨道通到东京，日本相模铁道株式会社发布了一部名为《父与女的风景》的短片，以地铁车厢为故事背景，采用一镜到底的手法，展现了一对父女12年的成长轨迹。
短片一开始，小小的女儿说：「好远啊」，父亲回应：「一眨眼就到了。」转瞬12年，头发花白的父亲说：「东京好远啊」，青春靓丽的女儿笑着回答：「一眨眼就到了。」
简单的对话，用一镜到底的形式呈现，就好像在地铁上看到了时间的流逝和人物的变迁。地铁连结的不只是地点，也是许多人与人之间的羁绊。
据幕后短片分享，该短片没有使用CG特效，而是邀请了50位不同年龄段的父女演员，实现交错的艺术。该说不说，日本广告的匠人精神和投入成本，总是让人叹为观止。
这些广告，大多都是以新的角度，来解构过往我们熟悉的套路和议题，这也昭示了创意的本质，并不是一场大的颠覆，而是持续地、小范围地迭代。
伴随着新技术、新思潮的出现，我们相信下半年必将出现更多有趣的创意，玩转创意的本质，引领市场探索前无古人之处。
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