很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
拥有15年奥运营销经验的安利纽崔莱选择与乐视体育携手打造2016里约奥运频道,安利纽崔莱到底看中了乐视体育的哪些优势?乐视体育又将为安利纽崔莱带来哪些价值提升?
不一样的里约奥运报道战 安利纽崔莱可谓押对了宝
四年一届的奥运,对观众而言,看的就是内容,是精彩的奥运报道。就里约奥运而言,无论是腾讯、网易还是新浪、搜狐,都发布了自己的奥运报道战略,但是安利纽崔莱为何偏偏选中了与乐视体育合作?
事实上,虽然观众对奥运赛事的报道有着强烈的需求,但不一样的内容呈现方式和内容创意,将带来不一样的收视效果。
乐视体育在此次2016里约奥运报道中简言之有两大独家优势,是其他门户所难以企及的。一是,乐视的多屏资源,本届奥运会乐视体育将首次派出现场直播团队,通过PC端、Pad端、手机端、乐视超级电视、乐视超级手机等全媒体平台,实现24小时滚动直播。这种多屏资源的整合效应所带来的收视效果,显然是单一的门户所难以实现的。而可以预期的收视效果,自然能为安利纽崔莱带来超乎预期的品牌曝光度和品牌声量的扩散与提升。
二是,乐视体育的内容创意能力。 乐视体育首席内容官刘建宏介绍,安利纽崔莱·乐视体育里约奥运频道将于7月28日在乐视体育正式上线。届时奥运频道将整合乐视强大的文体明星资源推出好看能玩的体育娱乐节目,创造贯穿奥运全年的吸睛热点。其中,李响领衔主持的《冠军面对面》第一时间专访奥运冠军,分享选手紧张备战和夺金后的喜悦;高晓松、刘建宏、黄健翔三大名嘴齐聚《新三味聊斋》,打造中文世界最火爆幽默的奥运脱口秀;乐视体育还将极具创意的移动直播车带到里约,通过创新的直播形式为观众带来极具现场感的奥运报道。同时还将上线《棋哥说》、《占星卜将》、《软妹子“撩”奥运》、《道听“图”说》等多档兼具专业和娱乐的奥运节目。
由此可以看出,乐视体育在里约奥运的内容发力是足够强劲和强势的,这背后依托的正是乐视体育的资源整合能力和内容创意能力。可以说,有这些独家能力做支撑所生产出来的内容,将获得亿万观众的追捧,而安利纽崔莱选择与乐视体育携手打造2016里约奥运频道,可以说是押对了宝,其所能为安利纽崔莱带来的品牌传播效果或将是超乎预期的。
乐视体育会员质量优质 与安利纽崔莱目标用户群不谋而合
今年7月3日,乐视体育宣布超级体育会员突破150万人,这是乐视体育首次公布会员数据,这一数据也充分体现了乐视体育的影响力和对用户的号召力。
而据北京大学发布的《乐视网2015品牌用户研究报告》显示,73.5%的乐迷拥有大学及以上学历,55.7%月收入在6000元及以上,月收入超过12000元的人数达到20.5%;本科、硕士及以上人群占比高达73.5%,职业上则88.0%为白领,36.1%为管理层。
由此不难看出,乐迷群体拥有更高的收入和社会地位,如果对乐迷群体进行画像的话,那就是,这类人群普遍追求更高的品质标准、追求极致体验,更愿意和有同样追求的精英为伍。
而另有数据显示,从购买力来看,一个铂金乐迷足以抵得上五六个“屌丝”。
综上来看,无论是乐视体育超级体育会员,还是广大的乐迷群体,他们都是热爱生活、充满活力、热爱运动的一群人,这群人的特征和购买力水平恰恰与安利纽崔莱的目标用户群不谋而合。
因此,安利纽崔莱选择冠名乐视体育2016里约奥运频道,可以说是考虑的很周全,能通过双方的强强联合影响数以百万计的乐视体育超级体育会员和亿万乐迷。这些会员和乐迷中,势必会有安利纽崔莱的老用户,通过与乐视体育携手,安利纽崔莱可以巩固在这些用户群体中的品牌忠诚度,进一步扩展和加强与这些老用户的沟通。而乐视体育超级体育会员和乐迷,还有很大可能会转化为安利纽崔莱的用户。这对安利纽崔莱来说,其携手乐视体育打造2016里约奥运频道,可谓一石二鸟,既能加强与老用户的沟通,又能催生转化更多新用户,可谓是一举多得。
乐视体育携手安利纽崔莱 里约奥运只是一个开始
在安利纽崔莱·乐视体育里约奥运频道启动仪式上,安利大中华市场副总裁余放女士表示,“此次安利纽崔莱冠名乐视奥运品牌,我们不是将其定位为一次普通的广告购买,而是看做一次创新的跨界合作,希望将乐视的生态化反拓展到企业间的合作领域,并共同研发、创新营销方式。未来,安利纽崔莱和乐视体育将通过项目内的资源共享、渠道共享、智力共享,共同进行品牌推广传播,共同生产优质奥运内容、共同开展线上线下互动活动。”
由此可以看出,安利纽崔莱与乐视体育就2016里约奥运频道的合作,不仅是一次充满诚意的合作,而且也是双方深入合作的一个开始。
作为全球营养保健食品领导品牌,安利纽崔莱不仅有着15年的奥运营销经验,而且其品牌发展一直与体育营销发生着理想的化学反应。而乐视区别于其他互联网公司最大的特别就是拥有生态化反的能力,随着乐视与安利纽崔莱的合作深入,乐视的生态化反势必将推动安利纽崔莱的体育营销实现品牌进阶,促进安利纽崔莱体育营销的创新。
而对乐视体育来说,能与安利纽崔莱合作,也是对其行业地位的一次有力体现,是国际知名品牌对乐视体育的一次全面肯定。
相信随着双方合作的开展,不仅双方都将受益于这一合作,而且也将为双方的目标用户群体带来一次饕餮盛宴。可以预见的是,双方的合作将是一次双赢的合作,是两个不同领域的领先品牌的强强联合,其所能释放的生态化反的能量将是难以估量的。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)