今年618大促，将是史上最激烈的一届。

虽然这种说法并不新鲜，似乎每一年都会上演，但在各大平台的官方口径来看，的确如此。

前有淘宝天猫喊出“史上消费者福利最大的618”，后有京东喊出“全行业投入力度最大618”。不仅折扣力度超越往年，行业投入规模也达到史上最高。

今年618，的确是不算平凡的一届。作为疫情开放后的第一个618，2023年也是经济复苏的关键节点，商家的促销意愿、用户的消费意愿都开始回升，618作为今年第一场电商超级大促，还是值得期待的。

大厂接连推出策略。比如天猫品牌打出了“尽在天猫618”的主张，传递天猫今年的核心理念：围绕消费者需求进行投入，让用户的所期所想在天猫618得到更大的满足。

京东则是更加大胆，直接把APP改成了拼多多风格，百亿补贴、9.9元包邮等都放在了官方app的显眼位置，京东零售CEO辛利军还公开喊话称，京东始终追求天天低价和极致性价比，百亿补贴只是京东低价策略的一小步。

拼多多的补贴品类，这次也直指京东的数码腹地。有人发现，256G的iPhone14ProMax银色版，拼多多和京东百亿补贴一样卖7919元，淘宝百亿补贴更狠，非官方店价格直接压到7148元。

百亿补贴首要还是大厂竞争的目标。

京东发起了“大家来找茬”活动，天猫聚划算直降场将给出直接降价商品，入围商品价格为30天内最低券后价的8折。除此之外，大厂已经开始轮番发红包，每天一轮红包雨，互动抽奖等，比拼极为激烈。

纵观来看，大牌手机、电脑、家电是此次巨头战争的主战场。

京东在搜索结果页给出单件商品到手价；淘宝在5月22日0点发起了百亿补贴“击穿底价”行动，补贴品类清单主打电子消费类——AirPods pro2、iPhone14、戴森等。

618毕竟是个节日，大厂也不忘了搞内容、搞氛围。

天猫喊出“预售直播盛典，尽在天猫618”的口号，邀请来一众头部明星主播站台，早在5月26日就开启了预售，李佳琦、罗永浩、TVB识货直播间的陈敏之等明星主播，都参与到天猫618超级预售直播盛典，618期间，李佳琦还将以“一天一节”的节奏在直播间散发红包。

抖音则在618活动商家报名手册中明确提出内容化，618活动将是视频、直播、商城、搜索四大场域到店铺的全面联动，不同场域将有不同玩法，比如内容场则主打好物直播间、精选联盟选品专场等，抖音支付、抖音月付也将为活动给出免息、立减等优惠措施，这次618，抖音的全域兴趣电商战略也在继续。

内容平台小红书也来凑热闹。对于此次618，小红书官方公开表示将是首个实现全域升级的618，全域主要分为私域场、公域场和中心场三个场域，前两个分别是直播间和商品笔记，中心场则是小红书恢复后的下方主菜单栏的购物页面，并将其作为小红书618买买节的主会场。

比拼内容，将成为各大平台的关键词。

每到电商大促，主播都是当之无愧的主角。

在平台纷纷秀肌肉的同时，很多主播的直播间就已经很火爆了。

“好夸张，太夸张了”……5月26日预售当晚，面对刚上链接就售罄的产品，连李佳琦本人都惊叹。

早在李佳琦618直播前一周，5月20日中午12点，辛巴准时在快手开启了自己的618首播，是今年第一个进入618模式的头部大主播。

对于直播，辛巴打出“迎接全网用户，挑战全平台”的口号，上架的商品链接超过200个，直播预约人数超过千万，刚开播在线人数便超过百万。

辛选为了这次618做足准备，500人的品控团队和2000人的客服团队均已开启“作战”模式，广州和杭州的智能云仓能放下1亿件商品，日发货量达到120万件。辛巴在泰国的带货，更是被人称为把榴莲价格打下来了。

最近，还有一个主播很出圈，那就是东方甄选。

东方甄选山西行开播首日，就迎来了一个好消息，100多款山西好物几乎全部售罄，总销售额突破7500万元，直播里，俞老师、东方小孙和主播董宇辉、明明、中灿，进行文旅式直播，边旅游边直播，云冈石窟、雁门关、应县木塔、悬空寺等名胜古迹…..配合新东方直播特有的知识输出与深度讲解特点，激起用户对消费的浓厚兴趣与热情，也为618预热添了把火。

不得不说，热闹的直播现象，又回来了。

虽然之前不少平台头部主播们因各种原因先后失声。

如今，直播的热闹又完全恢复。值得一提的是，今年618不仅有李佳琦、辛巴这类参赛多届的老选手，还出现了其他平台的新面孔，比如章小蕙、董洁等活跃在小红书直播间的明星主播们。

自今年3月董洁直播出圈以来，小红书陆续出现多个明星直播间。

比如5月22日，章小蕙在小红书开启了首场直播，时长近6个小时，热度超过6亿，与同时段其他带货主播形成断层差距，比之前出圈的董洁直播间的2亿热度还高出3倍多。小红书官方数据显示，这场直播销售额超过5000万元，而这个成绩，从公开数据来看，比之前被捧上“一姐”董洁还要多。

章小蕙

这类新型直播间的出现，成为今年618的最大看点之一，也意味着小红书不再像以往一样只是做旁观者。

据悉，小红书618期间每天都有不同主播开播。5月25日晚5点，董洁开启了618期间的首场直播，持续8个半小时，上架177个商品。官方数据显示，该场直播有217万人看过。未来还会有杨天真、黄奕等明星开直播间。

随着主播规模越来越大，竞争也将越发激烈，主播们也要更加卖力地使出各自的杀手锏来。

就在今年，美腕自制了综艺《所有女生的主播》，打算从消费者感兴趣的直播间幕后故事出发，通过综艺与直播电商相结合，给用户带来新意。

罗永浩则找上了京东，也趁618再度发力直播，5月31日在京东开启直播首秀，618期间会有三场直播安排。

甚至还有主播提前近一个月宣传预热，广东夫妇早从5月初，就将ID名改为“6月1日国际大牌挑战破10亿”，并且表示已经准备1万台苹果手机作为福利。

去年的618，还被不少媒体看衰。

去年的618已经过去4天，也只有京东对外公布了具体GMV。当时的京东CEO徐雷对自己接任以来第一个6.18的评价是，京东19年以来最艰难的618，谈不上完美，但还算满意。

甚至有直播公司负责人表示，“商家参与直播的规模大幅度缩小”，缩小招商规模、降低单场销售目标成为直播公司的共识。

说到底，去年总归有疫情的影响，特殊背景下，商家的信心耗损在所难免。今年的618，作为疫情阴霾过去的首场电商超级大促，市场信心已经逐渐恢复，想要抓住机会，商家还得拿出最多的投入，满足消费者对低价、好物和内容的需求。

持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验，才是第一位的。

今年618能否一扫去年的颓势，拿出一个亮眼的成绩单，还是个未知数。不过从目前的直播情况来看，市场的消费热情正在慢慢释放。

总之，第一枪已经打响，今年哪些人或平台能抢到最大的618红利，值得期待。

参考资料：

《直击618开局：李佳琦稳定发挥，辛巴杠上榴莲，小红书明星主播奇袭》，新榜；

《这届618，大厂互抄作业》，新熵；

《天猫618今日全面开启，明星主播阵容共同助阵》，电商报pro