暗流涌动的春节前,宝宝我在澳门,已经感受到了张小龙爸爸说的,春节会有很多好玩儿的东西,在微信**来。
一个特别的例子就是微信红包,今年微信红包对「定制红包」这个事儿进行了特别小的微创新,
开放了一个闸门,让企业、流量贩子、个人、微信官方,都开始在这样小的「螺蛳壳」里做道场。
真的是特别特别生动,我追一下这个热点,给我的读者朋友分享一下,
这段时间的微信定制红包在发生着什么,也是有时间线的梳理。
一、对企业:有创新的精准、裂变营销
其实企业定制红包,在去年就开始有了,
只不过去年的时候,定制红包的个性化空间很小,只能在红包封面写上自己的企业名字,以及在打开之后的上方,展示一张图片,其余就没有什么空间了。
2020 年的春节,微信也并没有就定制封面,进行特别多的 KA 级别的联动推广,但是今年却不一样。
今年,企业定制红包增加了以下功能:
1,支持企业可以定制更多样的红包打开后的详情页交互,包括图片、Gif、视频、视频号中的 1min 之内的视频;
2,支持企业在微信搜一搜之后,与用户联动,送用户企业定制红包;
3,红包皮可以通过朋友圈投放的方式,与用户互动送出;
4,红包皮发出去之后,支持链接:MP 文章、视频号、小程序、公众号等;
5,红包皮领取方式包括:链接、二维码、序列号,可以在小程序、H5、搜一搜、品牌公众号中,让用户领取;
6,支持企业上不封顶购买红包皮,1 元一个,N 个用户领取,则花费 N 块钱,这是工具费。
以上是企业端的红包皮的规矩。
我收集了很多很多企业的定制微信红包,非常非常地有意思,漂亮、且有营销精准的 to C 路径,且一直在我活跃的很多群流传,
而且微信搜一搜和官方,都直接明确地推送了很多 KA 的红包上线发送时间。
可以先看看图?。
微信红包封面,对于 KA 来讲,并不只是一个 CPM 的作用,目前赋予的插入各种链接的能力,以及实时监测红包的发放使用情况的数据能力,可以让企业微信红包,至少有裂变和追踪效果的能力。
我们群响斥巨资买了 500 个红包皮儿,然后这是我们当天晚上可以看到的一些数据:—— 拆了封面红包(就是肯定会看到详情页,CPM)—— 看到了红包详情页的并进去的(CPC 了,因为会点击)—— 因此进入小程序的数据(我们插入的事群响小程序) 你会发现,由于发红包 - 拆红包本身就是裂变行为(大概率 1 个人发的红包肯定大于 1,大概率会是 5 个左右),且红包皮又是一个新鲜玩意儿,这天然就是一个漏斗没有那么窄的事情。总共 500 个红包皮,那个时候我们发出去也才 150 个,就有 100 次发放,104 个小程序 UV、1308 人次看了我的视频号(详情页),150 元,得到了这些数据,我相信 KA 的数据只会更好。人人都想要 CK、Gucci、可口可乐,以及他们的偶像的红包皮,所以说搜一搜来官方裂变,然后再让人民群众的红包力量来驱动传播。这样的数据看盘,虽然简单,但至少 KA 爸爸们会喜欢,而且也有用,是一次很有创新力的营销。他用小程序「所有女生」来承载会员用户,要领取他的红包皮,必须要抽齐「李佳琦直播间」6 个字,每天 5 次机会,当然你会重复领取到一些字,要继续获得机会,就必须要邀请好友助力。二、对流量贩子:红包皮微信贩子出炉,开始一天赚 100 万。目前你微信搜索红包皮,其实就可以出现微信红包封面和搜一搜的提示,目前你在朋友圈也可以被触达很多品牌的红包皮发放。但是很多人想快点拿到啊,很多人也足够地蠢啊,足够地懒啊,很多人也想要更多多样化、个性化的红包皮啊。他们用多个主体,在微信企业红包皮开放平台上,很快速度地、创新地创造了很多爆款红包皮,或者预测会很好卖的红包皮,如各种 IP,如各种心情、各种文艺逼喜欢的主题,然后只要通过审核,先进 1000 个。成本价 1000 元,一个 1 元的成本价,但是 to C 零售价格可能是 15 元 - 88 元不等,加价率很高,因此毛利率高。当然,因为客单价还是低了,所以必须要找到足够多的流量主一起来分销,社群的、个人号的、公众号的,直接执行走渠道,做渠道的供应商。也可以社交电商制,让一群淘宝客、宝妈等一起卖,你做他们的底层供应商。目前为止,已经有一些群响会员做到了日入 100 万,当然,今天微信再次下调红包皮的制作门槛,可能会影响这个生意的流水规模。但这确实是一个春节可以赚外快的不错的项目,各位有流量的宝贝可以直接试试,特别是有年轻的泛流量,是特别适合的。刚刚说了,微信已经更新了红包皮的制作标准,原先只允许 1000 粉丝以上的人拥有制作定制红包皮的权限,目前的规则更简单:个人号制作的个人红包皮,可以有 10 个免费额度,赠送别人,自己的不占据额度;红包皮的能力是:红包气泡名字、红包详情页的图片、红包拆开详情页里面支持插入 1min 以内的视频号视频。红包封皮的下沉目的只有一个,就是尽心尽力地让视频号更加下沉,更加全量。我们有一次在会员群里讨论视频号的时候,腾讯的一位会员说,张小龙还有两个王炸,会在春节里发起,一个是红包,一个是通讯录。
本文系作者:
刘思毅
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)