APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战
2023-05-22 10:11:27

内容作者:Chuck

来源:营销之美

复杂的营销过时了,营销应该更加专注在消费者更加现实、更加日常的经历或思考的问题,这样的营销才会更能抓住消费者的心,引起更多的参与和讨论。在今年的520营销中,我们就看到了一支兼备创意、话题但同时又有“浅入深思”效果的TVC,由此引发了一场关于爱和持久的话题讨论。

创意短片引爆火热话题

在520当天,杰士邦发布了一支名为《爱的关键时刻,男人到底在想什么》的创意短片,短片通过泥塑动画+现实场景结合的创意表达方式,生动有趣的展示了男人在性爱时为了持久选择不断分散注意力的洞察。

 短片中男生为了达到持久目标,不断分散注意力,脑中快速闪过连贯的篮球动作、翻车的炒饭大师、足球场上摔伤的囧境、持久刚硬的少林寺铜罗汉,甚至连高中时晦涩难懂的文言文背诵都涌上心头。

专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战
专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战
专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战
专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战
专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战

短篇结尾在女生的一句“你闭着眼睛在想什么啊”的质疑中拉回现实,杰士邦超凡持久产品闪亮登场,在一句“还得靠你呀”的感叹中即吐露了男生的心声又强调了产品利益点。 

专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战

短片看似精干短小,但巧思很多。篮球足球的出现与杰士邦持续的体育营销相呼应,没挺住的加时赛和演员衣服上的“忍住”形成对比,一碗牛肉面让电竞粉丝秒懂“大赛别吃牛肉面容易拉胯”的内涵。不管是刻意还是无意,这些细节都增添了很多趣味性。

由此短片,杰士邦发起了一场男女都在乎、但平时很少触及的话题#爱爱时,男生都在想什么#。这个话题看上去不“复杂深刻”,但确实是摆在男女性爱体验面前很重要但被忽略的问题。高级的营销应该是从细微普世问题入手,让每个消费者都无门槛的参与、有所思的参与,在出圈中渗透品牌力、在讨论中形成影响力、在微微一笑中增强销售力,而要达到这一点,杰士邦也倾力打造了一款联名礼盒。

潮流+体育的“破圈”礼盒

说起跨界营销,杰士邦每年都会给我们带来惊喜。今年的杰士邦与“NBA中国指定合作潮流IP”FATKO合作,延续#爱爱时,男人都在想什么#的话题,推出了限定联名礼盒。

FATKO是创始人NIKOKO在2006年创立,从最初的一张自画像延伸出包括艺术品雕塑、搪胶公仔、服装服饰和生活配件等产品的综合潮流IP。

专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战

此次的联名礼盒在设计上做成了一款黄色百宝箱,产品组合包含了与话题相关的持久系列产品:黄金持久+超凡持久+白金持久各十个,还有一个颇具创意性的“定制花盆”。随机种子+亲自栽种增添了礼盒趣味性,不同的种子对应着TVC中男生爱爱时所想的各种画面,再次强调了话题和核心输出。

专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战
专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战
专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战

“520”掀起营销“持久战”

“520”向来都是杰士邦营销的重要节点,一方面520作为表达爱意的重要时刻,贴合杰士邦的品牌诉求,另一方面,5月也开启了杰士邦最重要的体育营销节点。

2022年5月,杰士邦京东超品日传播,一场旷日持久的传球活动引爆各大平台。路人王冠军周锐发起、球圈达人萌妹陆续应战,腾讯NBA解说王猛和体育主播王小七Seven娇羞传球引爆热点,潮玩界胖子FATKO破次元接力,将这一球猛冲出圈。这场全网共创的“史上最最最持久的传球挑战”让杰士邦的品牌理念深入人心。

专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战

而在2021年的520,杰士邦大胆的选择为女生发生,让更多男性关注到女性对安全套的诉求,促进社会男女平等。发布了《用你的极肤爱你》主题视频与海报组图,说出女生关于安全套选择的担忧和痛点,达成了社会正向效应和产品利益的品效合一目标。

专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战

杰士邦一贯的重视520的营销在于杰士邦在体育营销领域的不断耕耘,5月NBA季后赛进入分区半决赛的厮杀,开启最火热的阶段,而6月初也会迎来欧洲冠军联赛的决赛时刻。伴随着顶级体育赛事而来的则是年中的电商节点618,可以说杰士邦由520刮起的营销旋风将迎来持续一两个月的营销“持久战”。

从持久创新探杰士邦两性产业布局

杰士邦旗下持久系列安全套产品,拥有行业首家液态苯佐卡因技术,可延缓男性在性爱中达到高潮的时间,达到延时的效果。而杰士邦还拥有玻尿酸系列、SKYN极肤系列安全套产品三大拳头产品组合。

创新作为杰士邦品牌的重要基因,也在推动着杰士邦持续在两性健康领域发力布局,在男性持久解决方案上,除了持久系列安全套之外,杰士邦也推出了针对男性勃起功能障碍(ED)的产品他达拉非片和枸橼酸西地那非片、针对早泄(PE)的盐酸达泊西汀片,同时还有外用延时喷剂,形成了持久全品类解决方案。

从创新产品到创新营销、创新场景、创新品类,杰士邦不断完善自我两性健康产业布局,不断驱动品牌发展。未来杰士邦会形成多场景、多需求、多解决方案的完整两性健康产业,形成产业壁垒的同时形成第二曲线增长。

营销之美
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销之美
营销之美
发表文章124
洞察时代的营销之美。
确认要消耗 羽毛购买
专心去“爱”:杰士邦掀起5月营销“持久”战吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接