导读:1月17日开始,苹果看不下去付费榜刷榜行为做打榜工作的人员曾戏称“谁让苹果爸爸(bǎ bá)完全是水象星座,像雾像雨又像风……”事实是这样吗?以iOS某热门手游为例,综合营销冲榜才会获得好的效果。
1月17日开始,苹果看不下去付费榜刷榜行为,重手整治iOS付费榜。这一态度的转变令(2014年11月19日-2015年1月16日期间)厂商打榜时采用先上付费榜推个好名次,再推免费榜的套路完全失效了,许多手游产品被打个措手不及。可以想象一些被惩罚的涉嫌付费榜刷榜的手游运营人员在骂娘过后,又要接受这个无奈的现实。做打榜工作的人员曾戏称“谁让苹果爸爸(bǎ bá)完全是水象星座,像雾像雨又像风……”事实是这样吗?以iOS某热门手游为例,综合营销冲榜才会获得好的效果。
刷榜的无奈
在这篇文章的开头,老涵想说,这篇文章并非对刷榜持支持态度,但目前据统计前100名榜单产品,最少有10%使用了积分墙等一系列刷榜方法。目前iOS Appstore中国区刷榜风盛行,很多厂商可能是迫于无奈或其他原因也进行了刷榜,但界定是否为恶性刷榜,相信苹果比在座包括我在内更加了解,只要不触碰苹果的底线,就不会招致“灭顶大祸”。
苹果的态度:坚决打击
苹果Appstore从2014年11月19日开始调整付费榜策略,使许多价值颇高的产品在中国区的定价调为1元,苹果表示未来1-3元区间将是长期的策略,一时间付费榜异常混乱。随后厂商发现这个规则有漏洞可钻,刷付费榜门槛大为降低。
恰如此时苹果排名算法遭到破解,一些有刷榜业务的企业挂出了XX万可以排前10排名的广告,直接买排名,这太可怕了。好在苹果算法及时调整,堵住了漏洞。去年年底苹果下架并除名一批国内游戏与应用,表明了苹果对刷榜者的态度。
苹果的态度:睁只眼闭只眼
随后老涵与一家国内知名的广告企业积分墙业务销售负责人进行了深入探讨。该负责人表示,“积分墙业务目前还在进行中,虽然12月封停了一些产品,随后沉寂了一段时间后,但现在又可以刷了。根据12月封停产品举措来看,使得一些用恶性刷榜方法的厂商回归了积分墙业务。”
该负责人还表示,“积分墙是苹果睁只眼闭只眼的推广方式,毕竟国外也有很多积分墙的推广业务。iOS上,苹果对于各种营销的打击其实变相也影响了其产品的活跃度,长期只有大家都已经下载过的那些明星级App在榜上,对其生态健康循环是不利的,所以我们预估苹果也会放松对积分墙的限制,给新产品一些推广的机会。”
冲榜需要整合营销打法
1月14日某手游产品登陆iOS付费榜,可惜1月17日在付费榜找不到该游戏了(是否中枪不得而知),但其一周内曾取得双免费榜第三的好成绩。在老涵对其一周冲榜综合分析过后发现:目前的打榜进入了综合实力比拼阶段。目前的手游营销来说,没有任何一个单一的方式可以推到很好的排名,都需要整合营销的打法。上述积分墙业务销售负责人表示,“厂商这么花大手笔做活动也是无奈之举”。
带动玩家来冲榜,这是一场屌丝的胜利?
价值3000元的虚拟道具免费送,只要名次达标。这个奖励不仅仅是针对iOS用户,在安卓上运营了几个月的该款游戏的用户也可获得。一时间各个渠道的论坛爆了,玩家们或自发或有人带领,开始进驻iOS,不停地下载游戏刷好评,甚至有玩家建议下载比该游戏排名更高的游戏,刷1星和负面评论。
该游戏1月14日登陆付费榜,1月17日找不到该款游戏
1月18日6点 iPAD免费榜游戏类第三
1月19日6点 iPhone免费榜游戏类第三
老涵采访了一名该游戏的玩家,他已经玩这款游戏2个月了,在这次iOS区中创建70余个账号。在老涵询问原因时,他表示“为了吕布我和我的小伙伴都拼了”,玩家对冲榜活动的参与其实源自该游戏较高的消费水平与抽奖神将级别有关,如果开局时获得A级神将,玩家会在初期获得更多的竞争优势。如果在限时登陆酒馆中采用对酒获取特定神将,要30个魂魄转生,30个魂魄最差需要30次对酒,即为三次十连抽,一次十连抽需要248元,也就是说,如果吕布登陆限时活动,需要750元左右获得。此外,赤兔马价值约1500元、方天画戟需要约1000元左右获得(游戏中也可获得不过要闯过特定关卡)。除了边锋区外,吕布这名A级武将并未在89个合作区推出过,这种稀缺资源免费赠送的诱惑,调动了那些不愿过多付费玩家极大的活动参与热情。
六大iOS活动之一,TOP2-TOP10的奖励没有吸引力,只有TOP1的奖励才是玩家所乐见的,很多玩家参与也同时有玩家诟病。
高价值反馈冲榜活动是否有普遍性
赠送高额虚拟道具来冲榜的方法是否具有普遍性?是不是可以给予同业借鉴?是本文探讨的目的之一。在冲榜过程中,或许许多同业认为双榜第三已经很好了。在1月19日老涵监测到该款游戏也曾购买过积分墙,标价2.1元。
老涵采访中获悉积分墙如果要将游戏产品推到前10的位置,大约需要60-100W。但该积分墙业务的负责人也建议,积分墙是一个基础,冲榜过程中会较为平缓,以免风险,此外还会建议CP做一些活动和宣传来拉动排名。
看来这款手游也是蛮拼的,许多手游登陆iOS会给玩家发放一些奖励,但不会有这么大的范围和力度。这次冲榜活动以及结果证明仅依靠CP搞冲榜活动还是无法获得更好的效果同时仅仅使用刷榜方式也已经过时,多种方式整合营销才是上策。
最后老涵也想提醒一下CP,游戏内虚拟道具标价过高,会导致小R或中R的大量流失,对产品的口碑会有影响。虽然活动是很有诚意,但依然有玩家不屑参与,认为自己被当枪使用。只有调整好游戏生态,让玩家可以持续不断得到游戏快乐,那时付费与活动的参与才水到渠成。
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)