APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
聚划算,文案巨好看
2023-05-10 09:56:00

2010年,聚划算横空出世,那年它双手插兜,不知道什么叫对手,一跃成为中国最大的团购平台。

接着就上演了“千团大战”,最终美团赢家通吃。“王权陨落”的聚划算,又肩负起了“消费升级”的战略任务,围堵京东。然后“下沉市场”的拼多多又异军突起。

如今,聚划算再次被提到阿里生态的C位,任务是去下沉市场,硬刚拼多多。

本着打不过就加入的原则,聚划算在2019年也推出了“百亿补贴”活动,还冠名了B站跨晚“最美的夜”,旨在用最低的价,拿下这些更关注性价比的年轻人。

继去年的“55划算节”、“99划算节”,聚划算今年4月又推出了“超级划算节”,主打的就是一个“划算”,正如它的Slogan所说「千算万算 不如聚划算」

这次聚划算“超级划算节”提出了「限时超低价,不止5折」,除了继续强化“划算”的品牌人设之外,也是想抓一波小长假前的消费高峰。

但常年经历电商大促洗礼的年轻人们,对于“超低价”“5折”这种噱头,其实已经见怪不怪,很难单纯依靠折扣本身来赢得关注了,于是这次聚划算在推广传播上下足了功夫。

如何把「限时超低价,不止5折」表达的更加具体,更加形象,更加深入人心呢?

负责本次项目的TIMA广告团队,在上海的办公室里陷入了沉思。

聚划算,文案巨好看

此时正值春末夏初,是老上海人民晾晒床单的黄金季节。窗外的弄堂里,万张床单迎风招展,一个idea,就这么飘进窗来。

是的,idea就是“床单”——

5折 vs 床单对折

晒订单 vs 晒床单

限时抢购 vs 抢早晾晒

上线万单货品 vs 对折万张床单

……

现在文字概念有了,视觉如何呈现呢?他们把目光再次投向了弄堂里迎风飘扬的床单……

于是一场在上海淮海坊老弄堂里的「床单艺术展」就这么隆重上演了。

最是人间四月天,弄堂床单飘满天~

聚划算,文案巨好看

瞄准高性价比的下沉市场,选在最会砍价的上海弄堂,从某种层面来讲也算是挺搭。

据说这条淮海坊老弄堂,还是很多文化名人的故居,像老舍、许广平等文学大家都在这里居住过。

聚划算,文案巨好看

或许是受到了文学前辈们的赋能,TIMA的文案“四火”直接火力全开,从“对折”这个概念发散结合了一切可以结合的东西,疯狂输出20多张“床单文案”,直接整出了一套「对折文学」,让人大开眼界。

文案紧密结合年轻人的工作与生活场景,演绎了一出“万物皆可对折”的文案大戏,一切世间寻常一经对折,立刻变得特别起来,有的带点哲理,还有的富有诗意,有的简直嘴替。

 工作场景:

聚划算,文案巨好看

电脑一对折

烦恼就对折

聚划算,文案巨好看

对折工作群

置顶旅游群

“心痒”还得

“有氧”治

PPT对折成纸飞机

用童心对付星期一

朝9对折晚6

早茶回敬晚酒

上班的两点一线

对折下班后的翩翩裙边

生活场景:

聚划算,文案巨好看

想和你把小“日”子

对折成两“口”子

聚划算,文案巨好看

海平面对折落日红

美得让人心怦怦

灌满奶瓶

对折尿布

盼一颗种子

慢慢长成大树

周末躺成一只猫

对折身子舒服伸个懒腰

河道对折峡谷

开黑从不含糊

当下热点:

聚划算,文案巨好看

《灌篮高手》:

对折手腕

起身跳投

永不放弃

直到世界尽头

⊙马拉松:

聚划算,文案巨好看

用42码的脚

把42公里的全马

对折成半马

AI:

当虚拟对折进现实

仿生人能否

写出电子诗

小长假:

跨过城市边界

把人山人海对折成大山大海

焦虑的处方

是正在打包对折的行李箱

全套海报在这里

床单背面还对应了不同的打折商品:聚划算,文案巨好看

看完后受到启发也写了两个,一个好创意就在于它的延展性可以很强。

长假对折调休,约摸等于没休

春困秋乏对折

夏倦冬眠

四季如梦,年复一年

你要说这个创意妙不妙,很妙,但我相信,每一位广告人的存档里,可能或多或少都会有那么一两件精妙的创意躺在里面,它们绝大多数都没有出街。所以有时一个精妙的创意,还需要配上甲方的决断力,尤其是这种要现场落地,时间稍纵即逝的。

其实试想一下,如果把“对折”这个概念做下去会怎样?做成一个像双11那样的ip节日又如何?

这次是把工作和生活“对折”,后面是不是还可以联名“对折”?

比如可以联名胖东来

聚划算对折胖东来

帮你把价格打(拉长音~)下来

说真的,我已经很久不在淘宝买东西了,因为天然觉得同样的东西,拼多多多少会比淘宝便宜点,但看完这组广告后,我顺手打开聚划算溜了一圈,虽然不确定是不是真的5折,但便宜是真的便宜,很多比拼多多还便宜,边写推文就下单了不少东西,然后很后悔写了这个选题。

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章325
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 羽毛购买
聚划算,文案巨好看吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接