很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
发生了什么？
微信公众号改变了订阅号的展示方式，从“大爷咱家新上了好货进来玩啊”变成了“大爷看我大爷看我”。
什么意思呢？最直观的感受就是：
原来用户的浏览路径是：推送短消息—文章题图and订阅号菜单—文章详情；
现在用户的浏览路径是：推送短消息---文章题图---订阅号菜单or文章详情。
门道就在这个顺序和and和or上。
这两点，直接把文章题图作为最优先的展示粒度，而且还打破了号与号之间的限制。
首先，一定是因为某种价值导向或者需求，或者内容定位，造成了这个改版。
从2000左右来说，互联网内容是杂乱而无序的，需求在沉淀的过程中，搜索的重要性变成了第一位。
2010年左右再发展上来，随着用户数据的积累，大量用户平台和内容生产者懂得如何抓住用户的眼球，如何增长流量，达到了内容的红利期。
近几年，内容的竞争力越来越大，不管是罗振宇说的“时间的朋友”还是“信息过载”，其实都昭示着一件事情，现在的内容量太大了，功能上要帮用户做好feed，所以近几年比较火的推荐算法和千人千面才应运而生。
所以，产品形态从“来者不拒内容平台的自然沉淀”，到“给你快速简洁的轻量化曝光”。
一方面肯定是订阅号生产者的数据量达到了一定程度。这个很好理解，就像一开始你的微信没有小红点，到现在有几百个未读消息一样。订阅号在近几年沉淀了太多小红点，大量的好内容被淹没，曝光严重不足。
是好事吗？
我觉得未必。
首先来讲，这个改版一定造成了不同用户的群体的优劣势变更。
旧版的样式像什么呢，像中医馆的抓药箱子，像超市的货架，每个订阅号像门店一样，先进屋再看货。这样会导致大量的信息被沉淀下去，推送的价值微乎其微。
新版的样式像什么呢？像大部分的信息展示列表，瀑布式地刷刷刷下去，看到感兴趣的内容就点开看，不感兴趣的内容就直接略过，给了内容之间短兵相接的角斗场。推送直接左右了时间线和展示，推送的价值和玩法大大增加了。
那么推送又左右了什么呢？举个场景来讲。
每个订阅号的推送能力是不一样的，团队肯定大于个人，个人的全职自媒体者大于兼职自媒体者。
这样就会导致大量的高频推送者会占据曝光量。这个场景很像一开始的朋友圈，刷屏用户、微商用户用网络占据了朋友圈的曝光率，这就需要后面配套的功能来支持，比如屏蔽朋友圈功能、不让某人看功能，毕竟订阅号的核心还是在于订阅，所以观看的主动权还是要给到用户，而不是任由用户被视奸。
推送的质量就变得尤为重要，推送优秀的内容会被沉淀下来，但劣质内容会直接导致所属账号被直接取关掉。推送更加重要的同时，推送的成本更高了、推送的方式和玩法也不一样了。
优秀的内容会被沉淀下来，但是订阅号的功能性越来越弱了。阅读量会增加，但是大部分是因为标题和题图的吸引性，但完读率要看具体数据，我觉得在功能初期是不乐观的。
内容性上升了，功能性的下降总要给个说法。我认为会有两个方向：第一是用小程序承接具有开发能力的企业号，爱发广告的饭店号、商城号可能面临被取关，但是功能性却可以被小程序承接。另一方面，比较折中的做法应该是账号分组，信息流展示后面一定会走向主动分组，用户可以保留关注，但是拒绝被强行推送的权利。还是那句话，这是我的朋友圈，这也是我的订阅号信息列表，如果我想被feed，那我会选择去看一看，但订阅号列表，我要我的个性化权力。
后面会怎样？
对于平台来讲，需要两部分功能才能做好内容的沉淀：
第一是让头部大V有充分的曝光起到羊群效应，对普通用户产生激励。
第二是给想上升的用户提供通道。这两者相辅相成才能让用户留在平台并且不断地优胜劣汰完成内容和IP的沉淀。
所以我认为对内容生产者来说，是机会也是挑战，曝光的机会多了，舞台大了，考核也严格了。但是总的阅读量来说，肯定是上升的，所以后面订阅号应该会出用户阅读时长的数据分析功能，毕竟之前的阅读量，大概率是真爱粉和真爱粉分析带来的，而现在可能会因为好奇等产生虚高，不过等用户熟悉了这种方式之后，展示方式带来的影响不会太大。
单独说这个改版，其实已经差不多了。但是关键我们要看趋势和关联影响。这里我打算开个脑洞。
一个月之前，赞赏账户的出现，让粒度更细了，作者的权益保护更完全了，订阅号的自有流量不再那么重要了，更多的红利被回收到作者身上了。我看着赞赏账户的界面，越看越像微博的个人主页。看着订阅号的改版，越来越像是微博的我的关注。
对于微博来说，备受诟病的就是广告和曝光，量很大很足，给钱就能有曝光，但是对于底层用户不那么友好。而公众号一直的口号就是，不怕你小，你是品牌，你能绽放光芒。所以我有理由猜测，腾讯微博甚至会借着这波方向转变在微信的平台上重生，比较这半年订阅号的信息流改版已经支持了视频、图片等消息，很难不有这样的期待。
最后呢，别忘了我们的推送限制，相比自由的微博，我们还是一个克制的微信。
最最后给大家3点建议：
1、这几天不要取关账号，等待各个账号的内容调整，再作打算不迟。
2、内容生产者做好内容生产和推送规划，不能再随心所欲了。
3、头版头条更重要了，3条以后的可以先放一下了，曝光上已经弱化了。
让我们继续期待。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)