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作者 | 宁阿姨
责编 | 一点也点
最近收到一些关于赔付的问题,优化师不知道自己这样会不会被赔付。我决定再写一篇基础版,就直接介绍下赔付是怎么计算的,和优化师怎么做能让赔付规则对你最有利。
赔付是啥?
简单说就是“你说你要多少钱一个转化,超过这个价我赔给你”。例如你出价3块钱,转化成本10块,那么这7块钱媒体会赔给你(实际还得有一些限制条件,但基本原理就是这样)。媒体会把要赔的钱直接充到账户里,广告主相当于没花钱。
赔付的规则是啥?
赔付规则是对媒体自身责任的限定和对优化师操作的约束。
头条的赔付原文:
信息流广告具体赔付规则如下:
赔付条件:(以下条件缺一不可)
1.超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化成本≥12元)
2.赔付时间范围:从广告计划首次投放出去的那一刻开始,及其之后的3个自然日
3.修改要求:每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次
4.当选择多个媒体位,累计转化数需大于等于6个;当选择单一媒体时,各媒体位所需转化数如下:
媒体 | 指定单一媒体(2个以上不适用) |
今日头条 | ≥4 |
西瓜视频 | ≥2 |
抖音火山版 | ≥2 |
抖音 | ≥5 |
穿山甲 | ≥4 |
【媒体责任】
保前3~4天成本
有一定门槛,没有转化光花钱肯定是不赔的,1个转化成本高也不赔,最低几个转化超成本才赔——这就叫赔付门槛。头条赔付门槛根据投的产品不同、最低2个,最多6个。
【对优化师操作的约束】
别总调。一天调定向或出价2次就叫总调,不赔了,媒体认为你总这么调影响我投放了,帮不了你,伺候不了,超成本我也不管了。
那具体是怎么算的?
说实话,这个是自动算的,你知不知道咋算的也不影响啥。满足赔付条件,钱就打到账户里了,该多少钱就给你多少钱。只要满足条件,赔10万块钱的也有。
但咱们还是想知道这到底是咋算的嘛。我刚开始看这个赔付规则也研究了半天。今天彻底说一下。
拿两个例子来算一下账。
案例1
这是我账户里收到的一条信息。
时间:2019年05月09日00:06:40 ~ 2019年05月12日23:59:59
目标成本1:12.89元
对应转化数:21个
总预期消耗:270.69元
总实际消耗:393.64元
合计应赔偿金额:122.95元
解释一下名词。先明白一个前提条件。媒体算赔付根据你的出价算的,出价=目标成本。在这个案例里“目标成本1”就是这条广告的出价12.89元。还有两个名词,“总实际消耗”是实际花的钱,“总预期消耗”是应该花的钱。
接下来看一下这个“122.95”的赔付金额是怎么算的呢?来,数学题。
赔付金额=实际花的钱-应该花的钱
实际花的钱=后台的消耗
应该花的钱=出价×转化数
公式已经写好,现在代入数字。
实际花的钱=393.64
应该花的钱=出价×转化数=12.89×21=270.69
赔付金额=实际花的钱-应该花的钱=393.64-270.69=122.95
怎么样?有没有写明白?实际投放花了393.64元,产生了21个转化,满足成本要求的情况下应该花270.69元,所以相当于多花了122.95元,头条就自动把超出的这122.95元充值到了账户里,保障了成本。
你可能想“那要是我中间调了出价呢?怎么搞”
公式是不变的,实际花的钱也毫无争议,大家主要疑虑的地方是“应该花的钱”怎么算。那怎么算呢?头条是一个出价对应一个应该的成本,同时一个出价对应这个出价下产生的转化数,先算每一个出价×这个出价对应的转化数,然后把所有出价的情况加起来。
案例2
来看一个调了出价的例子。账户收到的信息。
时间:2019年07月26日 18:05:11 ~2019年07月29日 23:59:59
目标成本1: 29.77元
对应转化数: 1个
目标成本2: 40.77元
对应转化数: 6个
总预期消耗:274.39元
总实际消耗:787.9元
合计应赔偿金额:513.51元
赔付金额=实际花的钱-应该花的钱
实际花的钱=787.9
应该花的钱需要分别算一下。
第一个出价:29.77
产生的转化数:1个
所以第一个出价下应该花的钱是:出价×转化数=29.77×1=29.77
第二个出价:40.77
产生的转化数:6个
所以第二个出价下应该花的钱是:出价×转化数=40.77×6=244.62
那么,总应该花的钱是:出价1下应该花的钱+出价2下应该花的钱=29.77×1+40.77×6=29.77+244.62=274.39
大家的一些问题
——你这个当然不行了,赔付是有门槛的,你仔细读一下赔付规则。
——按当时对应出价的成本独立计算。
——按当时对应出价的成本独立计算。
——赔付资格看的是投放以来的转化数,调价不用重新累计。
——会赔,暂停的操作不影响。
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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