我从社会化传播的角度来说一说，游戏的具体玩法很简单：就是屋里有一只你可以命名的青蛙，她会拿着你的食物和道具出门旅行，会不定期邮寄回来明信片和特产，虽然是日语界面，但整体很简单，就不细说了。

这个契合中国现下环境（2017.11-2018.1），《旅かえる》（旅行青蛙）之所以流行可以归纳为以下几点：

1、先说整体环境，膜法文化。青蛙在中国，尤其是在15-25岁这个不差钱又闲的年轻人群体中，是互联网最为活跃的学生群体，她们对于青蛙的理解是个极大的IP，这个从大家喜爱的表情包，就不做太多解释了。

2、整体互联网的原著名中，90%以上的活跃用户为独生子女群体，少有像60s,70s有多兄妹的成长环境。而现在的互联网独生子女占比更大，这就带来一个“宅”文化，也叫佛系青年，她们从小宅着，或是与动漫融为一体，这个@猎豹大数据 给了明确的数据可以印证。

3、游戏的“期昐性”和“成就感”，这个契合现下年轻人，外出旅行会给朋友或是家人带一些纪念品回来，而现在是让你期待一个电子宠物的归来，她会很细致的按照你所给便当、附身符和用具，邮寄会特定的照片和土特产，这给用户带来无限的成就感。

4、碎片化，旅行青蛙契合移动设备的碎片时间，不用连续的、长时间的进行游戏，你可以随时退出，或是关闭，都不会影响游戏的进度，旅行青蛙甚至是为碎片化而生的，特定时间生长的三叶草（像青春的信物），呱回来后不需要你做太多的动作，随机的离开，随机的回来。这个在中国，小程序游戏很好的表达这一点，像头脑王者，跳一跳都是为碎片化场景而生。

一个社会事件的引爆和流行的规律，《引爆点》这本书说的很透彻，里有一个创造流行的“流行三法则”，看下图：

详细解释一下：

• 附着力法则，是使一条信息更容易被接受，更容易被记忆、行动和分享的关键因素。这个可以是产品优质，体验优雅，或是像广告圈叫做消费者洞察，或是人性的利用。

• 个别人物法则，指的是那些在流行浪潮的兴起中扮演重要角色的少部分人，按照性格特点可以抽象出三种人，分别是联系员（人脉广） ，内行（专业，意见领袖）和推销员（说服力强），通常这三种人格是集合为一身的。说人话就是网红，KOL，大V，明星，名人都算是个别人物。

• 环境威力法则：人对周围环境的敏感程度比他们所表现出来的更为强烈，破窗效应就能很好地理解这一点。

这也是2015我们策划《太子妃升职记》，2016年策划王健林“小目标”和“行程单”热词的理论依据，这个我公众号 创意手册 ID：Storylab，也会更新social热门事件策划的幕后故事，和如何玩转整合营销的一些思考，感兴趣的小伙伴，可以关注下。

回到正题，我们来看下旅行青蛙在中国是怎么流行起来，是如何在年青人的圈子里火的一塌糊涂？算是2018开年第一大事件。

我按时间顺序把重要参与的KOL进行整理，并标注上星期，是为了看是否有资本参与推动，下面我们一起走进科学。

现在微博上可以找到最早关于旅行青蛙是：2017年11月26日 星期日，二次元原创画手@丸猫MaruNeko  为大家推荐了《旅かえる》（旅行青蛙），号称是个消磨时间的青蛙手游。

看其中21个转发，有一大半网友是来自《ねこあつめ》（《猫咪后院》）的老玩家，这两款游戏，都是出自日本游戏制作商Hit-Point，可以说是佛主的化身，让才我们成为佛系的少男少女。

《ねこあつめ》（《猫咪后院》）游戏截图

2017年11月27日 星期一

也就相隔一天后，三个游戏蓝V同时发力，@TapTap发现好游戏、@任天堂、和后来的主力推手@178手游站，在27日下午2点到17点之间同时发微博，互动量（转发+评论+点赞和）200多左右，博文内容都是关于Hit-Point继《猫咪后院》又发布一款新游戏《旅行青蛙》，但是只有安卓版本，这一下让苹果用户饥渴难耐。

2017年11月29日 星期三

@178手游站 在微博上发布了#旅行青蛙#话题，并做了第一个游戏玩法攻略，如何有效率地放道具，让青蛙更快的出去旅行。

这一天有意思的是，@FindJapan 新浪微博驻日的官方微博，也发布了该游戏的介绍，并做了简单的推荐，由于契合日本文化，互动量和178幸苦写攻略相当，这一天小编心理肯定苦。

2017年12月2日 星期六

经过一个星期发酵，首先在守望先锋黄V游戏圈层中，推荐了旅行青蛙，在微博上得到了100多互动量，这期间所有的互动内容都是上一周内容的转发，和第一批入坑呱仔邮寄回明信片的兴奋。

2017年12月11日 星期一

这就是第一批入坑很兴奋的网友，@红宝石养鸡场 可以说是把玩旅行青蛙受众的内心表达的很清晰，大家为小呱呱准备行囊，期待她的回来，是一个很有代入老母亲的心态。

2017年12月13日（周三）—18日（周一）

这一大周基本成了@178手游站 的主角时间，因为他在国内玩得早，呱仔第一时间带给他一些新奇的事物，于是他就开始全程的直播分享，将第一批玩家深深的圈在自己的微博里，再加最新的微博机制，只要你与某微博互动频繁，如果他更新微博会给你手机弹消息，这又提高了博主的互动量。

最为活跃的95后，日常沟通、群聊基本都是在QQ上，也有网友将比较有意思的老母亲心态QQ截图发布。

到目前位置，该游戏如果没有进一步的动作，可能也就是停止很小众的圈子里，成为了二次元睡前玩宠《猫咪后院》，但是！！！就在这一周，旅行青蛙做了一件改变命运的事情。

2017年12月21日 星期日 

旅行青蛙在APP Store上架了，这给一直羡慕安卓的果粉，献上了久违的甘露，井喷式在95后活跃的贴吧、微博、萌宠、游戏圈层开了花，从互动的数据看，有了数量级的飞跃。

2017年12月27日 星期三 

百度贴吧开设了旅行青蛙吧，ID为惊恐的盆栽，开了一个楼直播分享游戏攻略，目前有关注： 44,920 贴子：83,450

2018年1月8日 星期一

进入1月份之后，大多数人都是从这个时候知道旅行青蛙，这时候旅行青蛙进入一个疯狂的爆发期，但是不管如何的疯狂依然是遵循社交媒体的发展规律。

 科普作者@三蝶纪 将小呱仔与佛系概念相联接推荐游戏，引起496万粉丝的@颜文字君 转发，本条微博转发11197次，总互动量高达25940次，在微博上一条正常的内容，如果不是KOL堆叠互转刷出来的，真实有1-3万的互动量，就可以打透一个圈层，可以辐射微博50%上以活跃用户，这与众多火爆全网的事件一样，例如2015年底的《太子妃升职记》也是通过打造一条37423转发的微博，而引起全网热议。

隔天1月9日，有人注册了@青蛙旅行-中文站黄V微博账号，吸引了2.4万粉丝关注

2018年1月10日 星期三

@白软圆要娶抖三岁 联合朋友对游戏进行全面的汉化，解决第一批种子用户的痛点，也让游戏的门槛进一步降低，让所有人都可以体验这种佛系养小崽子的期昐感。

2018年1月13日 星期六

这一天，旅行青蛙之火，终于通过一套表情包，从微博引爆了微信群聊，大家纷纷下载游戏发朋友圈，显得自己是时代的弄潮儿，说真的，我就是这个时候下了小呱唧，并玩的不亦乐乎。

1月12日豆友在豆瓣写的日志 旅行青蛙（旅かえる）的玄学攻略，被豆瓣推荐了1002次，13日也被人转至微博平台，引起4273次转发。

1月15日旅行青蛙贴吧内容，被大量转发到微博平台上

在贴吧、豆瓣，微博的萌宠、游戏、日漫、二次元等圈层和平台，进行了为期47天的传播，将这个圈层彻底打透，下一步我们来看一下，旅行青蛙是如何从小众文化圈层蔓延到大众文化圈层。

我们从百度指数上可以看到，从2018年1月18日，旅行青蛙指数从每天几千飞跃到4万多点，到1月24日达到最高峰。

我们再来看下微信的指数，是否与我们上面的分析吻合，也为之后的大众传播做一个指导。

微信平台尤其是公众号，都是滞后于微博的及时性，用于总结事件，或是深度报道之用，所以数据上没有微博来的及时，但是涨幅和规模更大。

那旅行青蛙的数据飞跃，是如何达成的？

从微博KOL、媒体蓝V、商业蓝V，三个方向来概述下由小众到大众的传播路径

1、微博KOL

微博2017年6月左右，开始大力扶植中小V，削弱超级KOL，目的是为了让广告费用流向微博平台。另一面因不可描述的原因，微博极大力的扶植政务蓝V，和打造头部媒体，例如人民网就是这样的存在。政策的改变对于每次的传播都起着决定性的作用。

2018年1月18日 星期四

@一只小美好，金V，发布了一条旅行青蛙的感想，轻轻松松二百多个赞，你不关注也依然可以好友对其点赞，出现在你的时间线上，这就是扶植之一的流量。

2018年1月19日 星期五

手游君比较良心的随手转载了，2018年1月10日 @白软圆要娶抖三岁 发布的微博，为什么说是比较良心，只露出处，并没有@，一看就是不想给对方的幸苦创作引流。

2018年1月20日 星期六

动漫基地KOL，转载推特上的内容，过万的互动量，178看到可能要跺脚羡慕了！

2018年1月23日 星期二

微博第一抄袭KOL，把黄V制作的表情包直接用，但这些头部KOL最近一年被微博限制的比阿岳还严格，上千万粉丝发微博也就几百转发，如果发广告一般供应商为了KPI都会刷一刷。

1月22日，这一天，这套表情包，被公众号用于总结贴，被大家转发到微信群里，发到朋友圈上，引发了大众圈层传播。

每件火爆的事件中间，总离不开吐槽KOL的参与，包括前同事@洋葱日报社，引用一些推特上的博文进行吐槽。

还有众多的KOL转发，我就不一一截图了。

2、媒体蓝V发力

人民网开始给大家科普了，本质是收割流量。

各种日报的微博账号都纷纷转发，数量庞大就不一一罗列了。

当然也离不开@178手游站 一路过来的不断推荐，为大家制作教程，和分享游戏中的玩法和细节，但这样的蓝V甚至还会受到微博的压制。

3、商业蓝V乘势收割流量

1月21日 之后很多企业蓝V开始追热点，以曝光产品或是品牌，随意找了下有汉堡王、知乎，但也离不开杜蕾斯，这次热点，杜蕾斯无疑是最好的，不管是设计、槽点、品牌结合度都做的很多，而知乎刘看山在版权问题上，如阿岳一般严格来说，这是侵权的。但是谁又会在乎？不过就怕像葛优躺一样，交一笔版权费可能才会学乖。

当企业开始参与收割流量的时候，一般是每个事件到达最顶峰的时候，都会有盗版、破解的横行助力，这是中国式刷屏的最好的数据验证，一个产品能否可以持续的火，这就得看产品力，和运营功力了，这都是后话。

好了，这应该是网上分析旅行青蛙为什么火，比较完整的一次总结，最近媒体或是KOL转发都属于追热点，就不一一罗列，喜欢的可以把下图分享起来，感激不尽，呱

PS：花了2天收集分析，然后开开心心的首发在知乎上，因不可描述的政治原因，5分钟后就被和谐了，也是很刺激。

喜欢新媒体营销的朋友，可以知乎关注我，或是关注我的公众号 创意手册 ID：Storylab，2017年7月我也开始创业了，在创业之余会写一写关于社会化执行和创意层面的案例分析，我叫他为创意手册，这也是之前改名的初衷。

例如怎么做一张可以火的海报

或是如何策划一次事件

做H5都有哪些套路

也会深度分享策划《太子妃升职记》

和王健林“小目标”和“行程单”等热剧、热词的幕后故事，

和大家一起交流，共同进步

大家在后也可以向我提问关于social，你遇到的疑问，或是困惑，我会整理出来发布。也给自己定了个小目标，公众号还是要老实的写起来，不能一空窗就一年多，在此向任然关注的1617位朋友，说声对不起，感谢喜爱，超爱你。

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