APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
美妆行业品牌排行榜(双十一预售战报:美妆前20含琦率高,安踏紧逼耐克一哥之位)
2023-04-19 11:51:14

在只剩下李佳琦一位超头部主播的天猫,美容护肤和彩妆香水这两大类目的预售成绩和李佳琦出现了极高的联系。5国货品牌进入美妆前20玉泽与李佳琦分道扬镳魔镜市场研究数据显示,在美容护肤品类下,预售额排名第一的品牌是欧莱雅,其美容护肤品类预售额为164亿元,其次是预售额为102亿元的兰蔻,紧随其后的是预售额为97亿元的薇诺娜和预售额为96亿元的珀莱雅。

双十一预售战报:美妆前20含琦率高,安踏紧逼耐克一哥之位

美妆行业品牌排行榜(双十一预售战报:美妆前20含琦率高,安踏紧逼耐克一哥之位)

2022年双11预售已开启三日,10月24日和10月25日的预售数据已出炉。在各个类目下,预售额排名前20的品牌中,美容护肤和彩妆香水的国货率均为25%,运动鞋的国货率达到30%。

在只剩下李佳琦一位超头部主播的天猫,美容护肤和彩妆香水这两大类目的预售成绩和李佳琦出现了极高的联系。美容护肤品类下预售额排名前20的品牌,均在10月24日晚开启预售首日进入了李佳琦的直播间,“含琦率”可谓是100%。

尽管在去年双11因自营直播间定价权与李佳琦、薇娅产生过纠纷的欧莱雅,今年双11还是成为美容护肤类目下预售额排名第一的品牌,其旗下有15款产品在预售首日进入了李佳琦的直播间。

5国货品牌进入美妆前20 玉泽与李佳琦分道扬镳

魔镜市场研究数据显示,在美容护肤品类下,预售额排名第一的品牌是欧莱雅,其美容护肤品类预售额为16.4亿元,其次是预售额为10.2亿元的兰蔻,紧随其后的是预售额为9.7亿元的薇诺娜和预售额为9.6亿元的珀莱雅。预售额前二十的品牌中,上榜的国货依次有薇诺娜、珀莱雅、夸迪、自然堂和相宜本草,占比达到四分之一。

在上榜品牌中,客单价最高的是赫莲娜,客单价为2421元。客单价最低的是自然堂,为360元。客单价过千元的均为海外品牌,包括资生堂、修丽可、娇兰、SK-II、海蓝之谜、馥蕾诗、肌肤之钥、娇韵诗等。

截至10月25日,天猫平台美容护肤&美体&精油品类品牌预售排行榜(数据来源:魔镜市场情报)

值得一提的是,美容护肤品类下预售额排名前20的品牌,均在10月24日晚开启预售首日进入了李佳琦的直播间,“含琦率”可谓是100%。

与此同时,离开了李佳琦直播间的百雀羚、玉泽,则走向了下坡路。在2015年双11时,百雀羚一举夺魁,成为天猫史上第一个单天销量破亿的美妆店铺。但在2019年双11期间,李佳琦即将上架百雀羚时突然被告知合作没有谈成,“百雀羚鸽了李佳琦”也一度登上热搜,从此百雀羚再也没有出现在李佳琦的直播间。

另一个和李佳琦分道扬镳的护肤品牌是玉泽。2020年618期间,玉泽因为店铺自播力度比李佳琦直播间更大,引发过矛盾。随后9月,双方发布解约消息,称“和平分手”。此后玉泽不再出现在李佳琦的直播间,但成了薇娅直播间的常客。

今年双十一开启后,10月24日晚,玉泽出现在薇娅所属MCN机构谦寻操盘的蜜蜂惊喜社直播间。10月25日,在辛有志的直播间,玉泽的产品也有出现,销售店铺为玉泽的快手小店。

此外,玉泽也在大力布局天猫之外的销售渠道。10月26日,有投资者向玉泽所在集团上海家化提问,“玉泽这个品牌同样的产品,一样的价格,李佳琦卖得出去,为什么到公司自己手里就卖不动了,销量差这么多呢?”

对此,上海家化回应称,2022年上半年疫情防控期间,公司美妆类仓库封闭物流受限,因物流停滞及后期运力不足,影响了玉泽品牌招新蓄水举措的实施;叠加去年末开始天猫超头部合作伙伴停播因素,对今年玉泽的增长形成一定压力。但品牌通过多平台发展策略,线上入驻天猫旗舰店、天猫超市、京东自营/POP,唯品会、拼多多、微信小程序、抖音、快手等,线下集中于屈臣氏、新物种零售门店,已在天猫旗舰店之外的多个平台取得较快增长。

魔镜市场情报数据显示,在彩妆香水类目下,预售额排名第一的品牌为魅可,预售额为2亿元;其次为三熹玉、圣罗兰、华西子。在预售额排名前二十的品牌中,国货品牌有花西子、blankme、酵色、毛戈平以及Colorkey,同样占据四分之一比重。

美妆行业品牌排行榜(双十一预售战报:美妆前20含琦率高,安踏紧逼耐克一哥之位)

不过,值得关注的是,今年618期间还上榜销售额前二十品牌的完美日记,没有再出现在双十一预售额排名前二十行列。往年和李佳琦合作密切的完美日记,今年双十一期间也没有出现在李佳琦的直播间。

安踏逼近耐克 优衣库加入双十一预售

在备受瞩目的运动鞋类目下,耐克、安踏、李宁占据前三,预售额依次是5.6亿、5.2亿和3.1亿。不难看出,安踏与耐克的差距越来越小,后者第一的位置不稳。

尽管上周出现了负面舆情、股价暴跌,但从运动鞋类目的预售额来看,李宁在销售上受到的影响并不大。上榜的前20个品牌中,国货品牌有安踏、李宁、特步、361、鸿星尔克以及匹克,占据30%。

尽管在运动鞋品牌中占据第一,实际上耐克在国内仍面临着连续的销售额下滑。今年9月30日耐克发布的2023财年第一季度财报显示,作为耐克的第三大市场,大中华区第一财季收入同比下滑16%至16.56亿美元,剔除汇率变动影响,同比下滑13%。库存同比下降3%,耐克预计第二季度结束前大中华区库存水平将恢复正常。

在女装类目下,预售额排第一的品牌为波司登,预售额为6078万元,其次为Mo&Co.和伊芙丽。H&M旗下高端女装品牌COS也有上榜,预售额为2442万元,排名第7。

过去从不参加预售的优衣库,在今年也参与了双11预售,预售额为1692万元,排第16名。

在手机类目下,预售额排名前三的品牌依次是小米、vivo和荣耀,预售额分别为2.5亿元、1.5亿元、1亿元。

上榜品牌中,客单价最高的是三星,为7609元,高于苹果6932元的客单价。

采写:南都·湾财社记者 汪陈晨

美妆行业品牌排行榜(双十一预售战报:美妆前20含琦率高,安踏紧逼耐克一哥之位)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
美妆行业品牌排行榜(双十一预售战报:美妆前20含琦率高,安踏紧逼耐克一哥之位)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接