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品牌策划,2019品牌策划的方法及流程大全PPT源文件!品牌价值的大小直接影响公司的总价值品牌能够创造更高价格或更大规模的能力1、品牌创造差异性2、传递品牌信息3、调节客户心理反应品牌知名度品牌品质形象品牌关联其他独有资产恒久的企业品牌提升品牌内涵适应市场变化塑造专业形象扩大目标市场规模降低市场开发难度提高营销人员工作效率保持客户忠诚度如何带动生产链条的改善?
品牌策划,2019品牌策划的方法及流程大全PPT源文件!
品牌价值的大小直接影响公司的总价值
品牌能够创造更高价格或更大规模的能力
1、品牌创造差异性
2、传递品牌信息
3、调节客户心理反应
品牌知名度
品牌品质形象
品牌关联
其他独有资产
恒久的企业品牌
提升品牌内涵
适应市场变化
塑造专业形象
扩大目标市场规模
降低市场开发难度
提高营销人员工作效率
保持客户忠诚度
如何带动生产链条的改善?
如何建立品牌管理的产权基础?
如何优化品牌的营销网络?
如何建立企业核心价值的调识别体系?
如何对上游企业进行辐射?
品牌=价值=承诺
属性
利益
价值
文化
个性
使用者
品牌战略:
品牌体系中的层次结构
企业各层次结构的品名/标识的关系
企业各层次品牌属性/要素定义,品牌组合
品牌推广/宣传:
品牌推广的方法
品牌推广的渠道/载体
品牌推广的内容
品牌评估/反馈:
评估不同品牌的价值
评价市场投入效率
改进品牌构建的措施建议
客户研究与分析:研究并分析客户差异性
价值定位:品牌未来价值定位目标客户群
形成方案:形成品牌资产,制定品牌管理方案和营销组合策略
执行管理:细化并有效执行方案
跟踪与维护:评估定位与方案并有效维护
成熟竞争者
绝对领导者
跟随者
新兴竞争者
建立沟通对象
明确属性构成
整合的品牌推广渠道和促销手段
战略性品牌:公司未来销售和利润的主力
关键品牌:关系到公司长期发展的核心竞争力
银弹品牌:公司用来创造、改变、提升公司形象
金牛品牌:公司现有销售和利润的主力
品牌管理流程
品牌手册
品牌运用管理
培训
组织
计划和预算
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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