2018年双11阿里让有5.76亿月活用户的淘宝，做了盛大的“双11集能量”活动，它的目的是收集你的人脉关系，好以后对你的钱包下狠手。

马云说：“我开始害怕微信了!” 因为微信掌握着10亿人的人脉关系。

我们都知道阿里巴巴一直在努力涉猎社交领域，细数一下阿里的社交产品：阿里旺旺、淘宝社区、来往、钉钉、支付宝生活圈、支付宝陌生人社交、问大家等，无一例外都是想建立一个社交网络平台，收集用户间的人脉关系数据。

为什么人脉社交网络对阿里这么重要？

现在的媒体环境是移动互联网，每个人拥有一台移动智能手机，在地铁上、咖啡厅、车里、马桶上、办公室里都会盯着刷手机，我们生活在场景的空间中。从物理上来看待我们的真实生活，爱因斯坦说我们生活的一切是个“场”，场是三维加时间概念，在 PC 时代是点对面的网络，大家坐在固定的电脑前上网，这其实就是个“场”。但是在移动互动网时代，我们需要“场景”，这就是我们常说的场景营销，用一个公式来表达就是：

场景 = 三维空间 + 时间 + 人脉

阿里巴巴试图完善这个场景数据，收集每个人三维空间、时间、人脉数据，以场景的形式储存在阿里巴巴的大数据里。

马云一直在强调阿里巴巴是个大数据公司，“我们是通过卖东西收集数据，数据是阿里最值钱的财富。” 蚂蚁金服，是在要我们的支付金融数据，口碑和饿了么，是在要我们的餐饮服务数据。淘宝和天猫，是在要我们的交易数据，滴滴出行和高德地图，是在收集我们的出行数据，阿里健康是在收集我们的药品数据，阿里收购微博、恒生电子，入股陌陌、优酷土豆，是要我们的社交、证券交易、娱乐消费数据。

阿里收集这么多数据干什么？

数据是互联网的基础设施，就像水煤电之于我们的真实生活一样，有了数据之后，可以为阿里的商业能力进行升级和迭代，可以更加接近每个消费者。假设有个无良商家拿到你的数据之后，它判断你经常购买品牌类的产品，买的是品牌包包，就给你个正品包，发现你是经常购买底价产品，也没什么见识没有太多钱，就给你发个高仿包，数据告诉它你的退货率非常低，说明你是个好说话的人，对不起，给你发个次品包。通过你的收货地址发现方圆几公里内，都没有品牌包专卖店，给你发个假货包。这就是大数据相反的用法，无良商家的用法，很多人认为数据是资源，其实数据是互联网的土壤，下一代生意都在数据的基础上长起来。

阿里将这个大数据称之为阿里数字经济体，在这个经济体“场”的系统里，你我每个人正在被数据建立一个虚拟的“场”，它由三维空间+时间数据组成，纵轴是你的空间行为数据，它包括基础身份数据，手机号、身份证号、支付宝账号背面的行为数据；线上客户端数据包括淘宝、天猫以及众多被阿里收购的客户端，线下门店数据包括银泰、居然之家、苏宁、大润发等；横坐标是你与数据发生的时间点，每个人在阿里上都存在着一个场的库，它以秒来记录你的精确行为。像每年年底，我们看到支付宝、淘宝、滴滴出行、饿了么都会发布“你的年度报告”，就是基于“场”的大数据库进行整理而得出。

这是阿里数字经济体的“场”，也是马云说的数据是阿里最值钱的财富缘由。阿里都有这么庞大的数据了，为什么还要执着于建立社交网络？马云还说“我开始害怕微信了！”

这就得感谢乔布斯发明了 iPhone 手机，他推动了移动互联网的普及，让每个人发生互动联系，我们生活在由传统互联网迁移至社交网络的时代中。

在传统互联网上，是点对面线性传播，而阿里的场数据是基于传统互联网建立的，如果我们还处在传统互联网上，阿里的场数据是足够庞大，但是网络发生了本质改变。社交网络是点对点的网状传播，让大家上网时间变长、碎片化，你随时随地拿出手机就能与上网。这就导致阿里以往的数据不足，必须把大家场景数据补足。

把我们的生活正从传统由互联网的“场”，转向基于社交网络的“场景”，用公式简化来表示这个迁移过程就是：

（传统互联网） 场 = 三维空间 + 时间

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（社交网络） 场景 = 三维空间 + 时间 + 人脉

阿里数字经济体是场，每个场数据都是相对孤立的数据，你在淘宝购物最多会给亲戚、朋友购买一些产品。在真实的生活中，我们有着复杂的人际关系，而且人际关系会随着时间的变化而转移，小时候你与父母的关系更为亲密，到了青年时期会有同学关系，上班后有着更为复杂的同事关系。在关系网络里面是更容易发生商品交易行为，这也是电商为什么不断造节的原因，像情人节、护士节、三八节、父亲节、母亲节、儿童节、双11、双12、春节等等购物节，节日是很多人一年最大支出的发生场景。

而这个关系网络最大的载体就是微信，微信有10亿用户，管理着10亿人的人脉关系，这就是阿里一直努力打造社交网络的原因，希望把场景的景数据补全，这就可以让阿里由（三维空间 + 时间）组成的场数据升级为（三维空间 + 时间 + 人脉）的场景数据。

这次淘宝双11集能量活动，表面上是一场瓜分10亿红包的活动，本质是阿里希望通过集能量去“偷”你的微信人脉关系，淘宝双11合伙人集能量战队 PK 规则，用户最多可以邀请4个小伙伴组成战队，非战队成员每天可以为其他6个不同的战队分别点赞1次。

在社交网络存在着六度人脉理论，“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人，若每个人平均认识260人，其六度就是 260↑6 =1,188,137,600,000，消除一些节点重复，那也几乎覆盖了整个地球人口若干多倍。

一个人一天只有6次的点赞机会，阿里大数据就可以获取你为哪些战队点赞，和他们的可能关系，把这个数据与淘宝的基础身份数据进行匹配，就可以完善你在阿里的人脉网络，你用充裕的时间和人情充当廉价劳动力，为阿里完成数字经济体“场景”数据建设。

最后你我每个人，在阿里的经济体系统场景中，你在什么时间，在哪里，购买了哪些产品，产品是为谁而购买的，根据你近年的收入情况，在场景下你的决策权多大，你是个孩子、一家之主、恋爱中的少年，还是家庭主妇，你将会购买什么，给谁购买，会花多少钱，是送礼还是自用等等，以毫秒的速度给你推荐相关的产品，这将大大刺激你的购买需求，你购买之后，又进一步完善了阿里数字经济体的场景数据。

就像买理财一样，你看中对方利息，对看中你的是本金，在参加淘宝双11集能力活动中，你看上的是淘宝10亿红包（优惠券），淘宝看中的是你手里无价的人脉关系，希望大家不要将宝贵的人情廉价贩卖，算不定你下次换工作或是合作的锦鲤，就是因烦你发的淘宝小广告离你而去。