这是《社交相对论》第八篇连载，之前七篇文末有超链接，欢迎阅读。

昨天《无技术门槛鉴别微博水军KOL/KOC/Vlogger账号》一文说完微博的水号鉴别，今天说说微信公众号的鉴别。通过这两篇内容 ，可以举一反三，对抖音、快手及其他平台鉴别，大致的逻辑类似。微信水号的鉴别，主要有以下六点，我们一一拆开细说。

第一点：第三方数据采集

微信公众号和微博平台相比因平台属性不同，辨别上会有所不同，但是核心的思路类似，真实内容都具备无规律性。首先我们可以通过新榜、BlueMc、西瓜助手等公众号工具采集公众号粉丝数、平均阅读、发布文章篇数、点赞数，最近热文等数据，第三方采集数据存在较大误差，只能作为参考指标之一。目前自媒体行业公众号打开率在5%以下，要确保每天都是十万+的内容，则需要大于200万真实粉量，这也只有头部少数几个账号例如人民日报、共青团才可以达到条条10万+。

第二点：具备引爆款行业的能力

于大多数公众号，我们要如何判断其粉丝的真实性？虽然很多公众号都可以做到条条十万+，但这个数据的真实性有多少？是精心维护的还是由粉丝自然转发形成的？对于公众号真实性的判断，我们第一步要通过微信搜索该账号的爆款文章。

每个真实的垂直领域头部公众号，都具备写引爆行业的文章，2017年的新世相“逃离北上广”、咪蒙“致贱人”等多行业刷屏文章，可以通过微信和搜狗搜索该账号文章被转载的次数，例如我写《网易、小米、支付宝、海底捞24个品牌「抖音」运营解析》共被51个账号转载，在互联网、广告行业中产生热议。

如果一个头部公众号，近半年中没有过行业刷屏文章，号称几百万、上千万阅读和粉丝，都存在着一定的数据维护行为，或是真实粉丝数比例应该非常低。很多做媒介的朋友都知道，经常会遇到突然冒出来号称刷屏的账号，性价比超值篇篇10万+的阅读量，尤其是广告软文阅读都高于日常文章，这种账号基本是通过洗稿加数据维护，背靠大联盟公司进行推广的新号，用非常诱人的性价比来赚取广告费。

尤其微信官方对阅读量系统进行升级的时候，很多头部账号的阅读量不及日常百分之一，十分之一，甚至是上百阅读账号都大有存在，报价都是一条几万到几十万不等，这在行业里非常常见具体就不一一列举。大家可以通过知乎搜索相关名单。总的来说一个原则，头部垂直公众号，一定具备保持3至6个月之间在行业刷屏的能力，具备这一属性的账号才具有真功夫。

第三点：查看历史文章

用手机进入公众号查看查看历史文章，看最近一个月文章的更新频率、条数、发布时间和文章评论等数据，看早期文章是如何从0到1，从1到10的过程，如果文章内容不是超出行业十倍的水准，一开号则就开始篇篇十万加，如果非头部大号孵化小号则水号可能性较大。

什么时候发布是否每篇阅读量几乎相似，有组织进行维护的账号，都会产生非常习惯性的动作，例如18点发布了文章，30分钟之后阅读量会猛涨，评论开始出现类似头像评论维护，阅读量也是非常稳定在某一区间，不管发生任何热点，该账号的阅读量都非常稳定保持在某一数字上，这种账号则要慎用。

号称是个人自媒体每天更新3-8条以上，每篇阅读都都非常喜人，就要格外注意了，正常来说系统的写一篇文章需要四五个小时，对于简短的热点文章也需要一个小时，发布5条以上个人几乎无法完成。如果是团队运维的账号，应该看账号的定位、每周栏目设置、文章质量、标题、排版、设计、引导页面、评论是否在账号所属行业平均值之上。

第四点：人肉追踪阅读量

计划对某一账号进行首次广告投放的时候，应该在该号发布文章的时候，在微信上以平均3-10秒左右的速度刷新文章，将阅读量填入excel表格中，看阅读量增长是否规律，例如每5秒增长300阅读等，则存在刷的行为，正常的公众号发布内容后，阅读量增长非常无规律，可能5秒长350阅读，下5秒是1590阅读，这才符合粉丝的正常行为，例如某人钱隆，看到一篇文章之后，看完标题分享到群聊中或朋友圈，继续看文章，中途可能被其他事打断，过会儿继续看，不错再分享至朋友圈，则会带来更大的流量，这种过程每个人都不一样，他们的合集也是毫无规律。

文章评论的随机性，有广告价值的账号，都具备开放评论的权限，如果不敢开评论的账号，除非是作家、明星、强势新闻媒体另说。评论包括：朋友评论数，评论点赞率、评论点赞与阅读点赞关系。公众号评论是作者审核制，存在非常大的人为过滤因素。但整体来看与微博一样，观点越多样越好，甚至作者能接受反对观点则是优质公众号。属于行业类账号非常容易看到朋友的评论留言，互相都关注一个账号，公众号默认不需要作者审核可以看到朋友留言，朋友留言越多越好。

评论点赞与总阅读量成比，某十万+文章评论点赞只有几百，这种不成比例的数据，也能反应出，阅读量存在一定的维护可能性，行业目前正常十万+内容，评论点赞则有10%的比例。

第五点：账号后台数据报告

如果可以看到账号后台数据，可以非常直观的看出阅读真实性，例如以下这张后台数据表，86.95%阅读流量来源于公众号会话，目前公众号过八成流量来源于朋友圈、好友转发，如果流量与常识违背，大部分阅读量来源于公众号会话和历史消息，则刷的可能性非常之大。但目前行业来说，很多公众号一般不给提供后台数据截图，非常期待公众号像微博主页一样，提供公开的查看的数据，数据越公开才会让生态具备长久的生命力。

第六点：投放过的品牌参考

想投放公众号头部账号，无法看到头部账号的后台数据，则可以通过打听在该账号投放过的品牌，通过私下人脉进行询问，问相关的粉丝量、转化率、ROI是多少，对于中小账号企业内部应该建立账号投放共享数据，部门之间共享投放数据，对于账号的真实与否建立一套内部的过滤数据库，避免在一个号上浪费两次预算。可以与同行之间分享集团账号操作套路，哪些是长期依靠刷量以骗取广告费的公司，大家齐心协力刷量行业才能终止，避免你好我好，大家刷一刷非常好的局面存在，品牌主无法获得产品销售无法生存，最终饿死的一定是广告业。

传统媒体是大众化的媒体平台，她适用于共同母语的任何人。社交媒体她是以共同圈层相同兴趣爱好的人聚集在一起。不同的社交媒体平台有着完全不同的商业模式和产品运营逻辑，微博和微信都是社交媒体，微博更趋向于即时消息发布的资讯平台，随时随地发布新鲜事，微信是熟人和泛熟人的即时沟通工具。在社区结构上微博、微信将大V分成不同领域的KOL，大家根据兴趣、爱好共同目的关注同一个KOL。你发布的内容必须与KOL日常内容相匹配，其中包括内容形式也应一一对应匹配。像@琦殿 以文艺青年纯文字内容为主的博主，你要让她发布视频内容，互动效果会大打折扣。