APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
【聊裂变】让产品在App Store热搜榜呆一个月是怎么玩的?
2019-07-12 20:34:32

今天兑现写第一篇时的承诺,和大家聊一下,用巧劲构思一个传播玩法到底能省多少钱?17年-18年的时候,我捣鼓过一个玩法让我们产品整整一个月呆在了热搜的前20的排名里站稳脚跟。先上公开数据:


    ▲七麦数据(产品名省略)


注意力别只关注到单一日期,咱们聚焦着看看持续时长。你可以发现,基本上整个3月份70%的时间里,产品挤进了IOS热搜榜前20。当然,我们曾不止一次的进入过前8,但能在排名上能持续三周挤进前20对产品而言是第一次也是一次还不错的壮举。


我做了什么?


简单地说就是让用户在节假日去制作电子贺卡送给亲朋好友。听上去很简单且没新意,对吗?但我也一直说决定成败不在形,而在于其内最本质的内容。细节决定成败。


当初趁着新春元宵佳节,我们的设计师给用户提供了很多种简单粗暴的贺卡模板,样式丰富多样,大致的样子长这样:


▲图片来自Google


放在App内的话,你会看到"May your New Year...General Manager, xxxx"全部是空白,不存在的。取而代之的是一个拍摄框。基本如下两种样式,具体操作界面请自行脑补


▲真实截图(操作界面不具体展示)


技术端的关键是能把你一模一样的手写笔迹给完完全全抠下来并且复制到你心仪的模板上。这种手法,是不是在表达心意的份上更加深切?让收到贺卡的人更能体会到你独到的用心呢?我们继续看看成片长啥样:


▲字丑请忽略


到这里,我相信大部分读者会认可这套东西还蛮好玩的,对吧?但是你肯定会问怎么传播?怎么把传播系数扩大?


传播的关键是什么?


1. 怎么传播?很好回答。贺卡本身就是做完要发出去的,单这件事本身的趣味就能让用户传起来。而且产品有多少对外的渠道就该分发多少渠道,App内置和H5形式能不漏的,能通告告知的各种路径,都尽量做全了。具体这里不多说。


2. 那传播的效果如何扩大呢我在最初的贺卡模板做了一个很有意思的设计。通过这个设计让贺卡本身去告诉收件人,你的寄件人是通过什么软件来制作这张贺卡的。你的第一反应是不是在贺卡上露个二维码?在贺卡上打个产品Logo?


Oh no,那种做法简直low爆了


如果是那样,用户的体验会非常的糟糕。但现在大多数P图小程序的H5都是那个套路,那一大坨的二维码让我生无可恋。为了避免千篇一律,我选择了更取巧的设计。那便是,在贺卡上加入毫无违和感的“邮戳”“邮票”的设计,在这两个地方露出品牌名如下图所圈:


   

浅层的意图,很清晰可见,就是让用户知道这贺卡是通过什么软件做的。而更深层的用意,整个过程我都没想让用户能通过更便捷的方式来到我们的下载页。反而,我想让用户不通过链接不通过任何路径直达我们的App Store落地页,而是让用户短时内集中搜索我们,一举攻上热搜榜。


因为一旦上了热搜榜前7位,它带来的流量将是巨大的。不过好似这波操作并没有助推到第7哈哈哈,有点小尴尬。但能在元宵佳节过后,持续20多天呆在热搜前20的战绩,还算小满意。


小结


节假日是不错的契机,但是往往这个时候,百家争鸣。要想脱颖而出,确实需要跳出固定的思维,不要依葫芦画瓢,因为用户很容易会被同一种玩法造成视觉疲劳。


另外,不要太在意从大的形式上去创新,因为你不一定有这样的天赋,我也不具备每次看到一款产品都能为它量身定制。但在玩法的细节上,你可以利用一个小点去做深去突破瓶颈,但往往又需要一定的技术支持,技术的革新往往也可以帮你打开新的思路。


最后,重要的说三遍!传播不要太直白!传播不要太直白!传播不要太直白!到处留链接留二维码实在不可取;视觉奸杀用户实在不可取。有新意的设计往往更走心,上个热搜不比直接跳下载更华丽?


*个人随笔,不代表任何产品的立场。内容不含任何产品的非公开数据和资料。请理解。

九日论道
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
九日论道
九日论道
发表文章60
增长套路万花筒,200天将App从美国内购收入榜600名打进过前30、提升App印度付费率8倍成为中国出海印度(非游戏)内购收入榜第2
确认要消耗 0羽毛购买
【聊裂变】让产品在App Store热搜榜呆一个月是怎么玩的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接