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决定内容生死的【抖音网感】是怎么培养出来的?
2023-04-06 15:42:00

看到别人视频的时候,我们能够感知到,这个内容好有趣,会成为新的热梗。但是在自己做视频的时候,却往往迷失方向,不知道该从哪里下手,也不知道该在旧的形式上做出什么改变。

这中间其实就是“网感”的差距。网感不是BOSS直聘上的一句描述,不是每天刷刷抖音自然而然就有的,需要你细致的去学习把握。

具有“网感”要求你不仅能够紧抓实时热点,快速产出爆款内容,在内容创作的过程中,还能知道哪些内容会受欢迎、哪些内容会更具有价值、哪些内容会引起共鸣。

随便举个例子:

现在假如你从事牙科行业,你要怎么拍短视频为账号引流?

有人会拍干货、有人会拍门头和荣誉、有人会拍真实客户,但是这些内容的表现会好吗?

答案是肯定不会好的。

现在抖音平台里的各行各业长尾内容都已经非常丰富,你想要在充斥着海量视频的竞争中杀出一席之地,仅凭这些常规的拍摄是起不来的。

绝大多数拍脑门子做短视频的创作者都有这3个特点。

不想动脑:搬运、抄、捡现成的

懒得动手:不刷榜、脚本写N天

想得美:不火是暂时的,我迟早也是大博主

回到刚才的例子,我们跳出常规思路,用有网感的方式会怎么拍呢?

吓人的牙科医生形象:举着钻子,再不刷牙,我就找你去

说方言的护牙大哥:听说XX新开了家牙科诊所,洗牙才要XXX

爱吃糖的小朋友看过来!你的牙是不是也黑了?

要么是通过立人设、要么是拉近关系、要么是直接圈定目标人群,这样的效果就会比机械盲目的拍门头、拍设备强得多。

网感是什么?

通俗点来说,网感就是对网络热度的感知能力,或者称为网络悟性。

有网感的人,几个符号、几句话、或者一张图片,就能吸引观众的注意,但有的人勤勤恳恳更了几百条也都是无用功。

但是现在很多视频创作者都有一个误区:认为“蹭热点”就是有网感。

但是其实并不是,蹭热点只是你了解贴合网络热度的一种表现形式,你需要的是“自制热点”“通过熟知打造热点的方式,让自己的内容变成热点”。

你需要做的是了解传播规律,了解网络方向变化。 

决定内容生死的【抖音网感】是怎么培养出来的?

(图片来自小红书@张赶赶进化论)

怎样培养短视频网感?

一、抖音刷榜单

经验的总结离不开大量的积累。每天刷抖音是短视频创作者的必修课。培养网感的第一步,也是最重要的一步就是狂刷视频,总结经验。视频好在哪儿,不好在哪儿,有什么过人之处。

找榜单、刷榜单、总结把握热点。

决定内容生死的【抖音网感】是怎么培养出来的?

网感培养的练习,也不是让我们一直模仿借鉴,重点还是创新。

流行热点是“沉浸式”,那就可以在沉浸式上进行拓展,使用不同的工具,配合不同的节奏,设置不同的人设,打造不同的背景环境,或者干脆反其道行之,来个“暴躁式”。

切记,练习中可以模仿学习,但最后的实践中一定要是个人的原创。

二、学习&打造神评论

用户刷视频的乐趣有一大半都来自评论,甚至有的评论比视频内容还要精彩。精彩的评论和回复能够很大程度吸引用户点赞,提升完播率。

可以从别人视频中的精彩评论下手学习,看看自己能否写出这样的评论,再模拟该如何回复。

决定内容生死的【抖音网感】是怎么培养出来的?

三、提升视频可玩性

提升视频可玩性,提升内容趣味性,打造不同寻常的定位和内容。这部分涉及到的领域太多,我们之前的文章中也有过详细的介绍,无论是黄金3秒、人设塑造、爆款标题还是素材库等等,大家可以去翻我们之前的文章。

四、让账号可持续发展

一个视频容易火,但是一个账号怎样持续火爆呢?

选题是重中之重,让用户在期待看到熟悉内容的同时,还能维持住人设、不断升番,提升期待值。

决定内容生死的【抖音网感】是怎么培养出来的?

这需要极大的自律和抗压,顶住流量焦虑,每天刷榜单、找热点、写脚本,持续选题,数据分析、复盘跟进、坚持创作。

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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