很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
名副其实的话唠节目《长谈》
4月7日，互联网上最出名的两位罗老师罗振宇和罗永浩面对面长谈9小时，刷新了世界电视史的纪录。罗振宇推出全新访谈节目《长谈》。
这个节目还有一个副标题“让我把话说完”。
啥意思？就是告诉你这个节目会很长很长。确实很长，剪辑版都要4个小时。传统电视台除非播出重大比赛，绝不会给一个谈话节目这么长时间。不用想都知道会把观众看睡着。说不定一觉醒来，还没说完，呵呵。
可能也就只有深圳卫视敢为人先了。深圳卫视在4月7日晚8:30播出了《长谈》的第一期。请注意这可是黄金时间啊。深圳这个创业创新的城市，连传统电视台都受到感染。
大家认识罗振宇都是通过《罗辑思维》。
2012年12月21日，《罗辑思维》在优酷播出第1季第1期：末日迷信向死而生。至今为止播放858万次。此后每周更新一期。直到2017年3月8日宣布《罗辑思维》将全面改版，形式由视频变为音频，音频时长为 8 分钟以内，频次从一周一期改为一天一期（周一到周五）；未来所有的节目内容只在得到 app 上线，而且只对得到 app 的付费用户免费开放。
如今的《罗辑思维》，虽然还叫罗辑思维，但形式的巨大变化，内容的巨大变化，其实已经变为了一档全新节目《新罗辑思维》。
当《新罗辑思维》和《长谈》同时出现在我们面前的时候，会带给我们强烈的冲突感。
《新罗辑思维》纯音频形式，时间很短仅8分钟，在手机APP内播出。
《长谈》视频形式，时间很长很长4小时甚至更长，在传统电视台播出。
罗胖为什么会在近乎同一时间推出两个与过去节目相去甚远的新节目呢？
这其实是一次产品创新
做产品要极简，这个是大家都知道的，如何才能极简，一个重要的方式就是，基于不同场景对产品进行裂解，本质是分而治之的策略。
说来简单，但是做起来却非常困难。会遇到两大难点。
以何种纬度区分场景？时间纬度、地点纬度、用户属性纬度......纬度太多，又交织在一起，似乎怎样拆分都是合理，但似乎又都不合理。
如果确定场景分开的纬度，功能应当如何裂解？哪些功能应该放在A里，哪些应该放在B里。如果遇到共用的功能应该如何安排。
曾经的《罗辑思维》，罗振宇定义为一款互联网自媒体视频产品。既然是产品，就有它的适用性，也自然有它的生命周期。
在2012年互联网思维刚刚兴起，大众对这个概念还很陌生，又不是一两句话能够说清楚。罗胖每期通过各种科技的、历史的、创业的故事，用近一个小时的时间，为大家娓娓道来互联网时代的生存法则。
有那么多不计回报的会员就说明了大家对他的内容的认可。
经过四年多的讲述，早已经不再“鼓吹”互联网拜物教了，转而通过读书来讲述各方面的知识、理论和故事。相比初创的时候，总觉得少了点什么。我想应该是——核心理念。当什么都可以讲的时候，罗胖最想传递的核心理念便不再存在。
从数据也可以看出老《罗辑思维》的衰落，优酷播放量，持续在100万上下徘徊。
产品生命周期一旦到了衰退期，即便再努力改变，也很难在回复之前的高峰，此刻最好的办法就是求变，开发新的产品。
移动互联网，让每个人的时间都无限碎片，越来越少的人愿意，即便愿意也没有时间抽出一个小时来听《罗辑思维》。
得到APP里的内容都在5分钟左右，数据告诉罗振宇这是现在的用户习惯，顺应变化才是生存之道。
于是干脆把《罗辑思维》缩短到8分钟，放在自己家APP里。把老用户从优酷、喜马拉雅直接导流到自家APP里，在通过其他内容进行分流转化，进一步发掘用户的付费能力，岂不是好事一桩。
这就是《新罗辑思维》产生的原因。
罗胖全新链式商业模式
但这还没完，碎片化用户的付费能力虽然强，但是忠诚度却很低。
可以想见得到APP的流失用户数和沉默用户数是不低的。即便已经付费了的用户也会因为自己的惰性，而沉默。
这和健身房是一样的道理。大家都想健身，都想学习，为此交了钱办了卡，但是70%的人在去了一两次以后便会放弃。这便是健身房的生意经。
所以罗胖还不能完全断了和大流量平台的合作关系。需要一直从大平台上吸血，然后供养自己的APP。
谙熟知识经济用户心理的罗胖，非常清楚，要想笼络知识小白，就一定要抓住知识意见领袖。而意见领袖更喜欢的是深度学习，独立思考，与高手交流。他们一般不会去看老《罗辑思维》，因为那是快餐式读书，有些人甚至因此而抨击《罗辑思维》，所以他们更不会去得到上去吃“知识零食”。
怎么才能抓住这些高端用户呢？
与高人交流，而且要深度非常深度的交流。于是有了《长谈》。
一不做二不休，做就做个最深度最长的。这非常符合罗胖的媒体营销思维。一定要有标志性，有话题，才能传播。
不仅如此，谈话对象也要有争议，更要有料。于是第一期选了在超级红海里苦苦作工匠的罗永浩。
这样一来，原来的《罗辑思维》裂解成了两款产品《新罗辑思维》和《长谈》。并且建立了连贯的链式商业模式。
前端：《长谈》做引流，除了过去的视频平台、音频平台，还进驻了拥有超大流量的传统电视媒体——深圳卫视。
中端：《新罗辑思维》做转化，承接《长谈》吸引来的用户，同时弱化了直接导流到得到APP的商业化气息。（请注意，这才是罗振宇高明之处，否则深圳卫视是不可能跟他合作的）
后端：“得到APP内的其他付费内容”做营收，实现从新用户到付费用户的转化，支撑起整个企业的收入来源。
这是标准的传统互联网“洗流量”的玩法。
艾老思预测，在2~3年后，在现有入口流量（主要是深圳卫视）的用户被洗过一遍以后，罗胖一定会将同样的模式复制到更大的平台上，有可能就是老东家——央视。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)