‍作者|硬糖君

不久前，李冰冰一段演讲的视频片段在社交媒体释出。在这场主题演讲里，她谈到无论是女性还是男性都不应该被标签化、脸谱化，而要选择接受当下的自己，成为自己想成为的人，这远比成为别人眼里的自己更重要。

对不少网友来说，这段话很好地给予了他们一股力量，并生出继续探索多面自己的勇气。很快，大家发现李冰冰的这一演讲片段，其实来自捷豹联合腾讯视频打造一场有温度、更有深度的品牌活动。 

3月24日，「无界先行」2023捷豹XFL「耀目·从容」主题演讲在捷豹上海交响音乐厅举办，并于腾讯视频平台全程直播。多位先锋代表通过分享自己的人生故事，与捷豹共同开启耀目且从容的新旅程。 

正如李冰冰分享内容的主旨，本场演讲活动让用户切实感受到了优雅的力量。据官方数据统计情况来看，全网总曝光突破6.8亿，全平台直播观看量也超过2000万，释放了广泛影响力。 

一场主题演讲能引起如此大的关注，捷豹的成功正在于：站在内容营销的角度，将“无界”“不给自己框定边界”的品牌文化与用户力量深度融合，传达的是对不同群体的理解与包容，而非凝视和规训。可以说，这为汽车品牌以内容为载体实现对用户的心智渗透提供了有效参考。

01 何谓无界？

在捷豹主题演讲的现场，李冰冰分享了自己的成长过程，充满对个人命运自我觉醒式的探索。毕业后，她回老家做了一名音乐老师。在当时，这其实是一份体面且稳定的工作，但她仍然感到无聊和煎熬——“特别渴望知识，渴望填充自己。”

捷豹主题演讲现场截图

正是抱着这种冲动，李冰冰坚定选择再考戏剧学院，自此开启职业演员的生涯。她将工作排得满满当当，用心打磨演技。为了打进国际市场，她下决心重学英语，有了《生化危机5》《变形金刚4》《巨齿鲨》等国际化作品。

在演讲现场，李冰冰说，“只要你不放弃，这个世界就不会放弃你”“愿所有女性，都能找到真实的自我，耀眼且从容”，尽显一个人的刚强和柔韧。很多观众备受鼓舞，正是前人的成功，让我们有探索更多可能性的底气。而这，也正是捷豹的价值主张和品牌追求。

李冰冰演讲海报

捷豹一直以赛道基因为品牌DNA，这也体现在捷豹XFL上。除去动感优雅、线条简洁的英伦风格造型，捷豹XFL还拥有精准、灵敏、个性化的操控感，能让每位用户尽情探索速度与刺激、冒险与未知之路。

在每一次出行中，用户都能获得与优雅同行的美好体验，真正享受驾驶的“耀目从容”。这或许就是对随心所驭，驭风而行最好的诠释。

2019年，捷豹路虎首次提出“LADY FIRST”，并通过专项计划、品牌体验项目、定制化礼遇活动等方式，与女性消费者保持长久且舒适的沟通，深得精英女性青睐。

当然，捷豹不仅是对女性消费者如此照顾，而是将“不给自己框定便捷，勇于挑战，突破自我”视作品牌态度。通过出色的驾驶体验与用户服务，让消费者能切身感受到捷豹鲜明的品牌个性，让“无界先行”深入人心。

基于对品牌的深入思考，同时保持对用户需求的敏锐洞察，捷豹通过更高品质的体验、更直击人心的内容，将品牌精神进一步向用户传递，实现与用户的有效沟通。

02 用真实人生故事，搭建用户沟通桥梁

谁在叙述、如何叙述，是品牌展开内容营销的关键。汽车品牌举办主题演讲并不少见，请来的明星嘉宾也都很吸睛，但真让用户共情、实现传播最大化，很难。

究其原因，明星的特殊性让普罗大众难以代入，或许会打动一批观众，但终究与现实世界联系不深不广。再者，品牌输出相应营销内容很容易走进一个误区：为了典型而典型，为了话题而话题。

我们剖开细看，会发现捷豹这场演讲的出圈密码是“真实”，创作方法则是“群像”。

捷豹这场主题演讲，不只有李冰冰这样的明星视角，更请来各行各业的精英群体，多角度展现他们的成长轨迹、他们在一些重要时刻的关键选择，对于观众来说更具真实感和代入感。更重要的是，他们笃信和践行的人生理念，与捷豹的品牌理念不谋而合，并产生碰撞、融合和互动。

跨界作曲家王斐南，无惧质疑创作先锋融合作品，在众声喧哗里找寻真我，在逆风而行中完成了人生的蜕变。这种敢于突破的创作态度，恰如捷豹XFL在传承经典基础上，探索创新的品牌理念。

王斐南演讲海报

作为兼顾生活松弛感与事业追求的职业女性，腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞一直秉持着勇往无前和坚持自我的信念，这种注重平衡的人生状态，与捷豹XFL将英伦设计与卓越科技结合、引领新现代豪华主义的方向的兼容风格保持了一致性。

施赛飞演讲海报

花样游泳运动员黄雪辰生完可爱的女儿，克服万难回归赛场捍卫国家队的荣誉。这种乘风破浪的力量，则与捷豹鼓励女性冲破束缚、探索无限可能的价值观是共洽的。

黄雪辰演讲海报

国际新锐建筑师戚山山认为，建筑设计和女性意识都不应该被束缚，也一直在尝试打破人生的边界、寻找建筑的边界。正如她所言：“因为有一次次的努力和前行，才使得看不见变得看得见。”

戚山山演讲海报

此外，薛逸星、陈溥江、马振山等男性嘉宾也提供了体验人生的多重视角，使得“无界”有了更立体的解读。其中，陈溥江以讲述年薪百万的人都在干什么，成功勾起广大网友的好奇。而他那一句“别停下你的脚步，别停下努力向前的心”，则更加振奋人心。

汽车行业的内容营销，从来不该只是机械地讨好或满足，而应当像捷豹这般，坚持以用户为中心，甚至先他们一步，挖掘隐秘的渴望、未完的梦想，鼓励和陪伴其走向无界人生。

03 品牌共创的营销力

一场有内容、有温度的品牌活动对于用户而言，是一场难忘的经历。他们愿意主动转载、分享相关内容形成自传播，来表达对品牌的好感度。背后原因很明显，这场演讲的信息密度足够大，具有独立的内容价值。

要做到这一点并不简单，相当考验品牌的创作力和传播力。

以捷豹这场主题演讲为例，品牌和腾讯视频很好地注意到了解题的要点。演讲嘉宾覆盖明星、时尚、运动等领域，内容极好地贴合品牌理念和传播方向。这能在适配品牌需求的基础上，发挥腾讯生态资源价值，充分调动目标群体的注意力、核心粉丝的传播力，实现对高价值人群的有效触达。

优质内容也只有被看见才能发挥价值。梳理捷豹这场演讲的传播路径，我们会发现腾讯视频的站内资源和站外引导，是强化品牌营销穿透力和转化率的关键一步。

在站内，腾讯视频提供闪屏、焦点图、信息流等全方位多点位曝光，尽可能吸引更多公域流量；定制化H5主题页对演讲信息精炼提取，本身是对品牌理念的一次传递，还能勾起观众好奇心；直播专题页面设有预约功能，则可以完成引流的最后一步。数据显示，这场自播预约通道开启后，预约观看人数迅速突破300万，足见人气之高。

捷豹XFL耀目·从容主题演讲直播页面

在站外，明星发微博、嘉宾晒小红书，不断激活粉丝群体，积累品牌好感度。腾讯视频和腾讯视频的官博、视频号、公众号跟进宣发，不断提高活动声量。活动结束，平台发布混剪精华视频，大量金句在网络流传，无疑都是助力品牌穿越传播周期、挖掘长尾效应的优质传播资产。 

而用户每在相应内容上多一秒停留、多一次互动，也就为品牌带来更大的流量。“一次非同凡响的演讲”“给品牌点个大大的赞”“捷豹XFL，陪我一起耀目从容”，那些被捷豹诚意打动的消费者，在网上真情实感地分享观看体验，已然在潜移默化中提升了品牌好感度。

社交媒体用户评价 

以用户为支点，以内容做杠杆，捷豹这场主题演讲的成功实现了多维圈层的引爆。而最重要的是，这为汽车品牌如何累积品牌好感度带来了新灵感：越是契合品牌调性的优质内容，越能让用户真切地感受品牌内涵，形成高效的用户触达，让品牌深入人心。