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“西瓜”换“青桃” 中视频赛道抖音再发力
2023-03-24 10:06:01

中视频的出现,为互联网平台开辟了一条新赛道,它既能体现短视频的传播效率,又能发挥长视频内容上的专业性,承载更丰富的情感元素,呈现更多元的事件。

不用多说,在这条赛道上,B站是无可争议的王者,但抖音却从未停止挑战的脚步。过去两年间,西瓜视频一直肩负帮抖音在短视频赛道之外寻找新突破的艰巨任务。 

可惜就效果而言,西瓜视频并没有太大的突破。而就在最近,字节跳动又有了新的尝试——青桃 App。

据介绍,“青桃”是由抖音官方出品的中长视频关联版本,被定义为一个属于年轻人的兴趣知识视频平台。

那么在“西瓜”换成“青桃”之后,抖音能否在中视频赛道迎来突破呢?

1.抖音版 B 站“青桃”上线

直观简单体验了一下,青桃 App 采用了“一颗长了腿的桃子”作为图标,Slogan 则是“看见你的热爱”,其面向年轻人、构建知识类内容平台的意图可见一斑。

青桃APP的界面目前还比较简洁,进入首页,没有横贯屏幕的广告位,推荐内容以双页瀑布流呈现。同时,基于平台定位,青桃首页推荐的视频时长多超过3分钟,且都为横屏。

“西瓜”换“青桃” 中视频赛道抖音再发力

视频封面下方是标题和上传者的昵称、头像,用户可以直接点赞或点击跳转至播放页面观看。在播放页面,青桃暂时没有设置弹幕功能,用户可通过点赞、评论、收藏和分享的方式进行站内外互动,但目前分享只支持链接分享,且视频无法站外播放。

具体内容上有互联网前沿、科学探索、财经之道、职场进阶、环游旅记、爱车博物馆、运动健身、文化艺术、萌宠星人、时尚妆造、美食大赏、歌舞青春、游戏梦工厂和深夜情感等14个分类。

分类下方是用户创建的视频合集推荐,如@莲羊创建的“一起学岩彩画”、@科学认识论创建的“10分钟学习现代物理学”等,这些合集在抖音APP内没有单独入口,通常只能通过用户主页或相关视频推荐观看。

“西瓜”换“青桃” 中视频赛道抖音再发力

值得注意的是,在注册青桃时,系统提示“青桃与抖音数据互通”,用户个人资料、关注及黑名单、投稿的视频都会在青桃和抖音间同步创建与展示。但从实际体验来看,用户未下载或注册青桃,其账号和内容同样会从抖音同步到站内。

目前来看,青桃已经推出的视频也都同步于抖音,比如手工耿、模型师老原儿等主播的更新都已经在青桃展现。不过,因为APP刚起步的原因,视频的数据还比较惨淡。以美食自媒体“噗噗叽叽”为例,其在抖音有1894.7万粉丝。她的最新一条视频于3月20日发布后,已经获得了27.3万赞,而青桃的播放量还没过百。

2.抖音在中视频多番尝试

其实要说抖音系在中视频赛道的探索,就不得不说西瓜视频。

西瓜视频在字节系是一直承担着一个寻找新突破的作用。无论是曾经定位成“视频版”的今日头条、还是冲入中视频赛道,西瓜视频一直在不断试错。 

其中最引发争议的就是2020年年初,西瓜视频挖角B站UP主。当时西瓜视频宣布,拿出20亿扶持优质中视频创作人。随后,大量的UP主跳槽西瓜视频,包括“巫师财经”、“敖厂长”、“毒角show”和“信誓蛋蛋”等现象级主播,其中“巫师财经”在坊间传闻签约费用甚至高达八位数。

随后,西瓜视频又联合11家机构发起“活字计划”,宣布将投入1亿元现金和1亿元流量,帮助图文创作者转型为视频创作者。同时,西瓜视频还表示,为创作者提供定制课程培训、专属运营对接、金牌制作团队和平台签约机会。 

可惜,接下来的2年里,西瓜视频游戏类和财经类内容发展的并不乐观。一个显而易见的例子就是巫师财经。他在B站粉丝量280万,获赞数328万,每条视频的观看量均在数百万量级。而在西瓜视频,虽然粉丝数和观看量均超过B站,但代表着用户互动及粘性的点赞量,只有58.3万。

 于是,在轰轰烈烈的挖角行动后。有UP主在合约期满后回归了B站,其中就包括“巫师财经”和“敖厂长”。而“巫师财经”在2年后回归B站的首条视频中也毫不避讳地谈到自己当年出走B站签约西瓜和如今回归B站的原因。“当年离开B站,是因为西瓜的待遇更好。而如今回归,是因为与西瓜视频的合约到期了。”

此后,西瓜视频还和抖音一起发起过“中视频伙伴计划”,推出过西瓜视频横屏版等App。等整体并未给行业格局造成太大的影响,B站依旧在中视频一家独大。

3.“西瓜”换“青桃”能行吗?

实际上,抖音一直对中视频这个赛道念念不忘,特别是知识类内容。

据报道显示,2019年3月,抖音首次发起“DOU知计划“,鼓励知识人士基于抖音平台积极创作发布科普类短视频。2020年9月,在更名的同一段时间,抖音针对知识内容创作者启动“DOU知计划2.0”,为知识科普类内容开放5分钟的时长权限,这已经包含了中视频的长度。

时长的改变与内容风格的侧重在抖音平台有着明显的表征。1分钟以上的视频比重正在提高。据圆锥体对抖音2021年和2022年视频时长占比分布的统计,2022年5月30日至6月5日,时长1分钟以上的视频占比21%,在2021年同期则为18%。

根据去年12月由抖音联合巨量算数发布的《2022抖音知识数据报告》,抖音知识类作品发布数量增长35.4%、高校直播场次增长46%,达21103场;知识类作品发布数量增长35.4%,2022年1月到10月,抖音知识类作品发布数量增长35.4%,其中图文知识内容发布数量增长167%。 

眼下,抖音再次推出新的APP青桃,足以说明从直播到短视频再到中视频,头部平台的流量争夺正在升级。而青桃的问题不止存在于下载量和访问量,如何展现平台的潜力,让内容创造者和流量自发的进入,才是真正的生存之道。

在直观看来,如今中视频赛道外部环境已经相对固定的大前提下,青桃还能否找到新机会脱颖而出跑成头部不得而知,可知的是难度已空前巨大。

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