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关于品牌策划的策划(来看!文化的品牌转化路径)
2023-03-23 09:14:07

以“风雅入山林”为概念构想,形成“云在青山月在天,千年风雅满山星”的沉浸式环境消费空间,构建鹿鸣山乡在地化品牌印象,意在打造彭水县文旅项目新标杆、乡村振兴新样板、山地亲子研学基地。我们的成果与品牌化观点风在山,雅入林,颂出天!

来看!文化的品牌转化路径

关于品牌策划的策划(来看!文化的品牌转化路径)

星光与流火

七月在野,八月在宇,九月在户,十月蟋蟀入我床下。《诗经·国风·豳风·七月》

今天给大家讲一个关于《诗经》文化的文旅策划案,它就是占地3000亩的《云上鹿鸣总体策划规划及重要节点设计》。本案坐落于重庆东部约227公里的彭水县鹿鸣乡,场地南临乌江画廊,内部依山傍水,花茶漫山!来看我们是怎么把文化转化成产品和场景内容,形成多次消费动线的。

茶品伴手礼

我们的前期准备

《彭水县志(康熙本)》记载说明鹿鸣地名的形成大约在十九世纪上半叶,十天赶三场。这也说明了当时此地的繁华,而鹿鸣不是以驻地命名,而是被寄予期望而雅化的地名,自鹿鸣作为乡的地名使用后,延续使用至今。团队通过近一周的现场勘察和周边景区调研,同时与相关部门充分沟通,发现彭水县当前并没有知名度较高的地域性文旅品牌景区,这也就给我们本案提供了更大的发展可能性。

我们的文化故事

我们的总体定位

《诗经》文化的品牌转化

我们通过对接上位空间规划,借用政策东风与区域性开发站位,从周边区域性市场存量分析,同时对标国内外山地景区开发模式,之后团队一致认为本案应深入挖掘《诗经》文化基因,通过文化主题挖掘——文化价值再现与传承——文化与产业融合创新——文化产品包装与资源嫁接等路径,给予本案以近郊区“一站式风雅意境主题微度假公园”的总体定位。以“风雅入山林”为概念构想,形成“云在青山月在天,千年风雅满山星”的沉浸式环境消费空间,构建鹿鸣山乡在地化品牌印象,意在打造彭水县文旅项目新标杆、乡村振兴新样板、山地亲子研学基地。

我们的策划与规划逻辑

故事意境

我们摒弃常规规划逻辑,采用镜头推演的故事链形式,利用:风雅入山(入口结构)——云上鹿鸣(民宿体验业态)——小酌崖上(餐饮业态)——采茶服耕(茶产品伴手礼)——侯月山居(民宿体验业态)——七月流火(享鹿野.野奢营地)——礼乐流年(节庆活动)——石林探幽(林下拓展业态)等八大故事分镜,将“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”等文旅十二大业态要素融会创新,通过一核一廊四片区的空间开发结构,形成项目的总体开发逻辑模型。

开发结构

风雅入山林

产品落位

首先前期依托享鹿野营地品牌为主力牵引,迅速吸引流量利用风雅文化主题民宿为主结构,以延长客群停留时间,其次规划布设一条山海文化沉浸式商街作为住宿与娱乐补充业态,形成地域消费名片,再次植入农业观光茶园与林下拓展活动,构建亲子消费业态,形成多次消费的商业环线和开发结构。其中近期鹿鸣云上民宿、享鹿野露营等品牌已经登记注册完成,并在地进行施工,中远期小酌崖山天街区、侯月山居、采茶抚耕会客厅、石林探幽星光谷等产品,会通过政企联合,平台搭建后,共同建设经营。

我们的成果与品牌化观点


风在山,雅入林,颂出天!

本案我们成果递交为四大内容:总体策划与规划、山地文旅景区开发模式案例研究、五大重要节点设计、品牌logo与文创设计。

茶品包装

在后疫情的大变革时代,文旅项目需品牌化、精细化、质量化发展,品牌产生价值,质量引流引资!各地职能部门与开发商在做文旅项目前期,理应提前把地方政策资金补助类别和申请流程,烂熟于心。与此同时,通过探究当下客户市场消费心理与消费需求,以运营前置的策划思路,依托乡村文产融合,把地域产业产品化,塑造具有地方文化属性的精品产业链,为乡村振兴与地方发展赋能。如果你有类似文旅的案子,我们可以聊聊!

关于品牌策划的策划(来看!文化的品牌转化路径)


享鹿野.野奢营地

十大雅事:抚琴

BEIJING·CHINA·100020

中国 ·北京·朝阳区远洋国际中心A座6层

TEL:13269196620

EMAIL:463412739@163.com

| 诚信|| 匠心||敬业 |

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丁少恭
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丁少恭
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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