APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天
2023-03-09 10:02:00

代言人选得好,品牌没烦恼?未必。

代言人和品牌之间相互成就的双向奔赴不用多说。可也恰恰在代言人选择这件事上,并没有放之四海的最佳标准。

有人认为是梦幻联动,就免不了有人惊叹“为什么是他(她)?!”

最近,轻易不接广告的“国宝级”跳水女王郭晶晶,新接了一个护肤品牌的代言。不出所料,网友又吵成了两派。

01

先来扒扒今天的主角之一,知名顶奢护肤品牌HR赫莲娜

以"严谨、科学、艺术、哲学、女性"为品牌内涵的HR赫莲娜,创立于1902年,被称为现代美容行业的奠基品牌之一。

至于这个品牌获得的各项殊荣,就不一一罗列了。总之,随便一瓶面霜就是几千元的价格,也注定了她的贵而不凡。

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

图源:HR赫莲娜微博

好了,今天的另一位主角,是整个职业生涯为国争光拿奖无数的郭晶晶。

收获甜蜜爱情退役后回归家庭的她,嫁入香港人称“老钱”家族的顶级豪门。

每次被媒体偷拍或公开亮相时,郭晶晶低调朴素的形象,与网友认为“充满金钱味道”的豪门媳妇形成强烈反差,“戴5毛钱发圈”掀起几次热议。

两个妥妥品牌(人生)赢家主角的交集,发生在3月1日。

这一天,HR赫莲娜先后发布品牌海报和视频,官宣郭晶晶为品牌至美大使。

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

无论是官博配文,还是视频创意,都能看出,这是一次将产品理念与代言人人生历程完美互融的高品质宣发。

海报画面中,郭晶晶妆容精致,一身黑色(白色)职业装出镜。比起近年来呈现在大众面前的温婉贤惠,多了几分御姐感满满的强大气场。

尽管并不经常拍广告,但镜头前的她状态在线,从容诠释了“以先锋姿态无畏挑战,迎接至美未来。”

然而,总有吃瓜网友想不明白,“嫁入了顶级豪门,为何还要辛苦工作接代言”。一时间,评论区分成两派。

一派认为,这真是梦幻联动,个人认为最贴合产品的代言人。

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

另一派则认为,代言数千元一瓶网友直呼“买不起”的品牌,与郭晶晶之前留给大众的印象不相符合啊!

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

02

作为天花板级的贵妇品牌,HR赫莲娜的代言人必然是重量级。在赫莲娜的品牌成长之路中,与多位顶级大咖明星有过合作。

郭晶晶担任品牌至美大使之前,HR赫莲娜的全球代言人是天后王菲。

去年9月,HR赫莲娜邀请王菲拍了一支品牌120周年“不会老”的广告片。

通过携手导演王家卫,以大师级的独特镜头语言,演绎品牌百年传奇的永恒美力,一度刷屏网络。

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

图源:HR赫莲娜微博

在注意力稀缺的眼球经济时代,代言人的选择,广告创意的呈现,都需要基于精神共性展开输出、提炼。

面对只有满足精神诉求,才能实现心智占领的市场环境,HR赫莲娜选择了产品与代言人气质呼应相融的发声方式

比如,在王菲拍摄的品牌大片中,主打明星产品黑白绷带面霜,以代言人“不会老”的优雅姿态,突出品牌"至美力量,科技为先"的精神内核。

一方面,王菲本人无论是“冻龄”的形象气质,还是其闪耀的人生历程,以及她在音乐领域所获得的成就,都称得上“传奇”女性的代表。

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

图源:HR赫莲娜微博

另一方面,在科技实力的加持下,无数用户见证的HR赫莲娜黑白绷带经典产品,堪称护肤品领域的“传奇”。

因此,这种产品特质与代言人气质的生动契合,让品牌营销天生自带说服力。既制造了消费向往,又赢得了更多女性对品牌力的认同。

再回到郭晶晶代言。

郭晶晶的人生历程,确实可以用“面向世界,她坚韧无畏;转身回归,她笃定自如”来高度概括。

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

从官宣文案看得出,品牌不吝于对郭晶晶个人的赞美,也以“攻守兼备,双向兼顾”,将宣发落点由代言人回归到产品本身,并传递出品牌的价值观。

总结一下,就是在展示品牌精神内核的同时,也以鲜活的人设打造融合产品的科技质感,充分带动受众共情

可以说,选择郭晶晶作为代言人,以她的人生经历,直接让品牌“又能制胜大世界,又能享受小世界”的内蕴得到升华,并无不妥。

03

网友争议的点,在于郭晶晶一贯的低调朴素与HR赫莲娜贵而不凡的品牌定位有些不搭。

事实上,菲利普科特勒在《营销3.0》一书里指出:“传统的STP市场定位模型已经无法继续创造需求,现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求”。

内心的需求,可以看作是品牌如何在精神层面引发消费者共鸣。

你可能已经发现:HR赫莲娜这次的官宣文案一语双关。既是展示概括郭晶晶本人的高光人生,也在展示产品和品牌理念。

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

在强调流量的个护赛道,深挖产品与代言人价值共通点,在代言人身上找到与品牌对应的“形神兼具”触动点,不是一件容易的事。

对HR赫莲娜来说,品牌更侧重的,是郭晶晶整个人呈现的正能量状态,也暗示着品牌在时间累积中的笃定坚持。

此番呼应,从品牌代言人,到态度切面,再到产品特点,共同构建了一个清晰鲜明的品牌形象。

更进一步说,通过郭晶晶的代言,消费者也对HR赫莲娜从产品功能到品牌理念,有了透彻完整的认知。

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

图源:HR赫莲娜微博

面向女性的“她品牌”,除了代言人选择要契合品牌理念表达外,更重要的,是能够通过代言人的女性缩影,将目标圈层的女性群体理念和精神具象化。

在这次宣发的海报和视频中,从主题概念到内容传播,HR赫莲娜并非像传统品牌营销一样,侧重展示“我是谁”。

而是通过有代入感的品牌发声,围绕女性所需打造优质产品,并以此落地直观的品牌理念支持。

当品牌顺应用户意识觉醒趋势,致力于展示“我要如何为用户提供精神和产品支持”时,围绕“她营销”打造的成长路径也就清晰可见了。

代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天

图源:HR赫莲娜微博

所以,我们不必纠结“戴5毛钱发圈”的郭晶晶代言HR赫莲娜搭不搭。

至少从女性群体理念和精神具象化层面来看,这个代言算得上是一次完美的双向奔赴。

高品质的品牌形象立住了,品牌追求的精神价值也拿捏了。

这样看来,借具有代表性的女性形象演绎品牌理念,是值得更多品牌借鉴的“成就至美未来”。

豪门媳妇代言贵妇面霜一点儿也没毛病。抛开豪门不谈,郭晶晶也是当之无愧的“国宝级”,你又能说与HR赫莲娜不搭吗?

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1106
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
代言贵妇品牌“翻车”?顶级豪门也有今天吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接