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品牌大事件营销(拼多多海外版亮相超级碗;Tonal估值巨幅缩减;女子运动成营销蓝海丨即氪健身 Vol.38)
2023-03-08 09:20:45

具体来说,Tonal正商讨以5亿美元的估值来寻求融资,而去年该品牌估值约19亿美元,这反映了家庭健身行业的放缓,目前谈判仍在进行,数字还有变化可能。近日,运动品牌adidas与健身品牌LesMills宣布建立全新合作伙伴关系,双方将通过数字化创新技术,提供世界领先的现场训练体验,同步在全球重点城市(如洛杉矶、新加坡)推出全新升级的线下训练活动。

拼多多海外版亮相超级碗;Tonal估值巨幅缩减;女子运动成营销蓝海丨即氪健身 Vol.38

品牌大事件营销(拼多多海外版亮相超级碗;Tonal估值巨幅缩减;女子运动成营销蓝海丨即氪健身 Vol.38)

「即氪健身」,持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事件及内容资讯,见证运动休闲行业的时代发展。

品牌大事件营销(拼多多海外版亮相超级碗;Tonal估值巨幅缩减;女子运动成营销蓝海丨即氪健身 Vol.38)

据《南华早报》报道,拼多多海外版产品 Temu 在第57届超级碗亮相。

Temu 在美国以“低廉价格、快速交货”而闻名。这个30秒的广告中,伴随着“Cha-ching!我觉得自己很有钱,哦耶!”的 BGM ,一位衣着时尚的女子借助 Temu 不停给自己和路人换装。

拼多多还表示,将通过在线抽奖,向用户赠送总额为1000万美元的奖品。

类似 Temu 这种的超级碗广告,通常需要花费数百万美元来制作和播出。不过,多年来许多品牌都认为,在超级碗这种体育盛事中投放广告,是在美国扩大影响力的必不可少的曝光。

“通过尽可能大的舞台,我们希望与我们的消费者分享,他们可以因为我们提供的价格而自由购物。”拼多多表示。

据《财富》报道,近日,据知情人士消息,家庭健身初创公司 Tonal 正在进行新融资,并考虑更换其首席执行官。

具体来说,Tonal正商讨以5亿美元的估值来寻求融资,而去年该品牌估值约19亿美元,这反映了家庭健身行业的放缓,目前谈判仍在进行,数字还有变化可能。

Tonal成立于2015年3月,主打产品为智能力量健身器材,其采用电磁阻力引擎代替经典的举重装置,通过产生多达200磅的可调节阻力,来为用户提供全身锻炼。NBA 巨星 LeBron James、网球巨星 Serena Williams 等运动巨星是其投资人与代言人。

知情人士称,Tonal 今年希望找到一位新 CEO 来取代创始人 Aly Orady。

去年,Tonal 曾与 Peloton 讨论过前者出售给后者的可能,但收购并未实现,部分原因是 Peloton 一直在努力改善现金流,双方无法在价格达成统一意见。

此外,也有《信息》报道过,Tonal 曾试图出售自己,并探索能支撑业务的方案,包括筹集新资本。

不得不承认,受益于疫情早期的家庭健身行业,随着疫情的得到控制,现如今进入了“反弹期”——增长的剧烈变化,使人难以适应调整。

目前来看,“精细化运营”是该行业的一条切实可行出路,虽然前途仍艰。

以行业风向标 Peloton 为例,几乎去年全年,Peloton都在忙于自救,通过各种方式开源节流,尽管前些天的Q2财报中,虽然仍未能产生正向现金流,但营收、亏损的状况好于市场预期,股票也因此一度大涨。

对 Tonal 来说,它去年在招聘、开设实体店和营销方面花费了大量资金,供应链也面临着不小的挑战。

知情人士还透露,2022年初需要融资时,Tonal曾告诉潜在的投资者,在截至2021年5月的12个月里,其收入达到了1.2亿美元,并在随后的半年,又带来了1亿美元。

然而,Tonal 的营销,像是名人代言,让其付出了巨大成本。引流拉新的花费,超过了新客在 Tonal 上的花销。该人士说,这种烧钱营销还要持续到2024年,并需求投资来支持。

Tonal在超级碗的广告

去年11月,生产 Tonal 部分设备和配件的富士康,因欠款问题起诉了 Tonal,这对 Tonal 的供应商合作与融资造成了负面影响。

今年年初,当 Peloton 等品牌采用减价来带动硬件销售时,Tonal 却反其道而行,在1月16日宣布提高硬件价格,并归因宏观经济导致成本上升。此外,1月24日,Tonal 还内部告知员工将要裁员,主要集中在营销、运营、物流和制造等团队。

在“健身”这条路上,Tonal 步履维艰。

近日,运动品牌 adidas 与健身品牌 Les Mills 宣布建立全新合作伙伴关系,双方将通过数字化创新技术,提供世界领先的现场训练体验,同步在全球重点城市(如洛杉矶、新加坡)推出全新升级的线下训练活动。

adidas X Les Mills

据悉,本次合作将致力于健身训练,通过将 adiClub 与 Les Mills 课程体系相结合,为3亿多名 adiClub 会员提供沉浸式定制化健身训练计划。

同时,adidas 还为 Les Mills 专业教练与社群成员打造了众多产品系列,以此来支持重点训练项目,包括高强度间歇训练HIIT、力量训练、瑜伽等。

近日,Crunch Fitness宣布推出旗下健身平台Crunch+,支持更多方式的直播锻炼,包括移动设备、Apple TV、Amazon Fire TV 等流媒体设备,或由 Android TV 提供支持的智能电视及 Crunch 官网访问。

Crunch+ 将提供其最受欢迎的虚拟课程,例如HIIT、芭蕾、拉伸、普拉提、冥想和宠物瑜伽等。值得一提的是,Crunch+ 将提供基于故事情节内容的训练课程,每周添加新内容,以供用户每周上线学习。

目前,Crunch+ 的订阅费用为6.99美元/月,而Crunch会员订阅仅需1.99美元/月。

近日,运动健康公司 movr 宣布发布movr Build,这是一款该公司自2022年以来发布的第四款 B2B SaaS 产品,该产品与 movr Assess、Prescribe 和 Analyze 一起,构成了该公司的运动健康产品系列。该产品可以整合到合作伙伴的平台上,为健康本身、健身组织创建全栈运动健康解决方案。

movr Build将运动健康的评估数据与一个人的健康目标、需求和偏好的锻炼计划联系起来,为每个人量身打造有效的锻炼。除了定制和个性化选项外,movr还能为个人和组织策划了锻炼计划。

据悉,movr Build 还有一个包含300多个矫正练习的资料库,它将与现有的练习资料库整合。

据《信息》报道,Amazon将计划在2023年提出一款运动专用的应用程序,以进一步加强其体育内容。

该程序将托管目前通过 Amazon Prime Video 流式传输的所有体育赛事直播,可以为Amazon提供一种机制,来对体育赛事的观看权收取额外费用。

目前,Amazon Prime 14.99美元/月的会员资格包括观看体育赛事直播,Amazon Prime Video也已购买了多项体育赛事的直播权,从价值110亿美元的 “Thursday Night Football”,到 MLB.TV 的常规赛套餐,以及体育脱口秀 “Bonjour Sports Talk” 等。

Thursday Night Football

在 Amazon 最新的四季度财报中,其2022年内容业务的支出成本为166亿美元,比2021年的130亿美元增长了28%。其中,约有70亿美元用于原创节目、体育直播节目和授权第三方视频内容,2021年,Amazon 在这三个领域的内容上花费了50亿美元。

近日,根据 Women's Sport Trust (WST) 的研究显示,2022年,英国共有3760万人次观看了国内的女子体育赛事,超过了2021年创下的3290万的纪录。

具体来说,与2021年的3小时47分钟相比,观众平均在2022年观看了8小时44分钟的女子体育比赛,时长增长了131%。

其中,女子超级联赛 (WSL) 是收视率的主要推动力,2022年,共有1600万独立观众,而足球也是主要观看的体育项目,占75%。另外,女足欧洲杯决赛英格兰VS德国也是部分推动力。

综合来看,2170万电视观众(其中46%是女性)观看女子运动两个小时或更长时间,而2021年为760万,这一数字也高于2019年的2020万观众。

女性运动信托基金 CEO Tammy Parlour 对此评价道:“看到花在女子运动上的时间同比增长131%,2022年有2170万电视观众观看女子运动超过两个小时,而2021年为760万,这证明了我们的信念,如果你让女性运动变得可见,那么收视率就会随之而来。”

Parlour 还分享说:“女子运动有着独特的受众群,有180万观众观看了女足欧洲杯,但没有观看2022男足世界杯。”

因此,他认为2023年女子体育节目的重点是在所有平台建立知名度,而不仅仅是电视,这将有助于与女性建立与运动之间的联系和习惯,然后及时将其商业化。

女足运动员Alex Morgan是iFIT的培训师

2023年7月中下旬,女足世界杯将在新西兰和澳大利亚举办。

近日,健康计划平台Mighty Health宣布,获得由Will Ventures和GFT Ventures共同领投的760万美元新融资。

Mighty Health采用免费增值模式,为老年人提供适合关节的锻炼、慢性病特定计划、定制营养计划和一对一健康指导。除了250多项低强度锻炼之外,会员还可享受包含个性化购物清单和食谱推荐的综合资料库、烹饪课程、冥想课程和等活动,以及自己的认证健康教练。

据Mighty研究数据表明,89%的Mighty Health用户感觉整体更健康,78%的用户反馈活动能力得到改善。在临床上,平均用户体重减轻了11磅,同时改善了用户血压和A1C水平。

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