APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌传播品牌营销(链接未来,价值共生!品牌直播2023营销新思路新方向,深度解读)
2023-03-07 11:12:41

这就意味着消费者逐渐涌入线上直播间,品牌方的营销渠侧重也将融合线上渠道。电商直播作为数字化技术下的产物,凭借其增长态势,迅速渗透到各行各业,为品牌方和消费者提供平台,节省宣传成本,顺应互联网新趋势,协调多方实现可持续价值。

链接未来,价值共生!品牌直播2023营销新思路新方向,深度解读

品牌传播品牌营销(链接未来,价值共生!品牌直播2023营销新思路新方向,深度解读)

在数字化时代下,企业发展不应仅为获取自身的品牌利益,更应通过协同合作,来创造共生价值与构建共生体系,实现更美好和长久的商业和社会价值。这对于电商直播来说,同样适用。

为此,诺云直播平台在2023年开年,提出了“连接未来,价值共生”的发展思路。立足当下,也布局未来,为品牌提供新环境下的指导,用数字化思维联合、共创、共赢。

一、数字化技术促进价值共生

企业想要在数字化生态下生存,意味着价值的重构,诺云认为,企业、顾客、供应商和合作伙伴等各方的互联共生,可以衍生全新的生态价值。

据相关数据显示,2022国内网民直播用户占比68.1%,直播电商用户占比44.6%,直播电商用户渗透率65.5%,用户规模达4.69亿,在直播分类中用户规模占位第一。这就意味着消费者逐渐涌入线上直播间,品牌方的营销渠侧重也将融合线上渠道。诺云作为数字化营销服务平台,致力于直播技术的研发,可以帮助企业搭建专属直播间,推动企业快速借助数字化来转型升级。

图片来源:网络

二、直播电商如何实现价值共生?

一直以来,诺云都在倡导价值共生,共享数字化发展的红利。电商直播作为数字化技术下的产物,凭借其增长态势,迅速渗透到各行各业,为品牌方和消费者提供平台,节省宣传成本,顺应互联网新趋势,协调多方实现可持续价值。

在电商直播生态中的价值共生主要体现在协同价值共生、平台价值共生、信任价值共生、产品价值共生、规模价值共生,生态价值共生等6大板块。

①平台价值共生。直播平台为很多行业提供线上直播间交易场,在这个基础上,品牌价值增加、消费者体验感增强,平台的潜在价值也在提升。

诺云直播提供的直播平台,不仅是技术开发、运营人员、服务人员的协作优化,更是品牌方和消费者的多样化需求所导向的。如品牌方希望直播间的风格更为贴合企业,诺云就有丰富的直播主题提供,也支持专属的邀请卡进行传播和分享;如品牌方想要直播间可快速进入到其自有门户,诺云的直播挂载功能就可以实现……

不断优化和解决直播交互功能,是诺云直播平台能够赢得品牌信任的基础,这样螺旋上升的发展形式下,诺云的平台价值也能更进一步的凸现。

拿诺云服务的直播间为例,医美机构通过直播,打造多样化私域体验,像会员积分体系、优惠券折扣,以及线下核销等玩法,为消费者带来更真实完整的医美服务体验,加强用户对品牌的忠诚度,为复购创造机会。医美品牌的价值和平台价值都得到了飞升。

还有很多行业场景的直播需求,在诺云直播平台得到满足,如企业培训、教育类、招聘等直播形式。

②生态价值共生。直播生态的搭建是需要平台方、品牌方、用户方等多方主体的共创互联的,同时也是行业、产业的联合,直播不仅是电商直播的主场,医疗、科普、非遗文化、政务、知识教育类直播间,更是生态共生和公益价值的体现。

在诺云直播平台,就有很多的助农直播间,将农产品售卖转到线上直播间,像四川农信的系列助力乡村振兴直播间,搭配直播间主播的讲解,设置秒杀商品,售卖当地特产,一场直播的观众人数就达到数万+,单场GMV达到10多万,达到了不错的宣发效果,也为当地相关产业开辟线上售卖新渠道。

品牌传播品牌营销(链接未来,价值共生!品牌直播2023营销新思路新方向,深度解读)

在直播电商这个生态下,诺云直播平台也发挥着自身重要的连接聚合作用,为上万家品牌机构提供数字化营销服务,带动了多个垂直细分行业共创能力的提升,一同分享数字经济的发展红利。

③协同价值共生。直播电商加大了价值链中各个主体之间的协同度,使品牌方与消费者之间,具有更多的信息沟通,并缩短了品牌方产品到消费者的渠道流程和链条,从而增强了整个价值链的协同,减少了交易成本以及全流程中的浪费,提高了效率,让品牌自播逐渐规范化,也就实现了各个环节的价值共生。

图片来源:网络

另外,信任价值、产品价值、规模价值,就不用多说了,很多品牌应该明白,通过增强消费者信任和产品优化,可以对品牌形象和产品价值形成良性影响。在直播电商规模不断壮大的过程中,直播需求将进一步挖掘,也是未来一大发展趋势。

三、数字化时代,如何连接+共生?


在数字化时代,通过“连接”与“共生”,企业的资源和能力不再受限于自身,可获得更多的外部可能性,所以企业核心竞争力的关键是理解“当下”的价值和意义,寻求更大范围的资源与能力的聚合,因此“连接”成为企业实现战略的关键要素。

数字化的发展特征之一就是“连接”,即时性连接帮助人们更便捷地获得价值体验,也因此推动了互联网商业模式的快速迭代和倍速增长。直播作为当前最实用的即时性连接工具,其带来的时效、成本、价值明显超越“拥有”带来的获得感。

图片来源:网络

未来已来,越来越多品牌、机构搭建自己的品牌直播间,通过直播的连接,让用户和品牌的距离进一步拉进,同时也有很多的直播场景被挖掘出来,带动企业新营销渠道的开发,也为企业积累了粘性比较高的粉丝群体。如何搭建和运营好直播间,成为新的竞争点。

四、诺云直播平台,一直在行动!

诺云作为私域运营专家,在研究随着品牌公域转私域的需求越来越明显,诺云的营销短链功能,就是很好的公转私工具,你可以在任意平台的短视频或图文作品上附上这个链接。那公域平台上积累的粉丝,在查看你的作品时,通过点击这个营销短链,一步跳转到你的私域直播间,可以有效打通公域到私域的通道。

诺云直播间功能一直在更新迭代中,来适应新变化新局势,我们一直在思考未来直播的价值定位和价值创造路径。拿诺云CDM系统为例,能够通过线上直播对用户数据的收集整理,更好的了解直播间用户画像,包括他们在直播间里的行为轨迹、消费习惯、兴趣爱好等,从而为品牌机构前置消费者决策提供数字依据。助力品牌机构从过去“粗犷式”运营进入到“精细化”运营时代,也助力品牌机构强化数据管理能力。

结语

2023年,这是疫情后市场的快速发展时期,品牌更应该发掘直播流量的新增长,在跳脱原有营销方式的基础上,优化消费体验,形成品牌快速发展的新生态,真正朝着“连接未来,价值共生”的方向前进。

品牌传播品牌营销(链接未来,价值共生!品牌直播2023营销新思路新方向,深度解读)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
品牌传播品牌营销(链接未来,价值共生!品牌直播2023营销新思路新方向,深度解读)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接