王石女友被黑是“黑公关”吗？-鸟哥笔记

昨天，一篇题目为《田朴珺撩汉往事世界这样被走野路子的女人抢走》的文章刷屏了。同一天，万科复牌直接跌停。随着罢免方案被否定，王石暂时保住了董事长的位置，但却在舆论层面遭遇滑铁卢，就连王思聪都评价：“王石多年经营的完美形象确实由于这段夕阳红彻底崩塌了”。今天大叔看到有人指出这是万科事件中的“黑公关”，这篇文章到底是不是“黑公关”呢？大叔聊聊。

先简单回顾一下万科事件的时间轴。

宝能系要罢免王石董事长的职务，理由列了很多，其中一条是“长期脱离工作岗位仍拿酬金5000多万”。随后，王石出面回应此事。最后，该项提议被驳回，王石保住了自己在万科的职务。本周一，万科在停牌数月之后终于开盘，立刻跌停。与此同时，同样是本周一，王石的女友田朴珺被一个名为“兽楼处”的自媒体“深扒”。

作为公关从业人员，其实大叔在第一篇《王石的公关总监去哪儿了？》的文章里就提到：宝能系名义上罢免王石，实际上是通过列举“薪酬”问题抹黑王石的名誉，而王石反应还算迅速，借着一个常规的股东大会公开回应，将这次损伤降到最低。

“三人成虎，谣言可畏，在如今碎片化的信息传播中，正统的信息其实是无法击穿社交网络的，反而带点八卦和个人感情色彩的内容会被人们争相讨论和转发，即便是事后证明这个消息是假的，但人们还是愿意吐槽一下，这样的案例已经被多次证明可行。”这是大叔上周的看法，现在依然坚持。

甚至大叔在仔细分析田朴珺事件之前，也认为，“万科复盘首日”与“田朴珺被黑”这两件事有着某种天然的联系，虽然田偶然都会被黑，但在这个如此敏感的时间点，出这么一篇信息量颇丰的猛料，难道这就是传说中的黑公关？大叔进行了一些分析后，认为此事可能与黑公关的关系不大。理由如下：

很多人认为，微信公众号“兽楼处”这个账号，可以说是为了黑王石而诞生的，因为他一共发了三篇文章，全是在骂王石、万科和田朴珺。

发布此文的微信公众号名为“兽楼处”，作者自称“兽爷”。该公号于6月24日推送第一篇文章《再见，王石，你输在不够狠》。据作者自爆，这篇文章的阅读量超过210万。6月28日，一篇《你真以为王石的对手只是华润而已吗？》文章，也获得超过6万的阅读数。这篇文章也是作者第一次提到田朴珺，并称：“4年前，田小姐事件刚出的时候，南都一位娱乐记者给兽爷打电话问田小姐和王石先生的八卦，兽爷一个字没说。4年过去了，兽爷实在看不下去田小姐的所作所为，下一篇，兽爷要说说田小姐。”作者还在周日发了“周一见”的预告，可见，目的性极强。

一般的爆料类黑稿，由于目的不纯，其实都会刻意隐藏作者、来源等关键信息，大叔在之前的一些危机公关处理事件中经常会看到一个现象，就是一篇黑稿被“洗”来“洗”去的，竟然找不到了始发地，结果就是A网站写着来源B网站，B网站来源A网站。在自媒体时期，也是如此，大部分的黑稿都是以“网友爆料”的形式，没有作者，发出的自媒体也并不出名，比如“***行业”等名称。

显然，兽楼处并不符合这个逻辑。大叔发现，作者在每篇文章里加上了打赏的二维码，并且还有自己的微信订阅号二维码。由于该订阅号实际上没有开通打赏功能，作者发的打赏二维码实际上一个微信转账的二维码，从作者提供的截屏来看，显示“向兽爷（*帅）转账”，由于微信绑定的银行卡是实名制的，也就是说，兽爷就因为想要求一个打赏，如此轻易地暴露了自己的名。这对于黑稿来说，显然太不会保护自己了，这也可能是作者文章被删除的原因之一，他在朋友圈是这么解释的：

来自新榜的调查，兽爷的个人微信号，应是配合“兽楼处”新开，朋友圈的第一次更新与微信公众号的第一次更新时间吻合，在接受新榜采访时，兽爷也显得有些神秘，对于个人介绍，只有含糊不清的寥寥数语：“商业世界混了好多年。觉得很多人很多事都很虚伪。真相太少。找个地方吐槽。说一点事。”

大叔根据文章的内容猜测，兽爷应该是地产圈或者媒体圈的人，猜前者是因为他和王、田二人的圈子很近，猜后者是因为他和娱乐圈走得很近，但可以基本排除这是宝能或华润安排的写手，因为被追查的线索太明显了，虽然作者为了写这几篇文章用了一个新的微信号。

反而本周一紧接着的一件事，令大叔认为可能有人在背后推波助澜，那就是田朴珺被爆出的那张其注册公司的收入及纳税图片，不少媒体纷纷以此为由进行跟踪报道，比如《网曝田朴珺开公司零纳税负债200亿》。田本人在微博如此回应：

对于今天有自媒体指出这篇文章的部分内容是摘抄另一个自媒体的内容而来的，大叔做了一个简单对比发现，相似的内容并非核心的爆料内容，可以忽略不计。但如果大面积或核心内容有雷同，被认为黑稿的可能性会增加，因为黑稿的很多“爆料”除了无中生有外，还可能需要一些东拼西凑。

值得一提的是，对于这篇文章的回应，田本人始终选择朋友圈而非微博平台回应，反而在微博上回应了“注册公司纳税为0”的事，大叔觉得值得琢磨。虽然微信文章被删，但这篇文章还是被流传到了微博上。

实际上，大叔之前认为，宝能系整个的罢免王石的动作就是在舆论上扳倒王石的一个公关手段，而侧面爆料王田二人之事，可以起到火上浇油的作用，你看，就连王思聪今天都过来添柴火。但貌似事情并没有想象中那么简单，一个自媒体的出现，就让整件事件出现了如此大的波动，这个结果肯定是万科和王石的对手说期望看到的，但真不一定是他们指挥的。

最后你可能会问，这明明就是一起黑公关啊，连王思聪这样的大V都用上了，大叔想说，这位刚刚大骂自己家开的酒店差的公子哥，会被如此明显地利用？显然不可能，大叔猜测，王思聪之所以转发本文，可能是里面提到的一些剧情确实是地产圈高层流传或知道的事，仅此而已。

但可能大叔错了，反正，事情没这么简单。据说宝能系很能整事情，而王石好像真没有公关总监。不管是不是黑稿，这就是典型的自媒体时代的危机公关案例。

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