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周六的早上,里约奥运会开幕,大家除了吐糟中国健儿“番茄鸡蛋”的出场服外,似乎就属维密规格的走秀和三轮蹬车最抢眼。作为公关狗来说,大叔更关心谁家的PR今天没加班。
大叔前几天刚提过一个话题,由于赞助商权益的问题,今年奥运会的借势营销形式格外严峻,但大叔还是看到不少品牌打擦边球,甚至直接侵权。当然,这其中也有来自赞助商或费赞助的不错的案例值得我们学习。
以下是今天的奥运借势案例集合(排名不分先后):
1、361度
作为体育运动品牌,361度是今年里约奥运会的官方支持商,从开幕式的转播来看,至少希腊和南非体育代表团的衣服都来自361度。其官方微博也在今天上午发起了#用热爱赞助热爱#和#用赞,助热爱#两个话题。其实,无论是前几年赞助中央五套及让记者换上所有其装备,还是赞助国家队,361度在体育比赛和转播中的出镜率都不错,这是一种潜移默化的渗透。
2、伊利
伊利今天很拼,因为其是2016年里约奥运会中国体育代表团营养乳制品供应商,也是中国奥委会官方合作伙伴。大叔一大早就收到了其投放的微信朋友圈广告,非常酷炫。打开微博,也收到了其通过粉丝头条推送的博文。伊利主打的话题是“奥运不围观,和千万人活力开动”,并用了自己的奥运明星代言人宁泽涛、郭艾伦等,拍得视频用了心。虽然伊利砸了很多钱,2个小时的微博转发量刚超过100,有点……在微博发起的UGC海报,也有着浓浓的某耐的味道。
3、三星
三星是本届奥运会的全球合作伙伴,其官方微博在今天凌晨1点发出话题为#不一样的看法,不一样的奥运# 的内容,主打其手机产品的三个卖点:防水、防尘和极速对焦,分别配合三个奥运比赛的场景。大叔觉得,与其他更喜欢抛概念的品牌相比,三星这次国内的传播难得地把传播聚焦点放在了产品本身,有点意思。其实,三星还是推了一个偏品牌的宣传片,全世界人民同一首歌。
4、宝马
每一届的奥运开幕式,中国代表团的旗手最为关注。宝马这次的借势,无论是图片还是文案,都没得挑毛病。宝马是中国奥组委合作伙伴,也是美国梦之队赞助商。
5、金立
金立是中国足协中国之队的赞助商,但不是奥运会的赞助商。对于非奥运赞助商的借势广告,奥组委是明文禁止的。金立今天在最近关注度很高的《深圳晚报》头版投放了一个“做人做事,安全第一”的广告,巧妙与头版头条新闻《奥运今晨开幕 深晚提醒:不管是里约大冒险还是在哪里看比赛,都要注意手机等财产和个人隐私安全》相结合,既不违规,又做了奥运借势。众所周知,里约奥运会之前出现很多安全问题,比如手机等物品被盗,金立新品M6主打安全(内置安全加密芯片),保护你的个人隐私。这个切入点还不错。
6、耐克
耐克是里约奥组委官方供应商,而此前曾多次赞助奥运的阿迪达斯,本届则退出了赞助商行列,仅为英国队提供奥运队服。多年借势奥运会的耐克这次终于“明媒正娶”了一回,扬眉吐气的耐克拍摄了很多奥运相关的片子,发起了很多活动。具体详见耐克的官方微博:http://www.weibo.com/u/2188971353 ,大叔就不一一赘述了。
由于时间的关系(其实大叔要去吃午饭了),大叔就不逐一点评了,以下为案例汇总(里面有不少涉嫌奥运侵权的行为,如果想知道自己到底有无侵权,详见大叔之前的文章:《里约奥运进入倒计时,品牌借势营销小心被告!》):
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